視覺傳達設計概論new

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1、視覺傳達設計概論關於「設計」1.1何謂設計設計就是具有美感、使用與紀念功能的造形活動1.2設計語源◎英語的design則源自拉丁語的de－sinare，是為〞作－記號〞的意思◎日文在翻譯〞design〞這個字時除了〞設計〞這個詞以外，也曾用意匠、圖案、構成、造形等等漢字所組成的詞來表示design。◎十六世紀義大利文desegno開始有現(xiàn)今design的含意◎後經法文的中介，而為英文所引用，成為現(xiàn)今英文中的design1.3設計的意義◎英文中design有：ａ．設計，定計劃。ｂ．描繪草圖，逐漸完成精美圖案或作品。ｃ．對一定目的的預定與配合。ｄ．計劃、企劃。

2、ｅ．意圖。ｆ．用圖章圖記來表達與承認事件。等等意涵，其中ａ項與ｂ項與設計專業(yè)所稱的設計最接近?！蛉瘴难e漢字的〞意匠〞即指〞意念加工〞的意思，認為design乃是從事意念加工的工作。〞圖案〞則相對於〞文案〞，文案指：以文字做說明；圖案則指：以圖做說明。也就是製圖足以說明工作怎麼進行，而後則泛指能達成具表達意義的圖形生產。◎日文裡漢字的〞構成〞則指東西的組合（包括文章、圖像、事件等等），追求形式的精確性與美感性的活動。〞造形〞則指〞形〞的生成，也就是環(huán)境、形體、形象的營造。◎是解決問題而做之計畫，及完成此計畫的措施，一種計畫性、可行的，有條件之活動。傳達2.1

3、視覺傳達設計的基本概念視覺傳達設計就是以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉、表達意象、表達意念與企圖，進而達到溝通與說服效果的一種設計專業(yè)?；蛟S我們會對所謂的〞美感〞有不同的看法，但是設計要捕捉美感，乃是無庸置疑的，特別是視覺傳達設計。2.2傳達的語源Comnuication出自拉丁文Communis，亦即是英文的Common之意，即是只人與人溝通中交換某種「共同」的東西，此種共同的東西便是情報(information)、知識、構想、意見與態(tài)度。2.3傳達的意義◎傳達：必須是「主體之有意志的行為」◎若情感的表現(xiàn)不具有「目的性」則非傳達◎以「目的性」與「主體意

4、志」的有無，區(qū)分是否為「傳達」◎原始壁畫、除傳遞感情外更具「紀錄事件」與「歌功頌德」的目的性◎WappenW.Weaver界定傳達：「能使一個人的心受到其他影響的種種方法都包含在內」----這是廣義的說法2.4傳達三要素----------傳播理論◎發(fā)訊者◎符號◎受訊者傳播的要素◎傳播的情境與架構（物質、社會、心理、時間為四要素）◎傳達與受訊者◎訊息與通道（媒體）◎製碼與譯碼（去知覺、理解、反應、回饋）◎噪音（干擾）◎回饋（傳播效果）2.5資訊來源◎視覺65％-70％◎聽覺20％◎觸覺10％2.6人類傳達發(fā)展階段根據(jù)MelvinLDeFleur和Sandr

5、aBall-Rokeach在「大眾傳播學理論」一書中的分法，人類傳達的發(fā)展可分為「記號和信號時代」、「說話與語言時代」、「文字時代」、「印刷時代」，及現(xiàn)今的「大眾傳播時代」?！蛴浱柡托盘枙r代：從靈長人類到早其猿人的進化過程，是緩慢而原始的傳播時代◎說話與語言時代：約在35000-40000年前，克羅馬農人?！蛭淖謺r代：開始有文字紀錄，使得知識得以保存?！蛴∷r代：大量快速、廉價的印刷術?！虼蟊妭鞑r代3傳達的分類3.1高橋正人（視覺傳達原理）由傳達的對象將傳達分為4種◎自我傳達（intral-personalcommunication）◎個人對個人的傳達（

6、intral-personalcommunication）◎團體傳達（groupcommunication）◎大眾傳播（masscommunication）在現(xiàn)代社會中，除以上4分類外，另外有3種傳播◎小眾傳播◎被動傳達◎市區(qū)傳達3.2感官的分類◎聽覺◎觸覺◎視覺◎嗅覺◎其他的感覺3.3以媒體為傳達的視覺傳達分類◎廣告?zhèn)鬟_◎公共傳達◎事物傳達◎環(huán)境傳達3.4大眾傳播過程4要素◎S-發(fā)訊者◎M-訊息◎C-媒體◎R-受訊者3.5成長與傳達的關係依據(jù)JurgenRuesch&WeldonKees在NonverbalCommunication一書的說法人類成長與傳

7、達的關係分為◎胎內期：對熱、機械的、化學的刺激有反應◎幼嬰期(初生12週內)：對視覺、聽覺、嗅覺、觸覺有反應◎嬰兒期(3-24個月)：身體協(xié)調活動◎幼兒期（2-5歲）：以家人為傳達對象、言詞的表現(xiàn)逐漸發(fā)達、肢體語言◎後期兒童期（6-12歲）：◎青春期（12-18歲）：擴大傳達群體◎成人前期（19-20歲）◎成人中期（20-40歲）◎成人後期（45-65歲）4.傳達的方法4.1言詞的傳達（VerbalCommunication）◎語言、對話、書寫等◎語意、語構、語法◎具有抽象性與普遍性，合適嚴密思考◎能喚起「心像」（Mentalimage）浮現(xiàn)在心頭的影像4

8、.2非言詞的傳達（nonverbalCommunication）◎