第三方移動(dòng)支付擴(kuò)散及微觀機(jī)制研究.pdf

《第三方移動(dòng)支付擴(kuò)散及微觀機(jī)制研究.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、第三方移動(dòng)支付擴(kuò)散及微觀機(jī)制研究學(xué)位類型：學(xué)術(shù)型論文作者：鄧欣晨學(xué)號(hào)：20141100926培養(yǎng)學(xué)院：信息學(xué)院專業(yè)名稱：金融學(xué)指導(dǎo)教師：殷國(guó)鵬教授2016年5月萬(wàn)方數(shù)據(jù)MicroStrategiesforTheThirdPartyMobilePaymentthroughModelingItsDiffusionProcess萬(wàn)方數(shù)據(jù)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的作品成果。對(duì)本文所涉及的研究工作做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均

2、已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。特此聲明學(xué)位論文作者簽名：年月日萬(wàn)方數(shù)據(jù)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按照有關(guān)規(guī)定向國(guó)家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文;學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印或者其它方式合理使用學(xué)位論文，或?qū)W(xué)位論文的內(nèi)容編入相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)供檢索；保密的學(xué)位論文在解密后

3、遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者簽名：年月日導(dǎo)師簽名：年月日萬(wàn)方數(shù)據(jù)摘要移動(dòng)支付浪潮席卷而來(lái)，從其應(yīng)用領(lǐng)域看，包括移動(dòng)消費(fèi)，移動(dòng)金融和個(gè)人應(yīng)用（轉(zhuǎn)賬等），尤其是在移動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域，移動(dòng)支付展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。從市場(chǎng)參與方來(lái)看，出現(xiàn)以通信運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)以及第三方廠商各自主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，而三者中以第三方移動(dòng)支付平臺(tái)最具活力，并占據(jù)了九成以上的移動(dòng)支付市場(chǎng)。本文以第三方移動(dòng)支付平臺(tái)為研究對(duì)象，通過(guò)將BassModel運(yùn)用于第三方移動(dòng)支付，獲得對(duì)其用戶特征及擴(kuò)散方式的理解。由于第三方移動(dòng)支付具有雙邊市場(chǎng)特征，基于BassModel的結(jié)論，將從廠商角度提出針對(duì)第三方移動(dòng)支付的微觀策略

4、。合理的定價(jià)及其他微觀策略將進(jìn)一步促進(jìn)第三方移動(dòng)支付的擴(kuò)散。本文通過(guò)定性概述，實(shí)證研究和構(gòu)建模型以期進(jìn)一步加深對(duì)第三方移動(dòng)支付用戶和擴(kuò)散的理解，并為廠商微觀策略的制定提供參考。本文對(duì)于該問(wèn)題的研究圍繞第三方移動(dòng)支付用戶特征展開。在擴(kuò)散早起，產(chǎn)品的采用者為創(chuàng)新者，創(chuàng)新者從大眾媒介渠道獲得價(jià)格優(yōu)惠等顯性信息，由于其較高的價(jià)格彈性及對(duì)新技術(shù)新產(chǎn)品較高的接受度，對(duì)創(chuàng)新者采取價(jià)格補(bǔ)貼政策將使其盡快進(jìn)入平臺(tái)。而在擴(kuò)散晚期（穩(wěn)定發(fā)展期間），產(chǎn)品的采用者主要為模仿者，對(duì)于第三方移動(dòng)支付來(lái)說(shuō)，模仿者對(duì)增加產(chǎn)品的交易規(guī)模有更大的貢獻(xiàn)。模仿者更加注重從已采用者的口碑中獲得更多對(duì)產(chǎn)品性

5、能的了解，因此對(duì)模仿者要兼顧產(chǎn)品性能的改善和價(jià)格的制定。由于第三方移動(dòng)支付平臺(tái)具有顯著的雙邊平臺(tái)效應(yīng)，因此基于擴(kuò)散不同階段目標(biāo)人群的特征不同，在雙邊平臺(tái)的理論框架下要做出不同的假設(shè)，制定傾斜式的定價(jià)，主攻一邊用戶市場(chǎng)，為將另一方用戶拉上平臺(tái)創(chuàng)造條件。本文的研究意義在于通過(guò)對(duì)第三方移動(dòng)支付擴(kuò)散路徑的研究，幫助第三方移動(dòng)支付廠商把握該領(lǐng)域的潛在市場(chǎng)用戶特點(diǎn)，充分發(fā)揮第三方移動(dòng)支付平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)效應(yīng)，有針對(duì)性的制定價(jià)格策略和產(chǎn)品完善策略，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。本文同時(shí)還在最后加入銀行主導(dǎo)的移動(dòng)支付的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，啟示第三方移動(dòng)支付廠商應(yīng)居安思危，提早做好差異化競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)

6、未來(lái)的挑戰(zhàn)。關(guān)鍵字：第三方移動(dòng)支付，BassModel，雙邊市場(chǎng)，創(chuàng)新者，模仿者I萬(wàn)方數(shù)據(jù)AbstractMobilePaymentincludesmobileconsumptionpayment,mobilefinancialpaymentandpersonalaffair(e.g.banktransfer,etc.).Overtherecentyears,thethirdpartypaymentfirmsappeartodominantthemarketnowbecausethethird-partymobilepaymentplatformisthemos

7、tdynamicone.Inthispaper,wefocusonthediffusionofthird-partymobilepaymentwiththeframeworkofBassModelandgettoknowthespecificcharacteristicsofdifferentstagesinthediffusion.Throughqualitativeoverview,empiricalresearchandmodelsbuilding,thispaperwillprovideinsightintothethird-partymobilepay

8、mentdiffusio