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《媒介融合背景下廣播電視業(yè)態(tài)整合》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、媒介融合背景下的廣播電視業(yè)態(tài)整合摘要媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指．向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過(guò)程。其核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類(lèi)媒體將融合在一起。媒介融合需要技術(shù)，社會(huì)需求和產(chǎn)業(yè)政策這三個(gè)條件才能支持它的發(fā)展。其實(shí)媒介融合這種現(xiàn)象早就有了，只是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，各種媒介相互滲透融合的現(xiàn)象越演越烈，而且隨著數(shù)字化的發(fā)展和廣泛運(yùn)用，不僅衍生出很多新媒體，還挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒介的運(yùn)作，引起了傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。正是在這樣的背景下，廣播電視這個(gè)傳統(tǒng)媒
2、介迎接挑戰(zhàn)，開(kāi)發(fā)、整合各種資源，積極與各種新媒體合作，探索新的盈利模式。在2010年3月22日中國(guó)廣播影視科技發(fā)展主題報(bào)告會(huì)上，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤說(shuō)，“三網(wǎng)融合對(duì)廣電來(lái)說(shuō)是千載難逢的歷史性機(jī)遇，廣電要加快市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，走出一條新業(yè)態(tài)之路?！彪m然業(yè)界對(duì)業(yè)態(tài)這個(gè)詞還沒(méi)有一個(gè)明確的統(tǒng)一的定義，但是從國(guó)家政策和廣播電視變革的實(shí)踐中，我們可以看出廣播電視業(yè)態(tài)整合主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：業(yè)務(wù)整合，即傳統(tǒng)視音頻服務(wù)的升級(jí)；跨屏融合，即網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視；產(chǎn)業(yè)整合，即跨行業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈和多元化盈利模式。本文站在媒介融合的視角下，總結(jié)了廣播電視業(yè)態(tài)整合的成果，
3、現(xiàn)狀和困境，對(duì)廣播電視業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀做了全面的分析。本文研究立足廣播電視業(yè)態(tài)現(xiàn)狀，通過(guò)理論研究和調(diào)查研究相結(jié)合，綜合利用、吸收相關(guān)資料和現(xiàn)有研究成果，分析廣播電視業(yè)態(tài)的內(nèi)涵、特征以探索出在媒介融合背景下廣播電視業(yè)態(tài)整合的困境。具體研究方法主要有文獻(xiàn)研究法、個(gè)案分析法、訪談法和實(shí)地調(diào)查法等等。關(guān)鍵詞：媒介融合業(yè)態(tài)整合跨屏融合RADIOANDTELEVISIONINDUSTRYCONVENGENCEUNDERTHEBACKGRANDOFMEDIACONVENGENCEABSTRACTMEDIACONVERGENCEISAKINDOFMEDIAFORMEVOLUTIO
4、NARYPROCESSINCLUDINGCONTENTCoNVERGENCE，NETC()NVERGENCEANDTEIUvID寸ALCONVERGECE．WITHTHEDEVELOPMENTOFMEDIATECHNOLOGY,BARRIERSAMONYMEDIASHAVEBEENBROKENDOWN．THEUNCEASINGPROGI之ESSDJTELEVISION．NETANDMOBILETECHNOLOGYWILLLEADTOCoNVERGENCEOFALLKINDSOFMEDIA．MEDIACONVERGENCEREQUⅡ違STHREECONDITI
5、ONST0SUPPORTITSDEVELOPMENT’WHICHARETECHNoLOGY：DE～【ANDANDPOLICYMEDIACONVERGENCETHISPHENOMENONOCCURSFORALONGTIME．WITHTHEEMERGENCEOFINTERNETANDTHEWIDEIjYUSEDOFDIGITIZATl0N，MEDIACoNVERGENCEDEVELOPINAUNPRECEDENTEDRAPID，、VHICHNoToNIjyLEADTOTHEEMERGENCEOFLOTSOFNEWMEDL～．BUTALSOCHALLENGETHE
6、TRADITIONALMEDIAOPERATIONMODEL，TRIGGEREDTHEMEDIAINDUSTRYRESTRUCTURINGANDUPGRADINGUNDERTHEBACKGROUNDOFMEDIACONVERGENCE，RADIOANDTELEVIoNSTARTTODEVLoPANDINTEGRATALLKINDSOFRESOURCE，COOPERATEWITHTHENEWMEDL～ACTIVEI．YANDEXPLOREANEWPROFITMODEL．0NTHECONFERENCEOF2010CCBN，MR．ZHANGTHEDEPUTYDIR
7、ECTOROFTHEST—汀EADMINISTRATIONOFRADIO，F(xiàn)ILM，ANDTELEVISIONSAID：“THEINTEGRATIoNOFTELECOMMIrNICATIONSNETWO鼬8、DUSTRV”LOOKINGINTOTHEPRACT
