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《基于文化營(yíng)銷視角的紹興服裝企業(yè)品牌建設(shè)研究——以步森品牌為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，，也不含為獲得浙江工業(yè)大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證書而使用過的材料。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，一均己在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。儲(chǔ)獺：硒葉葉嗍一月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書篡碌葉驕參舛浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于文化營(yíng)銷視角的紹興服裝企業(yè)品牌建設(shè)研究一以“步森"為例摘要我國(guó)是世界最大的服裝生產(chǎn)和出口國(guó)，但我國(guó)服裝品牌自主創(chuàng)新的動(dòng)力不足、耐心不夠、
2、能力比較落后。服裝行業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者認(rèn)可的品牌應(yīng)該是有個(gè)性，進(jìn)行恰當(dāng)市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分的品牌。服裝是美的代表，它不僅僅是為了遮羞和御寒，它承載了很多文化內(nèi)涵，代表了各類人的特別需求。中國(guó)幾千年的文化孕育了獨(dú)具特色的中國(guó)服裝。每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的流行服裝。現(xiàn)代的服裝行業(yè)是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。雖然設(shè)計(jì)師在服裝品牌中的作用非常關(guān)鍵，但是再好的服裝也需要營(yíng)銷，品牌的建設(shè)和保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力都離不開營(yíng)銷。文化營(yíng)銷作為提高品牌附加值和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要手段，近幾年引起了國(guó)內(nèi)外理論界和企業(yè)界的高度重視。品牌經(jīng)營(yíng)的理念近年來也正在悄然興起。本文首先研究了品牌建設(shè)
3、和文化營(yíng)銷的一般理論，其次是理清品牌建設(shè)、文化營(yíng)銷和營(yíng)銷組合的關(guān)系進(jìn)而從產(chǎn)品、促銷和企業(yè)文化三個(gè)方面的文化營(yíng)銷展開論述，最后是結(jié)合紹興“步森”服裝品牌進(jìn)行深入研究，探索“步森”品牌建設(shè)的文化營(yíng)銷策略。浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于文化營(yíng)銷視角的紹興服裝企業(yè)品牌建設(shè)研究本文采用的方法主要是文獻(xiàn)分析法、案例研究法和歸納演繹法?；窘Y(jié)論是塑造品牌是中國(guó)服裝服飾企業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂，沒有品牌就沒有服裝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化營(yíng)銷可從產(chǎn)品、促銷、管理等各個(gè)方面對(duì)品牌進(jìn)行建設(shè)，能有效提高品牌附加值，為我國(guó)服裝企業(yè)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力提供重要參考。關(guān)鍵詞：文化營(yíng)銷，服裝，品牌，企業(yè)文化浙江工
4、業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于文化營(yíng)銷視角的紹興服裝企業(yè)品牌建設(shè)研究THEAPPLICATIoNSTUDYABOUTCULTURALMARKETINGINCLoTmNGBRANDCoNSTRUCTIoN——WITH”BUSEN¨BRANDASANEXAMPLEABSTRACTChinaisthelargestgarmentmanufacturingcountryandexporterintheworld，buttheself-innovationpowerofChina’Sgarmentbrandisnotenough,lackofpatience，andtheabilityis
5、relativelybackward．Garmentindustryislackofcorecompetitiveness．Thepersonality,appropriatemarketpositioningandmarketsegmentationbrandswouldberecognizedbyconsume、rsinthefiercemarketcompetkmn．Theclothingrepresentsbeauty,itisnotjustformodestyandwarm,itcarriesalotofculturalconnotations，onbehalf
6、ofthespecialneedsofallkindsofpeople．ThousandsofyearsofChinaculturegavebirthtotheuniquegarment．Everyagehasitsdiffrentfishiongarmem．Modemgarmemindustryisahundredflowersblossomandahundredschoolsofthoughtcontend．Althoughtheroleofthedesignerisverycriticaltothegarmentbrand，eventhebestgarmentals
7、oneedsmarketing，thebrandbuildingandlong-termcompetitivenesscannotbeseparated丘ommarketing．Culturalmarketingasanimportantmeanstoimprovebrandvalueandcompetitiveness，attachesgreatimportanceintheoreticalcirclesandthebusinesscommunityinrecentyears，theconceptofbrandmanagem
