新聞傳播學-關(guān)于大眾傳媒的誤導偏向new

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1、論文關(guān)鍵詞：大眾傳媒娛樂化低俗化窺秘化虛假化導向論文摘要：近年來部分大眾傳媒在關(guān)注受眾中呈現(xiàn)出過度娛樂化傾向；在迎合市場中呈現(xiàn)出過于低俗化傾向；在追逐時尚中呈現(xiàn)出極端窺秘化傾向；在追求效應中呈現(xiàn)出趨于虛假化傾向。規(guī)范大眾傳媒的正確導向，應該樹立社會主義道德觀，在注重娛樂品質(zhì)中反對泛娛樂化傾向；規(guī)范傳媒的社會責任，在注重提高大眾水平中反對低俗化傾向；完善傳媒的監(jiān)督制度，在注重保護個人隱私中反對窺秘化傾向；加強傳媒的職業(yè)精神，在注重提高傳媒公信中反對虛假化傾向。在改革開放30年后的今天，中國的經(jīng)濟得到了突飛猛進的發(fā)展，但中國的

2、文化建設與發(fā)展卻明顯滯后。物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展的不平衡狀況引起了有識之士的警覺，更引起了中央政府的高度重視，提出推進文化大發(fā)展大繁榮即是一個極為英明的戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略將文化的發(fā)展與繁榮提高到激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力、提高國家文化軟實力、保障人民基本文化權(quán)益的高度，是高瞻遠矚的。在推進文化的發(fā)展過程中，大眾傳媒具有十分重要的導向作用。把握與規(guī)范大眾傳媒的作用，確立大眾傳媒的正確導向，對于推進文化大發(fā)展大繁榮具有極為重要的意義。在現(xiàn)代社會科技不斷進步的過程中，大眾傳媒對于文化教育與文化發(fā)展起到了十分重要的作用。俄羅斯文化學家安娜·

3、尼古拉耶芙娜·瑪爾科娃指出：“任何一個人在成長過程中，首先要掌握前人所創(chuàng)造的文化知識，學會利用前輩們積累的社會經(jīng)驗。掌握文化知識可以通過人與人的交往（在學前班、小學、中學、大學、企業(yè)、旅行、家庭中的交往）和自我教育（閱讀、獨自參觀博物館等等）的方式來實現(xiàn)。大眾信息手段——廣播、電視和報刊所起的作用也很大?！保?］生活中，大眾傳媒不僅成為了解信息傳播文化的媒介，更成為文化教育與文化發(fā)展的重要陣地。一20世紀90年代以來，中國社會加快了市場經(jīng)濟的步伐，市場手段引入到大眾傳媒的改革中，“將市場經(jīng)濟引發(fā)的靈感發(fā)揮到更廣泛的領(lǐng)域，形

4、成了一系列建立傳媒產(chǎn)業(yè)的理念，包括規(guī)模經(jīng)濟、傳媒集團、市場細分、資本經(jīng)營等。這些市場經(jīng)濟的概念已經(jīng)成為中國新聞和傳媒改革的重要構(gòu)成，而且，黨和政府經(jīng)過多年后置式的選擇自上而下的創(chuàng)新實踐、打擊違規(guī)行為之后，也開始呈現(xiàn)基于這種市場導向的話語而采取更加主動的策略和態(tài)勢”。［2］在市場化的過程中，獨立承包、自負盈虧、經(jīng)濟效益等成為大眾傳媒轉(zhuǎn)型中的一些關(guān)鍵詞。大眾傳媒在過于注重大眾傳媒產(chǎn)品的商品性質(zhì)的同時，卻忽略了諸多文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，在一味迎合市場過程中，從以往黨的喉舌與工具，突然轉(zhuǎn)到大眾的娛樂工具。在轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)生的失重，構(gòu)成

5、了某些大眾傳媒從脫離現(xiàn)實的崇高，落入傾心市場的媚俗境地，以致于形成了某些大眾傳媒誤導社會與大眾的偏向。以電視節(jié)目為主分析近年來某些大眾傳媒的誤導偏向，大約主要呈現(xiàn)在如下方面：第一，在關(guān)注受眾中呈現(xiàn)出過度娛樂化傾向。在市場經(jīng)濟左右下，大多數(shù)電視臺減少了文化類節(jié)目，而增加了娛樂類節(jié)目，構(gòu)成了新聞、電視劇、娛樂類節(jié)目為主的熒屏結(jié)構(gòu)。據(jù)統(tǒng)計，中央電視臺15個頻道的綜藝娛樂節(jié)目占據(jù)了全國77.1%的收視份額，湖南衛(wèi)視占據(jù)了7.4%的收視份額，排名第二。湖南衛(wèi)視以“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”為目標，突出“快樂中國”的理念，其《快

6、樂大本營》、《玫瑰之約》、《誰是英雄》、《超級女聲》等節(jié)目如一陣“快樂旋風”刮遍全國，掀起了快樂、歡樂的熱潮。但是在娛樂性節(jié)目中明顯存在著過度娛樂化的傾向，在提出“娛樂至死”的口號中呈現(xiàn)出泛娛樂化的傾向，在娛樂大眾的口號中卻常常呈現(xiàn)出“愚樂”大眾的境況。重慶衛(wèi)視的電視選秀節(jié)目“第一次心動”被勒令停播，就呈現(xiàn)出節(jié)目在過度娛樂化中，內(nèi)容格調(diào)低下、曲目庸俗媚俗的狀況。第二，在迎合市場中呈現(xiàn)出過于低俗化傾向。在市場經(jīng)濟的左右下，大眾傳媒呈現(xiàn)出迎合市場迎合受眾的趨向，缺乏在普及中提高的視野，卻注重迎合世俗趣味，往往呈現(xiàn)出低俗化傾向。

7、“明星取代了模范，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊。”在躲避崇高中推崇輕松愜意，在漠視嚴肅中恣意挑逗調(diào)侃，從輕松滑向輕浮，從通俗墮入庸俗，從求新趨向獵奇。在某些電視真人秀競技節(jié)目中，眼睛噴火、腿上切肉、滾釘板、吞毒蟲等場景的實播，在充滿獵奇性的節(jié)目中令人不忍觀看，在感官刺激中產(chǎn)生視覺污染。甚至新聞報道也呈現(xiàn)出低俗化的傾向，故意渲染一些殘暴兇殺案的細節(jié)，津津樂道于某些人間悲劇的色情與暴力，將人們痛苦的經(jīng)歷戲劇化、娛樂化，在不擇手段的市場競爭中呈現(xiàn)出低俗化傾向。第三，在追逐時尚中呈現(xiàn)出極端窺秘化傾

8、向。為了迎合受眾進而掌控市場，某些大眾媒體揣摩受眾追逐時尚的心態(tài)，將關(guān)于名人、明星的節(jié)目放在十分重要的位置，文化娛樂新聞成為一些大眾傳媒的主打內(nèi)容，窺探明星隱私、爆炒明星緋聞就成為某些大眾傳媒的制勝法寶，或捕風捉影、危言聳聽，或道聽途說、張冠李戴，或斷章取義、別出心裁，或夸大其辭、嘩眾取寵，在滿足受眾的