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《某班輪集團公司旗下a物流公司營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、未交戤摯專業(yè)碩士學(xué)位論文某班輪集團旗下A物流公司的營銷策略研究作者：李挽強導(dǎo)師：王馨迪北京交通大學(xué)2013年6月◆，多中圖分類號：XXXXUDC：X)o。【學(xué)校代碼：10004嘏凇開1鼎嬲北京交通大學(xué)一專業(yè)碩士學(xué)位論文某班輪集團公司旗下A物流公司營銷策略研究作者姓名：李挽強導(dǎo)師姓名：王馨迪專業(yè)學(xué)位：工商管理北京交通大學(xué)2013年6月學(xué)號：11125315職稱：副教授學(xué)位級別：碩士致謝本論文的工作是在我的導(dǎo)師王馨迪教授的悉心指導(dǎo)下完成的，王馨迪教授嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和科學(xué)的工作方法給了我極大的幫助和影響。在此衷心感謝三年來
2、王馨迪老師對我的關(guān)心和指導(dǎo)。王馨迪教授悉心指導(dǎo)我們完成了實驗室的科研工作，在學(xué)習(xí)上和生活上都給予了我很大的關(guān)心和幫助，在此向王馨迪老師表示衷心的謝意。王馨迪教授對于我的科研工作和論文都提出了許多的寶貴意見，在此表示衷心的感謝。在實驗室工作及撰寫論文期間，陳新、白云鵬等同學(xué)對我論文中的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容研究工作給予了熱情幫助，在此向他們表達我的感激之情。另外也感謝家人，他們的理解和支持使我能夠在學(xué)校專心完成我的學(xué)業(yè)。中文摘要摘要：隨著國內(nèi)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，第三方物流業(yè)得到了迅速的發(fā)展也也迎來了最好得時機，在國內(nèi)國民經(jīng)濟建設(shè)中起到
3、了舉足輕重的作用，扮演了越來越重要的角色?，F(xiàn)代物流業(yè)將成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，同時擔(dān)負(fù)著為各行各業(yè)提供現(xiàn)代物流服務(wù)的使命。第三方物流服務(wù)營銷策略是這類企業(yè)戰(zhàn)略管理中的一項重要內(nèi)容。本文通過對A物流公司的內(nèi)外部環(huán)境調(diào)研、分析比較的基礎(chǔ)上，運用企業(yè)營銷管理學(xué)原理，通過SWOT分析，確定A公司的所處的位置，通過對A公司的市場、消費者、產(chǎn)品的定位，進而選擇性的制定以產(chǎn)品策略構(gòu)建相對競爭優(yōu)勢；以定價策略拉動物流需求；以銷售渠道策略提高運作效率；以促銷策略優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)的營銷策略有效地達到發(fā)展目標(biāo)。最后，對于A
4、公司的營銷策略實施提出實踐性的營銷對策，包括依托班輪背景品牌優(yōu)勢的營銷；繼續(xù)發(fā)展基于信息技術(shù)的營銷；高度重視關(guān)系營銷模式的營銷；向綜合物流產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的營銷策略。通過本文的研究，希望為對第三方物流的營銷策略的研究提供一些借鑒。關(guān)鍵詞：班輪公司；第三方物流；營銷策略j匕京交道太堂童些亟±堂僮i金塞△旦墨至基△￡至ABSTRACTABSTRACT：Withtherapiddevelopmentofdomesticeconomy,thethirdparty,logisticsindustryhasbeenrapiddevelo
5、pmenthasalsousheredinthebesttime，theconstructionofthenationaleconomyplayadecisiverole，isplayingamoreandmoreimportantrole．ModemlogisticsindustrywillbecomeanimportantindustryofChina'seconomicdevelopmentandneweconomicpointofgrowth，atthesametime，chargedwithprovidin
6、gmodemlogisticsserviceforallwalksoflife．The“rdpartylogisticsservicemarketingstrategyisanimportantcontentofthiskindofenterprise’Sstrategicmanagement．Inthispaper,throughtheanalysisofAlogisticscompany'sinternalandexternalenvironmentinvestigation，onthebasisofcompar
7、ison，theuseofenterpriseprinciplesofmarketingmanagement，throughtheSWOTanalysis，todeterminetheA’Sposition，thepositioningoftheAcompany'smarket，consumers，products，developandselectiveproductstrategyofconstructingtherelativecompetitiveadvantage；topricingstrategytopuU
8、thelogisticsdemand；saleschannelstrategyandimprovetheefficiencyofoperation；throughthepromotionstrategytooptimizethestructureofcustomersmarketingstrategytoachievethegoalofdeve
