眾籌中投資者參和動(dòng)機(jī)影響因素的研究

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1、Researchonthemotivationfactorsthatdriveinvestorstoparticipatein■，■■■oCrOWatUndlngproIectsV●●學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文所涉及的研究工作做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。特此聲明學(xué)位論文作者簽名：互苧哆卜嗲力序年J．月鄉(xiāng)移日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)

2、關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按照有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印或者其它方式合理使用學(xué)位論文，或?qū)W(xué)位論文的內(nèi)容編入相關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索；保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者簽名：莖生咪雪導(dǎo)師簽名：咖肜年J一月鄉(xiāng)9日州3年f月3JEl摘要眾籌是指為了支持他人發(fā)起的某個(gè)特定項(xiàng)目而將許多投資人的資金匯集在一起的活動(dòng)。本研究的目的在

3、于分析什么樣的驅(qū)動(dòng)因素，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生眾籌行為，并因此成為投資人。從實(shí)踐角度來看，本研究為需要通過眾籌來支持其完成項(xiàng)目的發(fā)起方提供了了解其潛在投資人的途徑。在理論貢獻(xiàn)方面，本研究融合了三個(gè)研究領(lǐng)域的理論，并建了了研究問題的獨(dú)特視角。這三個(gè)研究領(lǐng)域分別是：消費(fèi)者行為學(xué)，行為金融學(xué)和社會(huì)心理學(xué)。此外，本研究用到了消費(fèi)價(jià)值理論中的五個(gè)價(jià)值維度作為研究眾籌活動(dòng)中驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者參與并成為投資人的基本研究框架。在此框架下，構(gòu)建了眾籌中投資者參與動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)因素的理論模型。隨后，本研究在對(duì)過往文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，并對(duì)眾籌活動(dòng)的內(nèi)容作定性分析的基礎(chǔ)上，提出了15個(gè)假設(shè)。其中，十個(gè)假設(shè)用于檢驗(yàn)眾籌投資者參與動(dòng)機(jī)的直

4、接驅(qū)動(dòng)因素，四個(gè)間接驅(qū)動(dòng)因素和一個(gè)調(diào)節(jié)因子包含在另五個(gè)假設(shè)中。為了驗(yàn)證這15個(gè)假設(shè)，本研究通過案例設(shè)計(jì)和問卷調(diào)查的方式對(duì)收集到的196份樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。分析的結(jié)果顯示一些價(jià)值變量驅(qū)動(dòng)眾籌項(xiàng)目投資者做出投資決策。這其中有顯著驅(qū)動(dòng)效果的價(jià)值因素包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值，功能價(jià)值，社會(huì)價(jià)值和情感價(jià)值。此外，領(lǐng)先用戶特征的調(diào)節(jié)作用對(duì)個(gè)人效用驅(qū)動(dòng)因素作用的發(fā)揮有積極的影響。關(guān)鍵詞：眾籌，投資人，參與動(dòng)機(jī)，影響因素，消費(fèi)價(jià)值論AbstractThisthesisaimstoanalyseconsumers’motivationtocontributefinanciallytoaprojectthatwan

5、tstocreatesomethingnew．Theprincipleofconsumerspoolingtheirmoneytogetherinordertosupportasspecificprojectinitiatedbysomeoneelse，isreferredtoascrowdfunding．Fromapracticalpointofviewitisessentialforeverybody,whowantstousecrowdfundingtofinancetherealizationofaprojecttounderstandthemotiveforcesofpot

6、entialsupporters．Thisresearchcontribmestotheoryasitmergesthreedifferentresearchfieldscreatingauniqueperspectivetodealwitllthisquestion：itcombinesrelevantaspectsfromconsumerbehavior,behavioralfinanceandsocialpsychology．Moreover,theoryofconsumptionvalueisusedasaframeworktocapturefivevaluedimensio

7、nsrelevantfordrivingmotivestoparticipateincrowdfundingactivities．Anextensiveliteratureandadeskresearchledtothedevelopmentof15hypotheses．Tendirecteffectsontheintentiontoinvest，aswellasfourmediatingandonemoderatingeffectwereidentifi