基于utaut用戶接受手機微博影響因素的研究

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1、分類號學號M201174942學校代碼10487密級碩士學位論文碩士學位論文基于UTAUT的用戶接受手機微博的影響因素研究學位申請人：張凌霄學科專業(yè)：傳播學指導教師：鐘瑛教授答辯日期：2013年6月1日AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreefortheMasterofArtsEmpiricalResearchonUsers'AcceptanceofMobileMicro-blogBasedonUTAUTCandidate:ZhangLingxiaoMajor:Communicatio

2、nSupervisor:Prof.ZhongYingHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaJune,2013獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經標明引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。學位論文作者簽名：日期：年月日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，

3、即：學校有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權華中科技大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。保密□，在年解密后適用本授權書。本論文屬于不保密□。（請在以上方框內打“√”）學位論文作者簽名：指導教師簽名：日期：年月日日期：年月日華中科技大學碩士學位論文摘要經過近幾年的高速發(fā)展，微博已成為中國最主流的互聯(lián)網(wǎng)產品。龐大的用戶規(guī)模促使微博逐漸成為網(wǎng)絡輿論的中心和社會化媒體最重要的組成部分。但是，目前微博用戶的行為正在悄然發(fā)生變化。PC端用戶的活躍度停滯甚至下

4、降，用戶使用微博的行為正逐漸向手機終端遷移。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機微博作為新一代移動互聯(lián)網(wǎng)應用的典型代表，未來的發(fā)展空間還很大。所以，了解用戶手機微博的使用行為，找出能夠解釋用戶接受并持續(xù)使用手機微博的影響因素是非常值得研究的，對于我國手機微博未來的發(fā)展前景而言，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。本研究基于整合性技術接受和使用模型，引入“感知風險”變量，構建新的用戶接受手機微博影響因素的研究模型。通過問卷調查收集到的數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析和結構方程模型的方法進行實證研究，驗證模型中各變量之間的相互作用與路徑關系，檢驗研究假設。研究發(fā)現(xiàn)，用戶對手機微博的使用行為會受到使用意愿

5、和便利條件的直接正向影響，同時會受到努力期望、社群影響和績效期望的間接正向影響，以及感知風險的間接負向影響；另外，用戶對手機微博的努力期望會直接正向作用于績效期望，社群影響會直接負向作用于感知風險。本文由六部分組成：第一部分闡述本研究的背景、目的、意義、流程與思路等；第二部分綜述相關文獻與理論；第三部分構建用戶接受手機微博影響因素的研究模型，提出研究假設；第四部分進行詳細的研究設計；第五部分對樣本數(shù)據(jù)進行實證分析，驗證構建的理論模型，并檢驗研究假設；第六部分總結、討論與深化實證研究結果，并對未來的研究方向作出展望。關鍵詞：手機微博整合性技術接受和使用模型感知風險使用行為用戶

6、接受結構方程模型I華中科技大學碩士學位論文ABSTRACTMicro-bloghasbecomethemostmainstreaminternetproductinChinatheseyears.Thehugescaleofusershasprompteditgraduallytobethecenterofnetworkpublicopinionandthemostimportantsocialmedia.However,userbehaviorisquietlychanging.ThePCusers'activityhasstoppedincreasingandevend

7、ecreased,whilemoreusershaveturnedtomobilemicro-blog.Asatypicalrepresentativeofthefast-developingmobileapplications,mobilemicro-blogshowsgreatpotentialforfuturedevelopment.Therefore,theresearchonuserbehaviorofmobilemicro-blogandtheinfluencefactorsofusers'accept