我國消費觀轉變原因

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1、關于我國消費觀念發(fā)生轉變的內在原因的思考近年來，消費主義文化迅速的滲透到了我國主流文化意識中來，尤其是對年輕一代的影響更為明顯。在這場消費主義思潮的強烈沖擊下，“月光族”、“赤光族”這類以消費享樂作為人生目的的消費群體正在逐步擴大。從提倡勤儉持家到提倡“高品質生活”，這種消費觀念的巨大轉變是“經(jīng)濟全球化”的世界大環(huán)境，以及我國進行經(jīng)濟體系改革建設的社會小環(huán)境所共同產生的必然結果。在消費主義的擴散和滲透過程中，媒體起到的推動作用是毋庸置疑的。發(fā)達國家將媒體作為消費主義的載體，以高者的姿態(tài)單向的向發(fā)展中國家傳輸“主流文化”。在這種強勢的文化同化作用下，“自由”、“平等”、“個性”

2、、“自我”等這些個人理念和人生目標也悄然轉化為通過物質滿足達到自我價值體現(xiàn)的“享樂主義”，成為消費主義在大眾傳播下所帶上的美麗光環(huán)。大眾傳媒通過對購物消費、潮流時尚、明星名人等的追蹤報導，把“炫耀式消費”以“品質生活”的形象呈現(xiàn)出來，從而有意的引導大眾將生活觀念、生活方式向消費主義進行靠攏。商家利用廣告也在不斷開發(fā)、誘導著大眾的物質消費欲望。為了更有效的激發(fā)起消費時所產生的自我想象和生理、精神的愉悅，商家們則是利用廣告將商品本身的使用價值淡化掉，轉而將商品價值與自我價值、個人情感等聯(lián)系起來。如奔馳的廣告語“領導時代，駕馭未來”，耐克的廣告語“justdoit”，以及將“自然給

3、你更多”改為“只為品質生活”的蒙牛的廣告語等都是淡化了商品的使用價值，而著重強調為迎合消費者所制造出的象征意義，這個象征意義也可稱之為企業(yè)文化。除了發(fā)達國家的文化侵略外，我國政府在國民消費觀念的轉變上也起到了巨大的推動作用。相信很多人都應該看過這樣一幅漫畫：漫畫中呈現(xiàn)的是一個美國老太太和一個中國老太太。美國老太太是住著豪宅還貸款，中國老太太是住著瓦房攢房錢。言下之意是在倡導中國人應該改掉老舊的消費觀念，向國外超前的消費觀念看齊。這幅漫畫在當年可謂家喻戶曉，不僅刊登在我國各大新聞報紙上，并且還成為了當年的高考作文題。然而細想這幅漫畫，我們就會發(fā)現(xiàn)這幅漫畫有意的省略了美國老太太在

4、還貸期間所面臨的潛在風險，以及中美在社會保障上存在的巨大差距。其實，這就是政府利用大眾傳媒來引導大眾消費觀念的典型例子。并且事實證明，政府對于消費觀念的引導是相當成功的，如今貸款買房已成為百姓購房的普遍現(xiàn)象，以至于今日，政府不得不通過限制購房貸款來緩解房價過快上漲所引發(fā)的諸多問題。在讀《新媒體對視覺文化時代的消費引導》的時候，我腦內不斷閃現(xiàn)出《搏擊俱樂部》的一些片段。文章最后，我就用《搏擊俱樂部》里泰勒的幾句臺詞作為收場。生活來這里的人都是聰明的人只是你們的潛力都被浪費了只做替人加油,或是上菜,打領帶的工作廣告誘惑我們買車子,買衣服于是拼命工作買我們不需要的狗屎我們是被歷史遺

5、忘的一代沒有目的,沒有地位沒有大戰(zhàn)爭,沒有經(jīng)濟大恐慌每次大戰(zhàn)都是心靈之戰(zhàn)我們的恐慌只是我們的生活我們從小看電視希望有一天會成為富翁,明星,搖滾巨星但是,我們不會那是我們漸漸面對的現(xiàn)實所以我們非常憤怒在一個平庸的時代里沒有動蕩與變革來證明自己的出眾才智缺乏精神領袖而喪失靈魂皈依的源動力我們都在麻木地飾演自己的社會角色忠誠地履行自己的社會責任而事實上大多數(shù)人都無法理解自己所為之奮斗的目標究竟是什么上學，工作，戀愛，結婚，生子，生老病死一切都是按部就班你跟其他生物同樣都是有機物我們只是來世界走一遭罷了和其他生物沒有兩樣在你的世界你不自覺地被限制住你衣著被外界所定型為了生存遺忘本身的

6、才能當往下看著密密麻麻的小生物高速公路只是空蕩蕩的事業(yè)你的工作不能代表你自己你的銀行帳號不能代表你自己你開的車不能代表你皮夾里的東西不能代表你衣服不能代表你你只是蕓蕓眾生中的一個