北汽新能源公司電動汽車營銷策略研究

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1、密級北汽新能源公司電動汽車營銷策略研論文題目:究StudyonelectricvehiclemarketingstrategyofBAICBJEV作者姓名:林治辰2015年8月5日分類號:UDC類號:北汽新能源公司電動汽車論文題目:營銷策略研究作者姓名:林治辰學院名稱:管理與經濟學院指導教師:吳水龍(副教授)答辯委員會主席:裴蓉(教授)申請學位級別:工商管理碩士學科、專業(yè):工商管理授予學位單位:北京理工大學論文答辯日期:2015年12月18日研究成果聲明本人鄭重聲明:所提交的學位論文是我本人在指導教師的指導下進行的研究工作獲得的研究成果。盡我所知,

2、文中除特別標注和致謝的地方外,學位論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果,也不包含為獲得北京理工大學或其它教育機構的學位或證書所使用過的材料。與我一同工作的合作者對此研究工作所做的任何貢獻均已在學位論文中作了明確的說明并表示了謝意。特此申明。簽名:日期:I摘要石油資源緊缺問題在我國由來已久,隨著我國經濟社會高速發(fā)展,也給環(huán)境帶來嚴重污染。傳統(tǒng)的內燃機汽車依賴石油、污染環(huán)境,難以適應時代的發(fā)展。因此,電動汽車成為全球各國的新焦點并加以研發(fā),爭取早日實現(xiàn)產業(yè)化發(fā)展,為電動汽車企業(yè)帶來新的機遇,取代原有的內燃機汽車。近來,電動汽車正在全國掀起前所未

3、有的熱潮,國家相關部門近期也聯(lián)合下發(fā)了《關于開展私人購買電動汽車補貼試點的通知》,不僅補貼力度頗大,也首次明確了補貼對象、相關標準和試點城市,足見國家發(fā)展電動汽車的決心。中國在經歷了十幾年的傳統(tǒng)汽車高速發(fā)展期,從買一輛車如同奢侈品到現(xiàn)在品種繁多的新車進入家庭。現(xiàn)在,北京車市將帶領中國車市進入電動汽車時代,北京的汽車消費者將率先感受這一個新的汽車時代?!侗本┦?013-2017年機動車排放污染控制工作方案》任務分解表去年10月4日發(fā)布。從2014年起,每年24萬個的小汽車搖號指標將縮水近4成,配置機動車指標變?yōu)?5萬輛,而且不同類型機動車配比額度會有

4、變化。其中新能源車的配比率逐年遞增,從最初的每年2萬個逐漸增加到每年6萬個。未來4年,新能源車的搖號數(shù)量將是2萬個、3萬個、6萬個和6萬個。本文基于生命周期、市場營銷以及戰(zhàn)略管理等多種理論,對北汽新能源汽車公司的大環(huán)境深入分析,如外部政治環(huán)境、競爭環(huán)境、經濟環(huán)境、技術環(huán)境、社會環(huán)境以及內部環(huán)境,以態(tài)勢分析框架模型為核心,羅列出其面臨的機遇與危機,分析得出其長處與短板,對電動汽車的特點進行分析,以提升競爭力為指導,圍繞著生命周期,制定企業(yè)戰(zhàn)略。運用統(tǒng)計模型,進行市場評估、市場劃分與選擇以及市場定位等規(guī)劃,再依據(jù)生命周期的特點,制定切實可行的市場營銷戰(zhàn)

5、略,并合理組合強化執(zhí)行效果。最后,綜合分析了各個方面尚存在的風險,提出應對措施,為企業(yè)發(fā)展保駕護航。關鍵詞:環(huán)境保護;電動汽車;營銷;生命周期理論IIAbstractTheproblemoftheshortageofoilresourceslong-standinginourcountry,withtherapideconomicandsocialdevelopmentofChina,butalsototheenvironmentseriouspollution.Thetraditionalinternalcombustionengineautom

6、obiledependenceonoil,thepollutionoftheenvironment,itisdifficulttoadapttothedevelopmentofthetimes.Therefore,newenergyvehiclehasbecomeanewfocusofcountriesallovertheworldandtoresearchanddevelopment,strivetorealizeindustrializationdevelopmentatanearlydate,bringnewopportunitiesforn

7、ewenergyautomobileenterprises,toreplacetheoriginalenginecar.Recently,newenergyvehiclesaresetoffanationwideupsurgeofhithertounknown,therelevantstatedepartmentsrecentlyjointlyissuedthe"notice"ondevelopingprivatepurchaseofnewenergyvehiclesubsidypilot,notonlysubsidiesisratherlarge

8、,butalsoforthefirsttimeclearlysubsidyobject,relatedstandardan

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