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1、（高級管理人員工商管理碩士）遼寧希波食品有限公司市場營銷策略研究MARKETINGSTRATEGICRESEARCHOFLIAONINGFOODCOMPANY.LTD劉宏佳2018年3月國內(nèi)圖書分類號：C939學校代碼：10213國際圖書分類號：658密級：公開高級管理人員工商管理碩士學位論文遼寧希波食品有限公司市場營銷策略研究碩士研究生：劉宏佳導(dǎo)師：張莉教授申請學位：高級管理人員工商管理碩士所在單位：遼寧希波食品有限公司答辯日期：2018年3月授予學位單位：哈爾濱工業(yè)大學ClassifiedIn
2、dex:C939U.D.C.:658ADissertationfortheDegreeofEMBAMARKETINGSTRATEGICRESEARCHOFLIAONINGFOODCOMPANY.LTDCandidate：LiuHongjiaSupervisor：Prof.ZhangLiAcademicDegreeAppliedfor：EMBAAffiliation：LiaoningXiBoCompanyDateofDefense：March,2018Degree-Offering-Institut
3、ion：HarbinInstituteofTechnology哈爾濱工業(yè)大學高級管理人員工商管理碩士學位論文摘要遼寧希波食品有限公司成立了23年，可以稱為國內(nèi)速凍肉食品行業(yè)的開創(chuàng)者，在過去的二十幾年時間里，希波公司不斷的建設(shè)和擴大市場，并以先進的生產(chǎn)工藝和獨特的速凍技術(shù)，創(chuàng)造出一個個深受廣大消費者喜愛，并獲得了良好口碑的產(chǎn)品。希波公司從一個小手工作坊逐步發(fā)展成一家標準化的生產(chǎn)企業(yè)，其成功得益于企業(yè)老板對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格要求和公司品牌的重視。在希波公司全力發(fā)展的背后，公司也逐步遇到許多發(fā)展瓶頸，包括公
4、司缺乏重點區(qū)域的打造，缺乏核心產(chǎn)品的塑造，渠道過于單一化等等問題，這些問題都歸屬于市場營銷策略的問題，基于以上原因，本文將通過對希波公司現(xiàn)行的市場營銷策略所存在的問題進行深刻分析，在學習和借鑒國內(nèi)外先進市場營銷策略理論基礎(chǔ)上，提出改進和完善公司現(xiàn)行市場營銷策略。本文采用理論與實踐相結(jié)合的研究方法，共四個章節(jié)，第一章為緒論，提出本論文的研究背景及研究問題并簡單介紹國內(nèi)外市場營銷理論的現(xiàn)狀。第二章主要對希波公司市場營銷策略現(xiàn)狀進行分析，首先介紹了遼寧希波食品有限公司的基本情況；其次，闡述了遼寧希波食品
5、有限公司的市場營銷策略的狀況；最后，從遼寧希波食品有限公司市場定位不清，以及公司高層決策缺乏科學性幾個方面對現(xiàn)在營銷策略存在的問題進行了原因分析。第三章主要是對希波公司市場營銷策略的制定進行介紹，本章通過市場細分的方法找到公司的目標市場，并對目標市場進行市場定位。第四章是希波公司市場營銷策略執(zhí)行的保障措施，主要從優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和加強人力資源的管理兩個方面入手，以此來確保公司的營銷策略可以有效執(zhí)行。本文通過營銷理論與戰(zhàn)略理論，將希波公司在市場營銷方面的問題進行全面分析，并在最后提出了一套科學規(guī)范合理的
6、市場營銷策略，以充分發(fā)揮希波肉串這個品牌在市場的優(yōu)勢，這為未來發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞：市場營銷；市場細分；產(chǎn)品組合；品牌-I-哈爾濱工業(yè)大學高級管理人員工商管理碩士學位論文AbstractLiaoningXiboFoodCo.,Ltd.hasbeenestablishedfor23years.Itcanbecalledthepioneerofdomesticfrozenmeatindustry.Inthepast20years,Xibohasbeenbuildingandexpanding
7、themarket.Andwiththeadvancedproductiontechnologyanduniquequick-freezingtechnology,createadeeplylovedbyconsumers.Thecompanygraduallydevelopedfromasmallmanualworkshoptoastandardizedproductionenterprise,itssuccessisnotonlyduetothestrictrequirementsforpro
8、ductquality.Atthesametimethankstothecompany'sbrandattention.BehindthefulldevelopmentofXibo,thecompanyalsograduallyencounteredmanydevelopmentbottlenecks,includingthelackofkeyareasofthecompany,lackofcoreproducts,channeltoosingleandsoon.Theseprob
