a公司霍山石斛品牌建設(shè)研究

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1、‘■＇矜、＾二＇；＇－人；Ｊ■鏡■：可Ｖ：■＇．＇‘、ｔ毛，馬；＾‘＿Ｖ＼．；ＶＪＶ＇＂＇‘：Ｖ．－Ｉ＇’．：：．密級ｙ．’’，Ｖ心保密期限：掌餐乂爹碩±學(xué)位論文Ａ公司霍山石解品牌建設(shè)研究ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＴｈｅＢｒａｎｄＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＤｅｎｄｒｏｂｉｕｍＰｌａｎｔｅｄｉｎＨｕｏｓｈａｎｏｆＡＣｏｍｐａｎｙ學(xué)號Ｍ１３３０１１３４姓名姚蠢學(xué)位類別工商管理碩±－學(xué)科專業(yè)工丄商岡管巨理埋（工程領(lǐng)肆）

2、指導(dǎo)教師挑王信完成時間２０１６年４月答辯委員會主席簽名獨創(chuàng)性聲巧本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的＾。，除了文中特別加｜義標(biāo)注和致謝的地方外研究成果據(jù)我所知，論文中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得安徵大學(xué)或其他教育機構(gòu)的一學(xué)位或證書而使用過的材料。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。■學(xué)位論文作者簽名：ｃｉ％么簽字曰期：＾成年Ｘ月作曰學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解安徵大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，

3、有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借＾閱。本人授權(quán)安徵大學(xué)可！乂將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢、、。索，可Ｗ采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存匯編學(xué)位論文（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）學(xué)位論文作者簽名：義么導(dǎo)師簽名：簽字曰期：＞０化年月化曰簽字日期：年ｖＴ月ｆＳ曰摘要在商品日漸豐富、信息全球化的今天，同類產(chǎn)品的差異越來越小，企業(yè)之間的模仿速度也越來越快、但消費者的個性化需求卻越來越高。面對如此矛盾的供求關(guān)系，不僅僅要提高產(chǎn)品質(zhì)量，，企業(yè)想要在市場競爭中脫穎而出及時滿足

4、消費者不斷變化的消費需求，更要把產(chǎn)品和企業(yè)的個性傳達給消費者，讓消費者容易從眾多的產(chǎn)品或品牌中識別出自己的產(chǎn)品或品牌，并且愿意消費自己的產(chǎn)品或服務(wù)，這就需要制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，并且貫徹于企業(yè)日常經(jīng)營活動的點點滴滴里，，建設(shè)自己的品牌最終樹立起良好的企業(yè)形象。但在實際的經(jīng)濟活動中，大多數(shù)的企業(yè)并不重視品牌建設(shè)，或者不知道如何建設(shè)品牌，品牌管理往往只是流于形式。本文ＷＡ公司為研究對象，使用了文獻研究法和個案研究法。從第二章開始，、介紹了品牌建設(shè)的概念品牌建設(shè)的理論Ｗ及農(nóng)產(chǎn)品品牌理論，突出農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)上的不同之處，，，正因為這些不同農(nóng)

5、產(chǎn)品區(qū)域品牌才越來越被政府和協(xié)會重視。第Ｈ章重點分析Ａ公司霍山石解品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題，并分析問題的成因。第四章分析Ａ公司品牌建設(shè)的環(huán)境。第五章就Ａ公司當(dāng)前的品牌建設(shè)提出改善的意見。第六章對Ａ公司的品牌建設(shè)做了總結(jié)和展望。本文希望通過對Ａ公司霍山石解品牌建設(shè)現(xiàn)狀的分析，提出對品牌建設(shè)有建設(shè)性的意見，増強Ａ公司霍山石解品牌建設(shè)的效果。關(guān)鍵詞；品牌識別品牌傳播：品牌建設(shè)；品牌定位；ＩＡＪｂｓｔｒａｃｔＩ打ｔｈｅｔｏｄａｙｏｆｔｈｅｒｉｃｈｃｏｍｍｏｄｉｔｙａｎｄｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏ打ｔｈｅｄｉｆ

6、ｅｒｅｎｃｅ，ｂｅｔｗｅｅｎｓｉｍｉｌａｒｒｏｄｕｃｔｓｉｓｅｔｔｉｎｓｍａｌｌｅｒａｎｄｓｍａｌｌｅｒａｎｄｔｈｅｓｅｅｄｏｆｉｍｉｔａｔｉｏｎｐｇｇｐｂｅｔｗｅｅｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｉｓｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｆａｓｔ．Ｉｎ化ｅｆａｃｅｏｆｓｕｃｈａｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏ打ｏｆｓｕｌａｎｄｄｅｍａｎｄｃｏｍａｎｉｅｓｗｈｏｗａｎｔｔ：ｏｓｔａｎｄｏｕｔｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎｎｏｔｐｐｙ，ｐｐｏｎｌｙｉｍｒｏｖｅｔｈｅｔｈｅｕａｌｉｔｏｆｔｈｅｒ

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