a家紡公司產品營銷策略研究

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1、．：皿９謂■漏Ｉ＆．觀輸錯較巧■ＤＥＳＥ．ｆＴＴｉｍＯ！化似Ｊ２茲歷筑哉，＾＂．息暴，．—．＇ｇ刪寫纖，沁叫、＾＂一＇Ａ?。唬犝撐念}目家紡公司產品營銷策略研究：．苗挺—工商管理碩壬．，，：專業(yè)學位名稱：學習方式：□全日制攻讀回在職攻讀作者姓名１：５琴指導教師：軍完成日期２０１６年日月：ＶＪ獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作和取得的研巧成果，除了文中特別加Ｗ標注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經發(fā)表

2、或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得天津工業(yè)大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料一。與我同工作的同志對本研巧所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。＂：〇１學位論文作者簽名：％簽字曰期２谷年屋月Ｍ曰１《＾學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解天津工業(yè)大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定。＾特授權天津工業(yè)大學可?。?！將學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行＞和借閱。同意學，并采用影印＾１供查閱檢索、縮印或掃描等復制手段保存、匯編＾校向國家有關部口或機構送交論文的復印件和磁盤。

3、（保密的學位論文在解密后適用本授權說明）：學位論文作者簽名：＾導師簽名巧Ｐ么：備年日簽字日期：年友月互巧簽字日期ｔ月Ｉ學位論文的主要創(chuàng)新點一Ａ、論文通過綜合分析家紡公司產品營銷管理情況，從宏觀市場、區(qū)域及熱口市場分析逐步漸進到營銷渠道手段分析，從宏觀到具體，多方面建立具有針對性的、可操作性強的營銷管理體系，更是精確到、實施方法，大力節(jié)約企業(yè)營銷成本實現企業(yè)產品多渠道推廣銷售。二、論文將提出的營銷管理策略應用到了具體企業(yè)中，并給出了符合該家紡企業(yè)發(fā)展現狀的具體方法，為其他同類型家紡企業(yè)的營銷

4、策略研巧提供借鑒。摘要＾，我國經濟穩(wěn)步發(fā)展，改革開放文來。家紡行業(yè)伴隨著人民生活水平的提高城市化進程的穩(wěn)步推進及房地產產業(yè)的大行其道，在近十多年來得到了迅速發(fā)展。，家紡產品越來越規(guī)范化在國內經濟與世界經濟不斷碰撞融合的今天、市場化，，、國際化需求量也不斷增大它們的發(fā)展在提供離品質生活的同時，也為行，國內生活水平的提高及經濟的穩(wěn)步發(fā)展提供著支持業(yè)發(fā)展。而對于家紡產品，好的產品從開發(fā)定位、面市到運營管理都需時刻關注市場動態(tài)，充分運用營銷理論加Ｗ分析指導，制定完善的營銷策略，進而才能更好地達成經營預期。隨

5、著家紡市場競爭越來越激烈，，市場營銷觀念也不斷被人們所熟知、接受和吸收并靈活運用，同時也在不斷發(fā)展。論文包括緒論共分為５章，并在文章結尾總結得出結論。作者首先提出本文研巧背景及意義，，交代本文研究整體思路和主要內容通過參考大量文獻資料，圍繞市場營銷理論和方法，營銷戰(zhàn)略管理、市場營銷理論狀況等，總結出國內及國外研巧成果和發(fā)展趨勢其次，作者重點分析了家紡布藝面料市場情況，針對；Ａ公司主要市場發(fā)展現狀和前景，通過進行市場調查，研究宏觀和區(qū)域市場狀況及主要行業(yè)客戶需求把控，分析Ａ公司產品的競爭態(tài)勢、市場地位及現

6、狀，同時通過利用多種分析方法，Ａ公對司主要產品的市場競爭狀況進行細致的剖析，為營銷策略的制定提供了理論依據；作者在重點對市場、企業(yè)主要產品、價格、渠道、促銷策略的研究基礎上，為Ａ公司制定有效的市場營銷策略，進而盡快更好地完成企業(yè)銷售計劃，鞏固并提升Ａ家紡公司在家紡市場的優(yōu)勢地位。論文將提出的營銷管理策略應用到了具體企業(yè)中，為其他同類型企業(yè)的營銷策略研究提供借鑒。關鍵詞：家紡市場；市場競爭；市場營銷策略；渠道規(guī)劃ＡＢＳＴＲＡＣＴ－Ｓｉｉｎｃｅ化ｅｒｅｆｏｒｍａｎｄｏｅｎｉｎｕｏｌｉｃＣｈｉｎｅ

7、ｓｅｅｃｏｎｏｍｈａｓｄｅｖｅｌｏｅｄｗｔｈｐｇｐｐｙ，ｙｐ＇化ｎｄｓ化ａｄｙｓｔｅｐｓ．Ａｎｄａｌｏｎｇｗｉｔｈｔｈｅｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｐｅｏｐｌｅｓｌｉｖｉｎｇｓａｒｄ，ｈｏｍｅｌｔｔ．Ｈｔｔｓ；ｅｘｉｌｅｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｄｅｖｅｌｏｐｅｄｒａｐｉｄｌｙｉｎ化ｅｒｅｃｅｎ１０ｙｅａｒｓｏｍｅ化ｘｉｌｅｐｒｏｄｕｃｈａｓｏｔｍｏｒｅｆｅａｔｕｒｅｏｆｓｔａｎｄａｒｄｉｚａｔｉｏｎｍａｒｋｅｔｉｚａｔｉｏ打ａｎｄｉｎ化ｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚ

8、ａｔｉｏ打．Ｔｈｅｉｒｇ，＇ｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔ打ｏｔｏｎｌｃｏｎｔｒｉｂｕｔｅｓｔｏｅｏｌｅｓｈｉｈｕａｌｉｔｌｉｆｅｂｕｔａｌｓｏｓｕｏｒｔｓ化ｅｐｙｐｐｇｑｙ，ｐｐ，ｄｅｖｅｌｏ