lc寵物連鎖店市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

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1、分類號(hào)：F272.92單位代碼：10183研究生學(xué)號(hào)：2014244058密級(jí)：公開吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文（專業(yè)學(xué)位）LC寵物連鎖店市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究AStudyonMarketingStrategyforLCPetStores作者姓名：李金澤類別：工商管理碩士領(lǐng)域（方向）：工商管理指導(dǎo)教師：于寶君副教授培養(yǎng)單位：管理學(xué)院2016年11月—————————————————————LC寵物連鎖店市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究—————————————————————AStudyonMarketingStrategyforLCPetS

2、tores作者姓名：李金澤領(lǐng)域（方向）：工商管理指導(dǎo)教師：于寶君副教授類別：工商管理碩士答辯日期：2016年11月26日未經(jīng)本論文作者的書面授權(quán)，依法收存和保管本論文書面版本、電子版本的任何單位和個(gè)人，均不得對(duì)本論文的全部或部分內(nèi)容進(jìn)行任何形式的復(fù)制、修改、發(fā)行、出租、改編等有礙作者著作權(quán)的商業(yè)性使用（但純學(xué)術(shù)性使用不在此限）。否則，應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)的法律責(zé)任。吉林大學(xué)碩±學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在巧導(dǎo)教師的指導(dǎo)Ｋ，獨(dú)立進(jìn)行研究Ｘ作所取得的成果。餘文中ｄ經(jīng)注明

3、引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集休已經(jīng)發(fā)表或撰巧過的作品成果。對(duì)本文的研究做山重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體？。，均已在文中＾明確方式稱明本人完全意識(shí)到本蘆明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：李全泮円期：／６年／Ｊ／Ｊ日摘要摘要LC寵物連鎖店市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)人民的生活水平有了很大的提高，在消費(fèi)方面，消費(fèi)的方式、層次都發(fā)生了很大的變化，呈現(xiàn)出了多元化的特征。近年來，寵物消費(fèi)開始逐漸成為我國(guó)很多居民家庭消費(fèi)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，

4、2015年，我國(guó)的寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1545億元，在這樣的市場(chǎng)背景下，LC寵物連鎖店應(yīng)運(yùn)而生。本文通過大量查閱與寵物市場(chǎng)、寵物消費(fèi)相關(guān)的新聞、資料、文獻(xiàn)及數(shù)據(jù)，回顧了與本文研究相關(guān)的分析方法和理論，如PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法；STP理論和4P理論，同時(shí)還對(duì)于寵物行業(yè)、連鎖店經(jīng)營(yíng)和寵物店?duì)I銷策略的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理。在此基礎(chǔ)上，聯(lián)系LC寵物連鎖店所處的實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境和一些寵物市場(chǎng)的發(fā)展數(shù)據(jù)，對(duì)LC寵物連鎖店進(jìn)行了PEST分析、即政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、社會(huì)環(huán)境分析和技術(shù)環(huán)境分析；五力分析即對(duì)現(xiàn)

5、有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力進(jìn)行分析。SWOT分析，即優(yōu)勢(shì)分析、劣勢(shì)分析、機(jī)會(huì)分析和威脅分析；隨后，為能夠使本文的研究更加科學(xué)合理，進(jìn)行了寵物消費(fèi)問卷的發(fā)放，做出了數(shù)據(jù)分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行了LC寵物連鎖店的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)顧客選擇和市場(chǎng)定位，根據(jù)對(duì)LC寵物連鎖店的一系列分析和研究，應(yīng)用4P理論提出LC寵物連鎖店的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，即產(chǎn)品策略，其中包含產(chǎn)品及服務(wù)的分類和要求；價(jià)格策略，其中包含了定價(jià)的方法及策略選擇；渠道策略，包含渠道成員選擇、

6、激勵(lì)、控制、和渠道營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)；促銷策略，包含價(jià)格促銷、廣告及推廣等。最后，根據(jù)本研究制定的LC寵物連鎖店的市場(chǎng)營(yíng)銷策略提出了理念、制度、信息傳播和人力資源四個(gè)營(yíng)銷保障，旨在通過本文的研究能夠?qū)C寵物連鎖店的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐起到一定的指導(dǎo)作用。關(guān)鍵詞：寵物連鎖店，寵物消費(fèi)，市場(chǎng)營(yíng)銷策略IAbstractAbstractAStudyonMarketingStrategyforLCPetStoresWiththerapiddevelopmentofeconomyandtheprogressofthesociety,th

7、epeople'slivingstandardshavebeengreatlyimprovedandchangedintermsofconsumption,consumptionpatternsandlevels,presentedthecharacteristicsofdiversification.Inrecentyears,petconsumptionbegantobecomeanimportantelementinalotofhouseconsumption.AccordingtoProspectiveI

8、ndustryResearchInstitutestatistics,ourcountry'spetmarketscalehasreached154.5billionin2015.Underthebackgroundofsuchamarket,LCpetchainarisesatthehistoricmoment.Thispaperrefertopetmarketandp