從消費(fèi)者的情感角度研究新中裝的推廣方式

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1、雜歡￥離－ＺｈｅｊｉａｎｇＳｃｉＴｅｃｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ碩±專業(yè)學(xué)位論文ＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＭａｓｔｅｒ、Ｔｈｅｓｉｓ續(xù)＼夫１８巧中文論文題目：從消費(fèi)者的情感角度研究新中裝的推廣方式英文論文題目：ＳｔｕｄｙｗａｖｓｔｏｐｒｏｍｏｔｅｎｅｗＣｈｉｎｅｓｅｃｌｏｔｈｉｎｇｆｒｏｍｔｈｅｅｍｏｔｉｏｎａｌｐｏｉｎｔｏｆｖｉｅｗｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｓ專業(yè)學(xué)位類別：藝術(shù)碩±專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域：藝術(shù)設(shè)計(jì)作者姓名：失建龍指導(dǎo)教師：逃透完成日期２０１６－６－１４：

2、浙江理王大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加Ｌ乂標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料一。與我同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字曰期：＞７／＾年＾月曰學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解浙江理工大學(xué)有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)物送交本論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本

3、人授權(quán)浙江理工大學(xué)可Ｌ義將學(xué)位論文的全部或部、分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索和傳播，可采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）學(xué)位論文作者簽名：＾簽字曰期：年月曰導(dǎo)師簽名：—簽字曰期：年＾月／曰浙江理工大學(xué)藝術(shù)碩士專業(yè)論文摘要中式服裝代表著中國(guó)的傳統(tǒng)服飾，也是中華民族的優(yōu)秀文化之一，中式服飾文化最大的精髓在于它博大寬闊且飄逸灑脫的藝術(shù)風(fēng)格以及背后所承載著的傳統(tǒng)禮儀文化。中式服飾文化的傳承由于歷史原因而不斷改變，但是它作為中華民族傳統(tǒng)文化的精髓始終不可被否認(rèn)。近年來，隨著傳統(tǒng)文化的回歸，

4、越來越多的人開始重新審視本民族文化，我們的傳統(tǒng)服裝也得到了復(fù)蘇與發(fā)展，在這樣利好的環(huán)境下研究中式服裝文化在當(dāng)代市場(chǎng)所處的位置和未來的發(fā)展顯得尤為迫切。本文的研究重點(diǎn)在于深入剖析中式服裝就當(dāng)下市場(chǎng)而言有效的推廣方式，并嘗試從當(dāng)今消費(fèi)者的社會(huì)價(jià)值層面來尋找適合的推廣途徑，從而尋找中式服飾文化與商業(yè)需求的契合點(diǎn)，探討中式服飾在服裝市場(chǎng)中跟商業(yè)結(jié)合方式，使之更適合消費(fèi)者日常穿著，并研究中式服裝傳播與推廣的有效途徑，使其真正地面向市場(chǎng)、走進(jìn)生活。本文將采取文獻(xiàn)研究和實(shí)踐操作結(jié)合的方法，在收集歸納大量相關(guān)研究資料的基礎(chǔ)上研究中式服裝價(jià)值屬性，并通過問卷和消費(fèi)者追蹤的形式分析

5、當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)中式服裝價(jià)值情懷，同時(shí)在保留中式服裝傳承的基礎(chǔ)上如何面對(duì)流行市場(chǎng)作創(chuàng)新推廣。本研究的結(jié)論立足于中式服裝在市場(chǎng)價(jià)值層面的文脈至今尚未全部終結(jié)的情況下做推廣實(shí)踐，來探索適合當(dāng)今消費(fèi)者的推廣方式。關(guān)鍵詞：中式服裝文化；消費(fèi)者；文化推廣；商業(yè)價(jià)值I從消費(fèi)者的角度研究新中裝的推廣方式AbstractChinesestyledressisrepresentingtheHannationalitytraditionalclothing,isalsooneoftheexcellentcultureoftheChinesenation,theChinesedressc

6、ultureessenceliesinitslargestandspaciousandelegantandeasystyleandbehindisbearingtheweightoftraditionaletiquetteculture.Chineseclothingcultureisinterruptedduetohistoricalreasons,butitastheessenceofthetraditionalcultureoftheChinesenationalwayscannotbedenied.Inrecentyears,withthereturno

7、fthetraditionalculture,moreandmorepeoplebegantore-examinetheirownnationalculture,wealsogotrecoveryanddevelopmentofChinesetraditionalculture,Chinesecultureisslowlyintoourfieldofvision.ResearchofthispaperisfocusedonintermsofmarketoftheChinesestyledresswiththeeffectivewayofpromotion,and

8、tryfromtheas