農(nóng)資電商發(fā)展模式分析及其優(yōu)化研究

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1、分類號(hào)：F306.6單位代碼：10193密級(jí)：公開學(xué)號(hào)：20140743專業(yè)碩士學(xué)位論文農(nóng)資電商發(fā)展模式分析及其優(yōu)化研究ResearchontheanalysisandoptimizationofE-commercedevelopmentModelofAgriculturalMaterials作者姓名：楊文婧學(xué)位類別：農(nóng)業(yè)碩士專業(yè)名稱：農(nóng)業(yè)科技組織與服務(wù)研究方向：技術(shù)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)分析指導(dǎo)教師：王艷華所在學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2016年5月獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝所列內(nèi)

2、容外，論文中不包含其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。本學(xué)位論文所有內(nèi)容若有不實(shí)之處，本人愿意承擔(dān)一切相關(guān)法律責(zé)任和后果。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明1、本人完全了解吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)有關(guān)保留和使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間所完成的論文及相關(guān)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)所有，并同意將本論文的版權(quán)授權(quán)給吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查

3、閱和借閱，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。2、本人（同意/不同意，務(wù)必打印后填寫）吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)將本論文版權(quán)授權(quán)給不同媒體進(jìn)行電子出版、多媒體出版、網(wǎng)絡(luò)出版以及其他形式出版（涉密學(xué)位論文解密后應(yīng)遵守此協(xié)議）。3、本人聲明畢業(yè)后若發(fā)表在攻讀研究生學(xué)位期間完成的論文及相關(guān)的學(xué)術(shù)成果，必須以吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)作為第一署名單位。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日指導(dǎo)教師簽名：簽字日期：年月日摘要隨著電商的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一的概念已經(jīng)成為當(dāng)前新形勢(shì)下社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。2014年3月，李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，引發(fā)了各級(jí)領(lǐng)域的密切關(guān)注

4、，推動(dòng)了農(nóng)資企業(yè)及電商企業(yè)也積極投身到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”發(fā)展的行列中來(lái)，開創(chuàng)了農(nóng)資銷售與電子商務(wù)相結(jié)合的探索之路。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”的時(shí)代，新型的農(nóng)資電商脫穎而出，成為行業(yè)的新業(yè)態(tài)，農(nóng)資電商已不再是一個(gè)陌生的代詞。據(jù)行業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，農(nóng)資電商將成為未來(lái)發(fā)展的主要潮流。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)資電商模式進(jìn)行研究，找出了當(dāng)前農(nóng)資電商發(fā)展模式中存在的問(wèn)題，并以吉林省為例，對(duì)農(nóng)資需求客戶的消費(fèi)行為及意愿進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)合上述分析結(jié)果，以更好的服務(wù)于農(nóng)戶為目的，對(duì)農(nóng)資電商模式進(jìn)行優(yōu)化，并提出新型農(nóng)資電商模式，期望能為農(nóng)資及電商企業(yè)發(fā)展農(nóng)資電商模式提供參考價(jià)值。本文的第一部分

5、總結(jié)了當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)資電商模式，根據(jù)農(nóng)資電商平臺(tái)創(chuàng)建主體的不同，劃分為企業(yè)自營(yíng)型、綜合平臺(tái)型以及專業(yè)平臺(tái)型三種主流農(nóng)資電商模式。并對(duì)三種農(nóng)資電商模式的運(yùn)行及特點(diǎn)進(jìn)行分析，進(jìn)而找出農(nóng)資電商模式中存在的問(wèn)題，主要是宣傳不到位，交易客戶少；農(nóng)資需求客戶對(duì)在線預(yù)付款模式不認(rèn)可；現(xiàn)有電商平臺(tái)的農(nóng)技服務(wù)不到位；企業(yè)用于建設(shè)渠道的資金投入過(guò)大，影響企業(yè)盈利。第二部分，以吉林省為調(diào)查樣本，通過(guò)線上線下兩種途徑進(jìn)行調(diào)研，對(duì)農(nóng)資需求客戶包括農(nóng)戶、農(nóng)民合作社及農(nóng)資零售商等群體的消費(fèi)行為和意愿進(jìn)行調(diào)查分析。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)資電商模式還未被農(nóng)資需求客戶廣泛了解及認(rèn)可，農(nóng)資需求客戶習(xí)慣于

6、通過(guò)傳統(tǒng)銷售渠道購(gòu)買農(nóng)資產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)資電商顧慮重重，擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量、配送、在線支付及售后服務(wù)等問(wèn)題。第三部分，在對(duì)農(nóng)資需求客戶的消費(fèi)需求及意愿調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前農(nóng)資電商模式存在的問(wèn)題，對(duì)農(nóng)資電商模式進(jìn)行優(yōu)化，提出“農(nóng)資企業(yè)+電商平臺(tái)+物流商+鄉(xiāng)鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)中心/植保站/農(nóng)民合作社+技術(shù)專家+農(nóng)資需求客戶”線上線下融合發(fā)展的新型農(nóng)資電商模式。第四部分，從宏觀和微觀層面提出了發(fā)展農(nóng)資電商模式的對(duì)策建議，今后要穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)資電商發(fā)展，加強(qiáng)物流體系建設(shè)和對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，整合農(nóng)技服務(wù)資源，完善法規(guī)政策，強(qiáng)化農(nóng)資需求客戶權(quán)益保障。關(guān)鍵詞：農(nóng)資企業(yè)，農(nóng)資電商，消費(fèi)需求

7、，優(yōu)化IAbstractNowadays,withtherapiddevelopmentofe-commerce,“Internet+”hasbecomeasocialfocusunderthenewsituation.InMarch2014,afterPrimeMinisterLiputsforwardtothe"Internet+"actionplan,eachindustrybegantopaycloseattentiontothe“Internet+”.Bothofagriculturalmaterialsande-commerceenterpr

8、isesjoininthegroupstopromotethedevelopme