北川國(guó)際旅游目的地品牌建設(shè)研究

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3、苯藻細(xì)拳滿－―－－二；／－公／巧：掠ｔ片ＳＶ游貧；八摘要北川國(guó)際旅游目的地品牌建設(shè)研究摘要國(guó)際旅游目的地品牌作為本文的切入點(diǎn)，通過對(duì)國(guó)際旅游目的地品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)進(jìn)行探討和挖掘，重點(diǎn)闡述了品牌理論、旅游目的地品牌理論、品牌生命周期理論、旅游目的地品牌整合營(yíng)銷理論、可持續(xù)發(fā)展等理論，最終以北川國(guó)際旅游目的地品牌建設(shè)作為實(shí)例，力圖用國(guó)際旅游目的地品牌建設(shè)的一般理論來解決北川國(guó)際旅游目的地品牌塑造及建設(shè)中所存在的問題。全文以北川國(guó)際旅游目的地品牌的構(gòu)建、傳播和運(yùn)營(yíng)、管理和維護(hù)為核心，結(jié)合目前北川國(guó)際旅游目的地品牌的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題，深入探討了北川國(guó)際旅

4、游目的地品牌建設(shè)的對(duì)策，并得出相關(guān)結(jié)論。全文共計(jì)五部分：第一部分主要以介紹文章選題依據(jù)與研究意義、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述為主，并總結(jié)旅游目的地品牌建設(shè)的研究趨勢(shì)和現(xiàn)存缺陷，最后提出了文章的研究思路。第二部分是論文的理論基礎(chǔ)，首先解釋了旅游目的地與國(guó)際旅游目的地概念的區(qū)分，進(jìn)一步對(duì)國(guó)際旅游目的地品牌的概念、內(nèi)涵、特征進(jìn)行闡述；同時(shí)提出了對(duì)國(guó)際旅游目的地品牌構(gòu)建體系框架，最后對(duì)國(guó)際旅游目的地品牌基本理論進(jìn)行分析和研究。第三部分為北川國(guó)際旅游目的地品牌建設(shè)的實(shí)證分析，首先總結(jié)了北川國(guó)際旅游目的地基本概況和旅游資源分類及評(píng)價(jià)，對(duì)北川國(guó)際旅游目的地發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)其構(gòu)建國(guó)際

5、旅游目的地品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)。第四部分是本文的核心內(nèi)容，根據(jù)國(guó)際旅游目的地品牌建設(shè)體系框架，重點(diǎn)對(duì)北川國(guó)際旅游目的地品牌的構(gòu)建、傳播與運(yùn)營(yíng)、管理和維護(hù)進(jìn)行研究。在旅游目的地品牌的構(gòu)建方面，透析品牌構(gòu)建的原則，給出了北川國(guó)際旅游目的地品牌的構(gòu)建路徑；在旅游目的地品牌的傳播和運(yùn)營(yíng)方面，文章在旅游客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行定位，提出了北川國(guó)際旅游目的地品牌的營(yíng)銷策略及營(yíng)銷手段；在旅游目的地品牌的管理和維護(hù)方面，提出管理與維護(hù)的措施。第五部分總結(jié)文章主要觀點(diǎn)，為進(jìn)一步研究提出方向。關(guān)鍵詞：國(guó)際旅游目的地品牌品牌建設(shè)北川I成都理工大學(xué)碩士學(xué)位論文StudyonConstr

6、uctionofInternationalTourismDestinationBrandofBeichuanAbstractInternationaltourismdestinationbrandasastartingpointofthispaper,usingthetheoreticalbasisofinternationaltourismdestinationbrandconstructionformininganddiscussing,mainlyfocusedonthebrandtheory,tourismdestinationproductbrand

7、theory,brandlifecycletheory,tourismdestinationbrandandmarketingintegrationtheory,sustainabledevelopmenttheory,andultimatelytakingthebrandconstructionofBeichuaninternationalTourismdestinationasexample.Tryingtousethegeneraltheoryofinternationaltourismdestinationbrandconstructiontosolv

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