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《How does financial performance affect marketing Studying the marketing-finance relationship from a dynamic perspective【外文翻譯】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、本科畢業(yè)論文外文翻譯外文題目：Howdoesfinancialperformanceaffectmarketing?Studyingthemarketing-financerelationshipfromadynamicperspective出處：JournaloftheAcademyofMarketingScience,2005作者：MitchellJ.Lovett,JasonB.MacDonald譯文：財政業(yè)績?nèi)绾斡绊憼I銷？從動態(tài)的角度研究市場營銷與財政的關(guān)系為了更好的理解金融市場內(nèi)在的關(guān)系
2、，我們構(gòu)造一個動態(tài)框架，該框架包含潛在的公司部分不對稱價值、消費市場和其他金融市場實體?？蚣苤械膱D片突出了這關(guān)系的系統(tǒng)動態(tài)特性，并通過它抓住了影響金融市場的多條路徑。其中的表則是一個摘要，該摘要是由骨架、特征、性質(zhì)和各種例子組成。接下來介紹下這個框架其中的內(nèi)容。在這個框架中，關(guān)鍵要素是企業(yè)資源和能力、消費市場、公司實際業(yè)績、公司業(yè)績報告和金融市場。從基礎(chǔ)資源的角度看，一個公司的資源和能力表現(xiàn)是有形和無形資產(chǎn)總和。(Barney1986;Wernerfelt1984).公司實際業(yè)績反映了運作效率和
3、銷售業(yè)績的總和，它包含了不容易被預(yù)測衡量的信息和不能被公開但卻有效的信息。實際公司業(yè)績的組成部分包括現(xiàn)金流量、銷售收入、市場占有率和盈利能力，當(dāng)然它的組成部分還不只是局限于這幾個。公司業(yè)績報告中的公司業(yè)績包括了公司實際業(yè)績加上公司對于金融市場來說的結(jié)構(gòu)存在價值。消費市場和金融市場被概念化成資產(chǎn)行動者（例如消費者、投資者、分析師），該行動者的行為形成了關(guān)于公司和它產(chǎn)品的相關(guān)觀念。消費市場是由客戶、消費者以及與公司產(chǎn)品購買和使用產(chǎn)生相互影響的非顧客。在我們的概念中，購買不僅體現(xiàn)出了消費市場消費觀念的
4、反映，也是消費市場運行的驅(qū)動器。公司在消費市場的業(yè)績成果是公司實際業(yè)績的主要組成部分。盡管客戶和消費者對一家公司的產(chǎn)品與品牌看法不同，但相對的，這些看法可以被簡單的理解為與類似公司在競爭中的優(yōu)勢、劣勢和平價（Hunt和Morgan1996）。在消費市場獲得成功主要體現(xiàn)在公司占市場份額的增加、品牌的建立以及質(zhì)量的預(yù)期提高。而消費觀在金融市場的形成過程決定了公司的預(yù)期價值和流動資金。金融市場所包含的實體給公司提供了金融方面的資源，這些金融資源是指包括潛在的投資者和信貸提供者（從投機的資本家到社會團(tuán)體
5、投資者再到傳統(tǒng)的銀行家都包含在內(nèi)）就像消費者市場那樣，投資者市場也是多樣化的。舉例說明，投機公司通常有5到7年的投資經(jīng)驗并擁有價值增長的可能性(Henderson1988)。戰(zhàn)略投資者如控股公司，相對的，有一較為長期的重點，并且他與公司有效性非常相關(guān)。3換個方面，專家把消減成本和短期盈利作為重點，而銀行和長期貸款人強調(diào)有形資產(chǎn)和現(xiàn)金流。股票市場反映了公司以股票價格表示的期望價值，這些期望價值包含了大量關(guān)于現(xiàn)金流和風(fēng)險的最新信息，也同樣包含了對未來現(xiàn)金流量的預(yù)測(Fama和French1992)，
6、前提是有效市場假說成立，即投資者并不總是正確的，并不能立即預(yù)見到未來的回報率(Ball和Brown1968)。因為這些短期的差異會被公司的行為所影響(Epstein和Birchard2000;Ecclesetal.2001)，公司計劃的業(yè)績也會與公司實際業(yè)績不同，同樣的，也會因為投資者不同而有所不同(Barney1986)。投資者和消費者市場我們的框架包含了許多積極的具有反饋功能的循環(huán)(Dicksonetal.2001)，該循環(huán)被金融市場和消費市場形成過程的認(rèn)識所平衡。市場的傳統(tǒng)規(guī)則在第一次反饋
7、循環(huán)中就被獲得，主要表現(xiàn)在消費者市場上。它包括7種路徑，通過運用企業(yè)資源來出售產(chǎn)品的方式描述價值，股東的價值。并控制成本和創(chuàng)造利潤和股東價值。公司在消費市場的相對位置以及由此產(chǎn)生的利潤，反過來會影響金融市場的看法，并為公司提供了資本和流動資金。這種反饋的回路使得股市中隱含的現(xiàn)有營銷效應(yīng)研究表現(xiàn)了出來。(Graham和Frankenberger2000;Mathur和Mathur2000;Pauwelsetal.2004).第二條反饋回路是公司通過對市場直接和對金融市場間接的作用，從而影響他人對自
8、己公司當(dāng)前和未來的業(yè)績看法。作為能體現(xiàn)公司自身真正價值的金融市場，其產(chǎn)生作用效果需要的前提是公司與金融市場信息的不對稱性(,MillerandRock1985).。通過第8條途徑可以得知，由于公司戰(zhàn)術(shù)性的市場行為造成消費觀念的改變會影響到消費群體對未來金融市場價值情況的看法。這些行動甚至可能會在他們的公司損益表反映出來之前就會影響到市場價值(Rust,Ambler,Carpenter,Kumar,和Srivastava2004)。該公司可以根據(jù)超過一般公認(rèn)會計準(zhǔn)則（GAAP）的要求來選擇性地披露
