空降彩信具體方案

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1、2/2新業(yè)務(wù)競賽項目――空降彩信方案一、概述:ü活動對象：11月份簽約用戶中使用彩信手機(jī)而沒有發(fā)送彩信的在網(wǎng)用戶（簡稱B）；11月份簽約用戶中發(fā)送彩信的在網(wǎng)用戶（簡稱A）。ü活動目的：對于B著重教育客戶熟悉彩信，并吸引其開始發(fā)送彩信（提升彩信普及率）；對于A著重鼓勵其轉(zhuǎn)發(fā)彩信（提升彩信量）。ü活動介紹：以節(jié)日為契機(jī)對于所有使用彩信手機(jī)的用戶送去節(jié)日主題的彩信，引導(dǎo)其轉(zhuǎn)發(fā)。ü活動時間：2003年11月×日~2004年03月×日。ü活動關(guān)鍵點：04年2月是重點的空降彩信月，當(dāng)月爭取達(dá)到最大的彩信通信量和最多的彩信使用人數(shù)。ü活動實施方：黑龍

2、江移動通信公司主導(dǎo)、彩信服務(wù)提供商協(xié)助。二、彩信空降大致安排：節(jié)日點空降對象類別空降內(nèi)容空降數(shù)量負(fù)責(zé)操作的SP商圣誕節(jié)（03年12月25日）年輕用戶彩信1（搞笑類）邀請廣告商一起創(chuàng)意一下。彩信2（美女類）彩信3（卡通類）中年用戶彩信4彩信5彩信6老年用戶彩信7彩信8彩信9元旦（04年1月1日）春節(jié)（04年1月21日）元宵節(jié)（04年2月5日）2/2情人節(jié)（04年2月14日）三八婦女節(jié)（04年3月8日）男女一、空降內(nèi)容的要求：1、彩信內(nèi)容的要求：吸引眼球要有創(chuàng)意、圖文并茂且要有聲音。2、同一類別的空降對象要求對不同的人群空降不同的彩信，這樣

3、有利于轉(zhuǎn)發(fā)。二、彩信空降的操作思路：1.BOSS提供的用戶屬性主要有性別、ARPU值、年齡，對于節(jié)日空降彩信我們認(rèn)為者3個屬性中年齡屬性與被空降用戶是否轉(zhuǎn)發(fā)彩信關(guān)聯(lián)最大。2.圣誕節(jié)空降活動是一次預(yù)演。通過圣誕節(jié)空降活動的效果分析希望得到以下信息：ü空降成功率（X）＝ü空降重點人群是年輕用戶、中年用戶還是老年用戶？以彩信用戶數(shù)到達(dá)5萬為挑戰(zhàn)目標(biāo)（目前是9758人），將指標(biāo)主要分解到04年一月份的元旦和春節(jié)兩個節(jié)日上；再結(jié)合空降成功率共同制定這兩個節(jié)日的空降數(shù)量和空降對象。3.根據(jù)空降成功率（X）和彩信用戶數(shù)挑戰(zhàn)目標(biāo)適當(dāng)調(diào)整空降的對象，必要

4、時僅對B類用戶空降彩信。三、活動的統(tǒng)計：1.移動公司給SP提供相關(guān)的空降對象的用戶數(shù)據(jù)并完成空降對象中轉(zhuǎn)發(fā)了彩信的用戶數(shù)量統(tǒng)計。2.移動公司監(jiān)控發(fā)送內(nèi)容、發(fā)送時間，避免引起用戶的反感。四、推薦的SP商：ü空中網(wǎng)：節(jié)日類產(chǎn)品需要制作，黑龍江聯(lián)絡(luò)人較為熱心。2/2