基于顧客感知價(jià)值的packo公司價(jià)值鏈中的營銷策略研究

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1、分類號(hào)：單位代碼：１０７４９巧＜８：１：公巧學(xué)號(hào)的３００５９寧夏大學(xué)？專業(yè)學(xué)位論文基于顧客感知價(jià)值的Ｐａｃｋｏ公司價(jià)值鏈中的營銷策略硏究民ｅｓｅａｒｃｈｏｎＢａｓｅｄｏｎＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＰａｃｋｏＣｏｍａｎｉｎ比ｅｇｇｙｐｙＶａｌｕｅＣｈａｉｎｂａｓｅｄｏｎＣｕｓｔｏｍｅｒＰｅｒｃｅｉｖｅｄＶａｌｕｅ學(xué)位申請人：巧重褲指導(dǎo)教師：馬巧云（教巧）合作指—導(dǎo)教航申請學(xué)位類別：工商管理碩丈專業(yè)領(lǐng)域名觀工商管理研巧方向：市場營銷

2、所在學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)巧論文完成日期：２０化年０３月■＇．’．＞＊？，＊？．，？．．－－．．獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知除了文中特別加＾乂標(biāo)注和致謝的地方外論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)，，表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得寧夏大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料一。與我同王作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。硏究生益名；鳴城時(shí)間：年月曰Ａ＾關(guān)于論文使用授權(quán)的說明、

3、本人完全了解寧夏大學(xué)有關(guān)保留使用學(xué)位論文的規(guī)定：，即學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查擁和借閱，可ＬＸ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手＾段保存、匯編學(xué)位論女。同意寧夏大學(xué)可１＾用不同方式在不同媒體上發(fā)表、傳播學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容。保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)道守此協(xié)議）（研究生簽名：時(shí)間：從／年＾月ｆ長日方彎之ＳＩ）＂：３分導(dǎo)師簽名．時(shí)間（＾年＾月／＾ｙ／＿＿摘要巧年來髓著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人佈敝生演療求不斯攜裔，対郛剩描的需求愛擴(kuò)大，質(zhì)查＂＂提裔，乳刺品行業(yè)隨之快速發(fā)展。尤其是２００８年園肉

4、纔巧蘭聚氯渡事件盾，人們對于乳剌品的質(zhì)量安全問題更為關(guān)注。由于國家對于生鮮乳質(zhì)量指標(biāo)要求不斷提高，牧場管理者也漸漸意識(shí)到好的乳制品需要良好的管理和優(yōu)質(zhì)的設(shè)備。顧客對于乳品冷卻的重要性近些年岳被專注，顧客的消費(fèi)意識(shí)需要培養(yǎng)和引導(dǎo)一。基于顧客感知價(jià)值的競爭優(yōu)勢對傳統(tǒng)競爭的對抗性是大突破。建立顧客感知價(jià)值的終極目標(biāo)是創(chuàng)造更多的企業(yè)利澗，而價(jià)值鏈中的營銷策略可Ｗ使企化管理上升到戰(zhàn)略層次，實(shí)現(xiàn)企業(yè)提高市場競爭力的負(fù)的，Ｐａ地Ｉｎｏｘ２００４）公司總部設(shè)立在比剰時(shí)，產(chǎn)品主要應(yīng)用在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、食通祀醫(yī)菊頌域等？年怕濁〇運(yùn)司上海工廠建立，

5、忽哥主要生產(chǎn)亂晶冷卻設(shè)備及冷巧方窠，經(jīng)妊近十年的積累，在市一Ｐ場蕉縛了定市場占有率＊但是近些年，ａｃｋｏ的營業(yè)麵增長緩慢，其愿周何在？本文主要ｍ價(jià)值鏈中的營銷策略為立足點(diǎn)，Ｗ顧客感知價(jià)值為切入點(diǎn)，通過提出Ｐａ濁０公司價(jià)值鏈存巧問題弁Ｐａｃｋｏ，加Ｗ分析，從而挖掘出適食公司現(xiàn)狀的營銷策略Ｐａｃｋｏ。經(jīng)過對公司的價(jià)僮鑽疆巧梳理發(fā)現(xiàn)Ｐａｃｋｏ公司整個(gè)價(jià)值鍵中較為薄弱并需要改進(jìn)的主要在市場營銷方面。困此結(jié)合你理譜從產(chǎn)品，最終幫助企業(yè)更化有敎轉(zhuǎn)刺定出還、價(jià)格、渠道和促銷角度給出相應(yīng)的營銷策略優(yōu)化方案爸自身發(fā)展的營銷策略。文章在寫作過

6、程中通過會(huì)議、行業(yè)報(bào)舊等方式和蠻燈擊理收藥了、專並網(wǎng)站、電話閣卷調(diào)查太量Ｐａｃｋｏ公司的詳細(xì)資料，同時(shí)值麵養(yǎng)了圍巧外同類型競爭對手的情巧和巧業(yè)擱姻關(guān)材料信息６一手資料基礎(chǔ)上，瀑翅科學(xué)的分祈方法，綜合的進(jìn)行分析，巧藐得、巧納、巧卷、總結(jié)井攀當(dāng)有關(guān)專泌知識(shí)對Ｐａ礎(chǔ)０磬司憤值鏈中存巧的闡顯巧行分析，從而優(yōu)化化業(yè)營錯(cuò)策略，使金業(yè)的剩繪得到有效雜升。巧場餐濟(jì)不斷發(fā)展，價(jià)值鏈理論的應(yīng)用越來越廣，但在乳品冷卻設(shè)備領(lǐng)域，有關(guān)顧客感知價(jià)，Ｐａｃｋｏ值１１＾及價(jià)僮鍵中的營滿策蹈研巧卻甚少本文通過＾公司的實(shí)際情況為切入點(diǎn)進(jìn)行研巧分。度析，力求

7、提高企業(yè)齡核也競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤價(jià)值提供有效依據(jù)和策略正是彌補(bǔ)了目煎研巧文獻(xiàn)在該領(lǐng)鐵存疼研巧不足的問題。關(guān)鍵詞，，，；顧客感知價(jià)值價(jià)值鏈營銷策略乳制品制冷設(shè)備Ｉ寧夏大學(xué)工商管理（ＭＢＡ）碩壬學(xué)位論文ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＷ＇ｉｔｈｔｉｉｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙｅｃｏｎｏｍｙｅｏｌｅｓｌｉｖｉｎｓｔａｎｄａｒｄｓａｒｅｒｉｓｉｎｔｈｅｐｐ，ｐｐｇｇ，ｏｓｏｃｉｅｔｙｉｓｍｏｒｅａｍｉ扭ｏｒｅａｔｅｎｔｉｏｎｔｏｆｏｏｄｕａｌｉｔｙ

8、ａｎｄｓａｆｅｔｙｉｓｓｕ貨．Ｓｏｃｉｅｔｙ化ｅｘａｎｄ化ｅ過ｅｍ犯過ｆｒｑｐｄａｉｒｙｒ