奧迪汽車集團(tuán)體育營銷策略研究

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1、．’ｎ．ＭＵ．：ｍ添化個(gè)人信息Ｉ（Ｓ）北京體育巧學(xué)術(shù)碩±（畢業(yè)）學(xué)位論文奧迪汽車集團(tuán)體育營銷策略研究、產(chǎn)京氣曲皆－雨Ｉ膽位：北京體育大學(xué)＾節(jié)’二級學(xué)科書：體育人文社會學(xué)；；．確論?。崳娧芯糠较颍后w育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)Ｔ；；：；；：；；；Ｌ教授°°Ａ〇＞ＩＡＥ３ｅＯＮｅ〇ｎ±ａＡ￡ＢＴ１２５８１３４２８７０Ｉ血態(tài)ｆｔｍ＇＾．ＶＫ．１編添加個(gè)人惶息Ｉ９（）北京體育大學(xué)學(xué)術(shù)碩±（畢業(yè)）學(xué)位論文奧迪汽車集團(tuán)體育營銷策略研究ＴｈｅＳｔｕｄｙ

2、ｏｆＡｕｄｉＣａｒＧｒｏｕＳｏｒｔＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｐｐｇｇｙ培養(yǎng)單位：北京體育大學(xué)一級學(xué)科：體育學(xué)二級學(xué)科：體育人文社會學(xué)研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)研究生：李皎指導(dǎo)教師：肖淑紅教授二〇—六年四月二十五日００Ａ日ＥＮ￡ＢＴ４２５８３４２８７０ＴＡａｅ？Ｃｉｅ日口±＾Ａ１Ｉ北京體育大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授枚書本人完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校對本人遞交的學(xué)位論文《奧迪汽車集團(tuán)體育營銷策略研究》保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和

3、電子版，允許在校內(nèi)和與學(xué)校有協(xié)議的部口公布論文并被查閱和借閱。本人授權(quán)化京體育大學(xué)可Ｗ將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可抖采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密口，在年解密后適用本授權(quán)書。＿＿本學(xué)位論文屬于不保密口。＂＂（請?jiān)谏戏娇騼?nèi)打Ｖ）李皎／學(xué)位論文作者簽名：—二日期：二〇六年四月十五日ｎＤ內(nèi)給±＾Ａ￡ＢＴ４２巧１３４２８７０１１北京體育大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性齊明本人鄭重聲明：本人所呈交《奧迪汽車集團(tuán)體育營銷策略研究》是本人在導(dǎo)師的指

4、導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研巧工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體。，均已在文中Ｗ明確方式標(biāo)明并致謝本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：李皎日期—：二〇六年四月二十五日‘〇ＡＣＴｌＡＥａｅ？ｉＮ合〇ｎ±滬Ａ￡ＢＴ４２５８１３４２８７０ＩＩＩ奧迪汽轄團(tuán)體育營銷策雜巧摘要在市場競爭日趨激烈的今天，越來越多的企業(yè)和組織熱衷于投身體育營銷的行列一。作為世界著名豪華汽車生產(chǎn)商奧迪

5、汽車集困貫傳承著體育的基因和濃厚的體育偏好，在過去的３０多年中，奧迪汽車集團(tuán)通過奧運(yùn)會、足球、帆船、冰雪項(xiàng)目、高爾夫、馬術(shù)和賽車實(shí)現(xiàn)溝通消費(fèi)者、提升品牌形象并穩(wěn)定其在高端車行列的地位。奧迪汽車在體育營銷方面的成功為其帶來了豐富的回報(bào)，然一成不變的體育營銷策略是否真的可Ｗ在未來為奧迪延續(xù)體育營而，長期Ｗ來。銷成功的神話，筆者將在本篇論文中進(jìn)行解答本篇論文奧迪汽車公司的體育營銷策略為研究對象，通過文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)研法及專家訪談法等科學(xué)研充方法，對奧迪汽車集團(tuán)體育營銷策略進(jìn)行深入研巧，總結(jié)出奧迪汽車集團(tuán)借助奧

6、運(yùn)會、足球、帆船、冰雪項(xiàng)目、窩爾夫、馬術(shù)和賽車送擊項(xiàng)體育活動為載體，通過提供賽事官方用車、贊助優(yōu)秀的運(yùn)動＂＂冠名的賽事實(shí)現(xiàn)其體育營銷員、舉辦奧迪目標(biāo)。通過對奧迪汽車集團(tuán)現(xiàn)有營銷策略和體育營銷策略的分析，結(jié)合外部環(huán)境一的特點(diǎn)，筆者為奧迪汽車集團(tuán)體育營銷策略提出Ｗ下建議：第，豐富體育營一銷對象，除上述走個(gè)體育活動外，建議考慮與奧迪定位直的其他運(yùn)動項(xiàng)目；第二，從贊助運(yùn)動單個(gè)運(yùn)動員到贊助運(yùn)動隊(duì)或運(yùn)動組織，形成點(diǎn)、線、面的聯(lián)動；第Ｈ，設(shè)立?？隗w育營銷部口，聘請專業(yè)體育營銷人員運(yùn)營和管理；第四，結(jié)合廣告、媒體宣傳、公

7、關(guān)等手段，巧造立體式的具有奧迪特色的體育營銷形式。關(guān)鍵詞：奧迪汽車集團(tuán)；策；體育營銷略ｎ°°Ａ〇？ＡＥａｅ？ｕｌ＾ｅ〇±ａＡｆＢＴ４２５８１３４２８７０ＩＶ奧迪汽為團(tuán)體育營銷鄉(xiāng)九／ＡＢＳＴＲＡＣＴＣｕｒｒｅｎｔｌｙ，ｗｉｔｈｔｈｅｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｆｉｅｒｃｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔ，ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓａｒｅｄｅｖｏｔｅｄｔｈｅｍｓｅｌｖｅｓｉｎｔｏｓｐｏｒｔｍａｒｋｅｔｉｎｇ．ＡｕｄｉＣａｒ—Ｇｒｏｕｐｔｈｅ

8、ｗｏｒｌｄｌｅａｄｉｎｇｈｉｇｈｅｎｄｃａｒｂｒａｎｄｉｓｂｏｒｎｗｉｔｈｓｏｒｔ，，ｐｇｅｎｅａｎｄｈａｓａｈｉｇｈｓｐｏｒｔｒｅｆｅｒｅｎｃｅ．Ｉ打ｔｈｅｐａｓｔ