媒介融合下省級(jí)黨報(bào)的新媒體戰(zhàn)略研究——以《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》為例

《媒介融合下省級(jí)黨報(bào)的新媒體戰(zhàn)略研究——以《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、Ｕ學(xué)校代巧１０６０３ＩＩ２０口０。２單－＾級(jí)公開ＵＤＣＩ麵畔衫ｆ慶＞ＣｌｌＡＮＧＸＩＴＥＡＣＨＥＲＳＥＤＵＣＡＴＩＯＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ＿ｉ碩古學(xué)位論文￣：—－＝Ｌ媒介酷合下省級(jí)覺報(bào)的新媒體戰(zhàn)略研究—ｙｊｉ《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》為例ＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＰａｒｔｎｅｗｓａｅｒｓ－ＮｅｗＭｅｄｙｐｐｉａＳｔｒａｔｅｇｙｕｎｄｅｒＭｅｄｉａＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅＴａｋｅＧｕａｎｘｉＤａｉｌＥｘａｍｇｉｌ

2、ｙａｎｄＨｕｎａｎＤａｙａｓｐｌｅｓｍ學(xué)科專業(yè)：新聞學(xué)專業(yè)方向；新聞理論二級(jí)學(xué)院：新巧傳巧學(xué)院年級(jí)：２０１３級(jí)研究生姓名；袁鶴立—導(dǎo)師煙名及職稱：李啟瑞商級(jí)編輯周素珍副教授完成日期：２０１６年６月＾？－Ｌ二？＾媒介融合下省級(jí)黨報(bào)的新媒體戰(zhàn)略研究——以《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》為例研究生姓名：袁鶴立導(dǎo)師姓名：李啟瑞周素珍學(xué)科專業(yè)：新聞學(xué)研究方向：新聞理論年級(jí)：2013級(jí)摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和日益普及，新媒體已成為一種強(qiáng)勢(shì)媒體。

3、微博、微信等媒介熱，將我們牢牢地與新媒體“捆綁”在一起。傳統(tǒng)媒體的影響日漸式微，黨報(bào)媒體面臨著廣告效益下降、發(fā)行量減少、讀者群流失等諸多問題。黨報(bào)媒體是否能依靠發(fā)展新媒體，在媒介融合的環(huán)境下突圍，重新迎來報(bào)紙的“黃金時(shí)代”，已成為新傳播環(huán)境下的題中要議?！稄V西日?qǐng)?bào)》和《湖南日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)媒體，擁有較大的影響力。通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)踐與科學(xué)的戰(zhàn)略部署，應(yīng)對(duì)媒介融合環(huán)境下新媒體帶來的挑戰(zhàn)。《廣西日?qǐng)?bào)》的“廣傳魔碼”以及《湖南日?qǐng)?bào)》的“新湖南”客戶端，都在試水新媒體領(lǐng)域時(shí)產(chǎn)生了一定的效果，也存在著一些不足。正是

4、基于這樣的研究背景，本文選擇《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略為研究對(duì)象，進(jìn)行詳細(xì)的分析與研究。第一章指出媒介融合背景下黨報(bào)媒體的生存困境，點(diǎn)明進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的必要性。第二章分析了《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》發(fā)展新媒體的相關(guān)戰(zhàn)略措施，所屬新媒體產(chǎn)品“廣傳魔碼”、“新湖南”客戶端所產(chǎn)生的效應(yīng)，并闡述其新媒體轉(zhuǎn)型中的問題與不足。第三章運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)全國省級(jí)黨報(bào)的生存環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)剖析，總結(jié)出在媒介融合下實(shí)施新媒體戰(zhàn)略的劣勢(shì)與威脅。第四章借鑒《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)，為全國省級(jí)黨報(bào)

5、發(fā)展新媒體提出了應(yīng)對(duì)策略。最后的結(jié)語部分，基于以上章節(jié)的基礎(chǔ)上做出總結(jié)，得出本文提出的主要結(jié)論，黨報(bào)媒體需要在媒介融合下進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型。并且提出本文存在的不足，點(diǎn)明進(jìn)一步研究的方向。本文以《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》兩家兄弟報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體戰(zhàn)略為切入點(diǎn)，找出其在媒介融合環(huán)境下生存與發(fā)展的問題，進(jìn)而指出省級(jí)黨報(bào)在媒介融合下，應(yīng)打造新媒體品牌、開發(fā)多層次的產(chǎn)業(yè)鏈、拓展多元化的盈利渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)媒體的傳播力與影響力。本文運(yùn)用信息學(xué)科、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和傳播學(xué)等多門學(xué)科的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行跨學(xué)科研究，分析

6、新媒體戰(zhàn)略的相關(guān)研究內(nèi)容，為省級(jí)黨報(bào)的新媒體進(jìn)一步發(fā)展提供了一種新的研究視角。關(guān)鍵詞：新媒體戰(zhàn)略；傳統(tǒng)媒體；黨報(bào)；媒介融合IResearchofPartynewspapers-NewMediaStrategyunderMediaConvergence——TakeGuangxiDailyandHunanDailyasExamplesAbstractWiththerapiddevelopmentandgrowingpopularityofinternet,newmediahasbecometoplayas

7、trongmediafunction.Wefirmlybundledtogetherbymicroblog,wechatandotherinstantmessagingtools.Theinfluenceoftraditionalmediaisindecline,thepartynewspaperhasbeenfacedadvertisingprofitsdown,circulation,readershiplossreductionandmanyotherproblems.Whetherthepar

8、tynewspapercanreceivethe“goldenageofnewspaper”basedonnewmediahasbecomeahottopicundermediaconvergence.Astherespectivepartynewspaperoftheirprovinces,GuangxiDailyandHunanDailyhavebigauthoritativeimpact.Andtheystarttoputnewmediastrat