我國網(wǎng)絡視頻企業(yè)并購動因和并購績效研究——優(yōu)酷并購土豆案例分析

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1、分類號F23密級公開UDC005編號《余A聲巧女研《i《化俗趣目證國網(wǎng)絡視頻企業(yè)并晚動因巧并跑巧效研巧一4^抬并跑王豆矣祝分析學院(所、中也)云巧大挙經(jīng)濟學曉專業(yè)名稱會計(MPAcc)研巧生姓備鄭巧巧學號12014001527導師姓名邱志珊職疏講師導師姓名化為職祿苗級會計師2016年05月論文獨創(chuàng)性聲明及使用授權(quán)本論文是作者在導師指導下取得的研巧成果。除了文中特別加標注和致謝的地方外,不存在割竊或抄,論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果襲行為一。與作者同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均己在論文

2、中作了明確的說明并表示了謝意。(現(xiàn)就論文的使用對云南大學授權(quán)如下:學校有權(quán)保留本論文含電子版),也可W采用影印、縮印或其他復制手段保存論文;學校有權(quán)公布論文的全部或部分內(nèi)容,可W將論文用于查閱或借閱服務;學校有權(quán)向有關機構(gòu)送交學位論文用于學術(shù)規(guī)范審查、社會監(jiān)督或評獎;學校有權(quán)將學位論文的全部或部分內(nèi)容錄入有關數(shù)據(jù)庫用于檢索服務。(內(nèi)部或保密的論文在解密后應遵循此規(guī)定)研究生簽名:導師簽名日期:詩^摘要互聯(lián)網(wǎng)在時代大潮的推動下,。不斷向前發(fā)展與之同時,網(wǎng)絡視頻迎來了發(fā)一展上的黃金時代,視頻網(wǎng)站是近年來成長最快的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之。雖然網(wǎng)絡

3、視頻一行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步擴張,但我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)在發(fā)展方面并非帆風順,而是諸如行業(yè)準入口檻被一次次地提高、全球金融危機下風投資本的退出等重大事件頻出。其中最為突出的是六年前有關網(wǎng)絡視頻內(nèi)容保護方面的國家規(guī)定的出臺,使得正版內(nèi)容建設在行業(yè)內(nèi)普遍得到加強一方面是高額的版權(quán)費用帶來的運營成。一本的増高,對于處于競爭白熱,另方面是廣告收入的縮水帶來的收益不斷降低?;囊曨l行業(yè)來說,斥巨資搶占市場份額成了解決困境的首選其結(jié)果是,整個行業(yè)普遍性地處于虧損經(jīng)營的困境,無論是資金問題,還是盈利問題,都成了很大的困擾。。為了實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟W及緩解競爭壓力,網(wǎng)絡視頻企

4、業(yè)間的并購事件頻繁出現(xiàn)""""2012年3月,中國的兩家視頻網(wǎng)站中的市場份額中的冠軍和亞軍,也就是優(yōu)一一酷網(wǎng)站和王豆網(wǎng)站,宣布合并,他們的合并方式為百分之百換股5。年后的月份,百度不但將PPS視頻業(yè)務予W收購,還將其與旗下的愛奇藝采取了當合并措施。后來,蘇寧云商和弘毅也相機而動地進行聯(lián)合投資,對PPTV的74%股權(quán)進行收購。一自此一,波又波的收購大潮就在送樣的態(tài)勢中出現(xiàn)了。網(wǎng)絡視頻企業(yè)能否通過并購整合來擺脫長期虧損的困境一直是學術(shù)界的熱點話題?。同時,我國網(wǎng)絡視頻企業(yè)到底是為了什么原因選擇相互之間進行并購這?基于上述若干議題種大規(guī)模的并購最終給市場帶來了什

5、么新氣象,筆者從兩個一方面入手:,對該行業(yè)的多起并購進行了動因方面的剖析是整個網(wǎng)絡視頻業(yè)的發(fā)展歷程方面,;二是整個行業(yè)的競爭態(tài)勢方面。在此基礎上筆者選取了網(wǎng)絡視一一頻行業(yè)的兩大領先企業(yè)優(yōu)酷和主豆的并購案例進巧了重點研巧,通過點面結(jié)合對優(yōu)酷并購±豆的并購動因進行了分析。聚焦于優(yōu)酷并購主豆對企業(yè)績效帶來的影響,也,,筆者既從短期的角度進行了分析從中長期角度進行了分析所用的""""一分析法有二:是事件分析法;二是主成分分析法。研究結(jié)果表明:從短期來看,,優(yōu)酷并購止豆給股票持有者創(chuàng)造了正價值對股票持有者來說;從中I云南大學(專業(yè))碩±學位論文長:期

6、角度來看,這次并購使優(yōu)酷的企業(yè)績效呈現(xiàn)平穩(wěn)上升的態(tài)勢。但由于運營成本居高不下等因素,并購無法從根本上扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡視頻企業(yè)長期虧損的整體局面,,通過本文的分析網(wǎng)絡視頻企業(yè)現(xiàn)有的盈利模式仍需改變。最后,得出相關的研巧結(jié)論W及對網(wǎng)絡視頻企業(yè)未來發(fā)展的啟示,這樣,無論是對于正在進斤并購的一些理論指導和實際建議相關企業(yè),還是對于有此意向的企業(yè),都可W提供。關鍵詞:網(wǎng)絡視頻企業(yè);并購動因;并購績效IIAbstractAbstractDrivenbthetrendofthetimeSheInternetisdeveloincontinuoslAtth

7、esameyjtpgytimethenetworkvideousheredinthedevelomentoferiodoftheoldenae.Video,ppggwebsikisoneofthefastestgrowthenterpriseduring化eInternetindustrinrecentyyears.Althoughthemarketscaleofnetw

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