浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司營(yíng)銷策略研究

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1、工商管理碩士學(xué)位論文浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司營(yíng)銷策略研究王園園哈爾濱理工大學(xué)2016年3月國(guó)內(nèi)圖書分類號(hào)：F304.3工商管理碩士學(xué)位論文浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司營(yíng)銷策略研究碩士研究生：王園園導(dǎo)師：林艷申請(qǐng)學(xué)位名稱：工商管理碩士（MBA）培養(yǎng)單位：管理學(xué)院答辯日期：2016年3月授予學(xué)位單位：哈爾濱理工大學(xué)ClassifiedIndex：F304.3DissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）ReseachonMarketingStrategyofHaofengyuanAgricultralProductsCompany

2、Candidate:WANGYuanyuanSupervisor:LINYanProfessionalDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationDateofOralExamination:March,2016HarbinUniversityofScienceandUniversity:Technology哈爾濱理工大學(xué)碩士學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：此處所提交的碩士學(xué)位論文《浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司營(yíng)銷策略研究》，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，在哈爾濱理工大學(xué)攻讀碩士學(xué)位期間獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。據(jù)本人所知，論文

3、中除已注明部分外不包含他人已發(fā)表或撰寫過的研究成果。對(duì)本文研究工作做出貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式注明。本聲明的法律結(jié)果將完全由本人承擔(dān)。作者簽名：日期：年月日哈爾濱理工大學(xué)碩士學(xué)位論文使用授權(quán)書《浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司營(yíng)銷策略研究》系本人在哈爾濱理工大學(xué)攻讀碩士學(xué)位期間在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的碩士學(xué)位論文。本論文的研究成果歸哈爾濱理工大學(xué)所有，本論文的研究?jī)?nèi)容不得以其它單位的名義發(fā)表。本人完全了解哈爾濱理工大學(xué)關(guān)于保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向有關(guān)部門提交論文和電子版本，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)哈爾濱理工大學(xué)可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段

4、保存論文，可以公布論文的全部或部分內(nèi)容。本學(xué)位論文屬于保密，在年解密后適用授權(quán)書。不保密。(請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打√)作者簽名：日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日哈爾濱理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司營(yíng)銷策略研究摘要我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，地大物博，農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展迅速，隨著農(nóng)產(chǎn)品的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷越來越重要。山東省作為重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好，作為農(nóng)業(yè)出口大省，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的起步較早，發(fā)展很快，很多農(nóng)產(chǎn)品公司隨速發(fā)展壯大。近年來，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)觀念出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，人們更加注重綠色有機(jī)食品。浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司是山東省青島地區(qū)的一家中型民營(yíng)企業(yè)，企業(yè)主營(yíng)業(yè)

5、務(wù)是研發(fā)、生產(chǎn)和銷售甜瓜產(chǎn)品，企業(yè)已初具規(guī)模，但現(xiàn)有的營(yíng)銷策略較為落后，已經(jīng)不適合當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。公司要想有突破自身發(fā)展，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷是關(guān)鍵。浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司制定一套現(xiàn)實(shí)可行且與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷組合策略尤為重要。本文以浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司作為研究對(duì)象，首先分析了浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司營(yíng)銷現(xiàn)狀和營(yíng)銷中存在的主要問題，通過研究浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司的內(nèi)外部目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷環(huán)境，并根據(jù)4Ps營(yíng)銷理論，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面分析，從而得出了適合浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司營(yíng)銷組合策略。最后，為使?fàn)I銷策略能夠得到充分的執(zhí)行，制定了相應(yīng)的實(shí)施保障措施。本文

6、結(jié)合企業(yè)實(shí)際，以浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司為載體對(duì)甜瓜產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略進(jìn)行了深層次研究。一方面，本文可以豐富相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究，完善關(guān)于甜瓜產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的具體研究。另一方面，本文對(duì)浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司現(xiàn)有的營(yíng)銷策略進(jìn)行了深刻分析，重新制定了公司的營(yíng)銷策略和實(shí)施保障措施，這對(duì)浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司的市場(chǎng)營(yíng)銷及團(tuán)隊(duì)管理提供了具體可行的參考，對(duì)有效改善浩豐源農(nóng)產(chǎn)品公司的營(yíng)銷體系，提高其企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞農(nóng)產(chǎn)品；營(yíng)銷策略；4Ps營(yíng)銷理論-I-哈爾濱理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文ReseachonMarketingS

7、trategyofHaofengyuanAgricultralProductsCompanyAbstractChinaisalargeagriculturalcountry.Basedonvastterritoryandabundantresources,Chinaagriculturalisdevelopingrapidly.Withtherapiddevelopmentofagriculturalproducts,marketingofagriculturalproductsbecomesmoreandmoreimportant.Astheimporta

8、ntagriculturalproductionba