蒙牛公司盈利模式及其財務(wù)評價研究

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1、中圖分類號：F230密級：公開UDC：657學(xué)校代碼：11832河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文（會計碩士）蒙牛公司盈利模式及其財務(wù)評價研究ResearchonProfitModelandFinancialEvaluationofMengniuCompany作者姓名：鄭倩指導(dǎo)教師：祁鈞業(yè)副教授學(xué)科專業(yè)名稱：會計碩士論文完成日期：2016年05月20日二〇一六年五月二十日中圖分類號：F230密級：公開UDC：657學(xué)校代碼：11832河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文（會計碩士）蒙牛公司盈利模式及其財務(wù)評價研究ResearchonProfitModelandFinancialEvaluationofM

2、engniuCompany作者姓名：鄭倩指導(dǎo)教師：祁鈞業(yè)副教授學(xué)科專業(yè)名稱：會計碩士論文完成日期：2016年05月學(xué)位論文原徹性聲明本人所提交的學(xué)位論文《蒙牛公司盈利模式及其財務(wù)評價研究》是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究工作所取得的原創(chuàng)性成果。除文中己經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研巧做出重要貢獻(xiàn)的個人。和集體，均己在文中標(biāo)明本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。論文作者（簽名）：誇續(xù)指導(dǎo)教師確認(rèn)（簽名）：扣／／年／月公）曰之〇／＾年］＾月放曰學(xué)位論義版權(quán)使用授權(quán)書？本學(xué)位論文作者完全了解河北

3、經(jīng)貿(mào)大學(xué)有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和磁盤？，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)可將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在年解密后適用本授權(quán)書））；論文作者（簽名）；指導(dǎo)教師（簽名瓦谷年（月處曰ｕｉ（）年６巧１〇＆摘要進(jìn)入21世紀(jì)以來，國民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民生活水平也日益提高，乳制品逐漸成為了人民日常生活的必備營養(yǎng)食品。與此同時，消費者也對乳品的品質(zhì)提出了更高要求，對乳品的種類提出了更多的需求。特別對牛奶飲品、奶酪、酸奶等高附加值產(chǎn)品需求變得

4、更加強(qiáng)烈。伴隨著新政策的出臺，乳業(yè)行業(yè)的競爭更加激烈，供需矛盾被日趨放大后，乳業(yè)即將迎來新一輪洗牌。我國的乳制品企業(yè)幾經(jīng)探索，在思想上已經(jīng)認(rèn)識到不能片面追求市場份額和品牌知名度，更重要的是找到適合自己發(fā)展的盈利模式，只有通過這樣的方式才能在市場競爭中立于不敗地位，從而獲得長久的盈利。本文采取文獻(xiàn)分析法與案例分析法，首先，本文闡述案例研究的背景、目的、意義以及文獻(xiàn)綜述；其次，在總結(jié)和吸收國內(nèi)外盈利模式理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建乳制品行業(yè)的盈利模式并對乳制品行業(yè)盈利模式的構(gòu)成提出新的界定；最后，分析了蒙牛公司發(fā)展歷程，詳解了其產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)成，依據(jù)盈利模式的構(gòu)成要素分析蒙牛公司的盈利模式，進(jìn)而

5、深入洞察了蒙牛公司盈利模式的關(guān)鍵構(gòu)成要素——利潤杠桿、利潤屏障；文章以蒙牛公司2009-2014年年報財務(wù)數(shù)據(jù)為例，詳細(xì)分析其盈利情況和現(xiàn)金流動情況，最終以財務(wù)角度評析其盈利模式。通過研究得出，蒙牛公司應(yīng)堅持和發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，積極探索新的利潤點；堅持品質(zhì)保障，緊緊吸引企業(yè)利潤源；繼續(xù)推進(jìn)國際資源整合，強(qiáng)化利潤屏障。中小乳制品企業(yè)應(yīng)堅持創(chuàng)造差異化產(chǎn)品，以獲得生存的保障和參與競爭的資格。關(guān)鍵詞：蒙牛公司盈利模式利潤杠桿利潤屏障財務(wù)分析IVAbstractAlongwiththedevelopmentofthenationaleconomyandtheimprovementofliving

6、standards,dairyproductsbecometheresidents'dailylifenecessarynutritionfood.Atthesametime,consumerdemandfordairyproductsqualityputforwardhigherandmore,especiallytodrinkmilk,cheese,yogurthighvalue-addedproductdemand.CombinedwiththeNewDeal,dairyindustryincreasinglycompetitive,increasinglyenlargedi

7、nthecontradictionbetweensupplyanddemand,dairyindustrywillusherinanewroundofreshuffle.Withseveralexploitations,dairyenterprisesinourcountryhasrecognizedtheone-sidedpursuitofmarketshareandbrandawarenessshouldbeforbiddenandwhatmoreimportan