電視公益廣告策劃實(shí)施方案

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1、word格式整理版公益廣告策劃書廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告目的：1.引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注；2.提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。背景簡(jiǎn)介：我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。宣傳重點(diǎn)：1．呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2．認(rèn)識(shí)水對(duì)人類健康的重要性。世界上70%的疾

2、病是通過(guò)水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。4．警醒依賴科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)利用水資源。水資源的綜合開(kāi)發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。5．倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。廣告目

3、標(biāo)對(duì)象：1.廣大公眾；2.污染水資源的廠商、企業(yè)；學(xué)習(xí)參考word格式整理版3.對(duì)于水資源改善具有影響力的政府部門；使用場(chǎng)合：1.電視、廣播、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播2.網(wǎng)絡(luò)傳播3．戶外傳播實(shí)施方案：電視廣告：公益廣告優(yōu)秀范文：水資源的保護(hù)與節(jié)約1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面

4、往上推到天空,風(fēng)聲)5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)廣告創(chuàng)意小貼士：廣告創(chuàng)意分為文學(xué)廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學(xué)廣告腳本是文案創(chuàng)作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導(dǎo)演拍攝的事情，在單招考試的過(guò)程中，如果廣告創(chuàng)意沒(méi)有做特別說(shuō)明，那就按照文學(xué)廣告腳本

5、來(lái)描述出來(lái)就可以了。分鏡頭廣告腳本范文真漢子剃須刀的廣告創(chuàng)意腳本學(xué)習(xí)參考word格式整理版一、真漢子剃須刀廣告“品質(zhì)”篇鏡號(hào)一：畫面：黑屏字幕：真品質(zhì)的男人配音：真品質(zhì)的男人鏡號(hào)二：畫面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現(xiàn)剃須速度的快速，特寫男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”商標(biāo)。配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。鏡號(hào)三：畫面：男主角與女兒（或妻子）溫柔貼面的溫馨場(chǎng)景。配音：該內(nèi)斂時(shí)，決不顯露鋒芒。鏡號(hào)四：畫面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質(zhì)感與動(dòng)力。配音：利索而內(nèi)斂的，才是真品質(zhì)！鏡號(hào)五：畫面：出標(biāo)版（LOGO+品牌名稱）配音：真漢子，真品質(zhì)?。◤V告語(yǔ)）二、真漢子剃須刀

6、廣告“振作”篇鏡號(hào)一：畫面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書桌前，無(wú)意望見(jiàn)具有金屬質(zhì)感的“真漢子”剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。配音：面對(duì)挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。鏡號(hào)二：學(xué)習(xí)參考word格式整理版畫面：男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”。字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。鏡號(hào)三：畫面：男主角推開(kāi)門窗，新的陽(yáng)光撲面而來(lái)，特寫男主角重塑信心的表情。字幕：爾后，塑造全新自我，彰顯男人風(fēng)采。鏡號(hào)四：畫面：出標(biāo)版（LOGO+品牌名稱）配音：生活有成敗，男人有風(fēng)采或生活有得失，我有真漢子（廣告語(yǔ)）摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意腳本摩托羅拉MOTO-86

7、0廣告創(chuàng)意一：（遠(yuǎn)景）一個(gè)未來(lái)高科技時(shí)代背景下，遠(yuǎn)處有一片密密麻麻好似樹(shù)林。鏡頭推移）觀眾慢慢發(fā)現(xiàn)那片密密麻麻的并不是樹(shù)林而是一座一座信號(hào)發(fā)射鐵塔。（遠(yuǎn)景）各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個(gè)天空灰蒙蒙的見(jiàn)不到日月星辰。（中景）街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著。（中景）一個(gè)穿著時(shí)尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年輕人停下來(lái)發(fā)現(xiàn)地上有東西并揀了起來(lái)。（