廣州西蒙奧特萊斯的營銷策略研究

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1、分類號：UDC密級：編號：專業(yè)學位碩士論文廣州西蒙奧特萊斯的營銷策略研究StudyontheMarketingStrategyofGuangzhouSimoneOutletsShoppingMall專業(yè)學位名稱工商管理碩士學位申請人劉婧指導教師謝軍學號13834251500入學時間2013年9月2015年12月10日I專業(yè)學位碩ｉ論文廣州西蒙奧特萊斯釣營銷策略研驚ｓｔｕｄｏｎ社ｌｅＭａｒｋ較村ｎＳｌ；ｒａｌ：ｅｏｆｙｇ餐ｙＧｉｗｉｉ油師沒ｉｎｉｏｎｅＯｗｆｌｅｔｅＳｌｉｏｉ鹽Ｍａｌｉｇｐｐｇ專業(yè)名賴工商

2、管理碩±學位申請人ＭＭ指導教師讀揮學號１３８３４巧１５００、入學時間２０１３年９月論文提交日期２０１６年５月１０日論文答辯時間２０１６年５月２８日答辯委員會主席菱討答辯委員會委員Ｘ１＾八III摘要隨著我國經濟的快速發(fā)展，近年來的城市化進程正在加速，從而帶來商業(yè)零售業(yè)的快速發(fā)展，我國正成為全球最具吸引力的消費市場。以歐美國家發(fā)展成熟，以名品折扣業(yè)態(tài)為特點的奧特萊斯購物中心在中國將有廣闊的發(fā)展前景。盡管奧特萊斯在我國發(fā)展很快，目前已經有數(shù)百家，但是真正經營良好的卻不多。主要原因在

3、于照抄國外的奧特萊斯營銷模式，忽視奧特萊斯的本土化，造成項目水土不服。很多項目倉促上馬，未對項目進行營銷環(huán)境分析，未制定本土化的奧特萊斯營銷策略，從而導致項目剛開業(yè)就面臨停業(yè)的結果。本文以廣州西蒙奧特萊斯為研究對象，通過借鑒歐美奧特萊斯的成功經驗，結合我國本土實際的政治、文化、經濟、競爭等環(huán)境，使用案例研究方法對奧特萊斯的營銷實踐進行分析，依托現(xiàn)代市場定位理論和營銷管理等理論，探索我國本土奧特萊斯的營銷策略。本文的研究結論能夠為以后的奧特萊斯營銷提供理論和實踐指導。關鍵詞：奧特萊斯；營銷策略；顧客體驗IVABSTRACTWithther

4、apiddevelopmentofChina'seconomy，theurbanizationprocessisacceleratinginrecentyears，whichleadstotherapiddevelopmentofcommercialretailindustry，Chinaisbecomingtheworld'smostattractiveconsumermarket.WiththedevelopmentandmaturityoftheEuropeandtheUnitedStatestofamousbranddiscou

5、ntformatsforthecharacteristicsoftheoutletsshoppingcenterinChinawillhavebroadprospectsfordevelopment.AlthoughtheoutletseverywhereinChina，buttheresultscanreallybutnotmuch，theindustryrecognizedismoresuccessfulBeijingYanshaandShanghaiQingpuoutlets.Manyoutletsprojecthastily，b

6、utalwaysbyashortageofsupply，thelackoftouristsandothermarketingproblems，andultimatelycouldnotescapethedismally，orevenclosingtheending.TheGuangzhouSimonoutletsastheresearchobject，bydrawingonthesuccessfulexperienceofEuropeandtheUnitedStatesoutlets，usingacasestudyapproachofo

7、utletsmarketingpracticeanalysis，combinedwithlocalactualconditionsofourcountry'spolitics，culture，economy，competitionenvironment，relyingonthetheoryofmoderncityfieldpositioningtheoryandthemarketingmanagement，theexplorationofmarketingstrategyofChina'slocaloutlets.Theconclusi

8、onofthisstudycanprovidetheoreticalandpracticalguidanceforfuturemarketingoutlets.KeyWords:Outlets;Market