南澗縣鳳凰沱茶品牌的構(gòu)建與傳播考察

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1、分類號(hào)０２密級(jí)么開－ＵＤＣ編號(hào)《煮此聲巧女研《ｉ?；资剑崳婎}目南澗縣鳳瓜論茶品牌的構(gòu)建與傳巧考疫ＴｉｔｌｅＩｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎｏｆＦｅｎｇｈｕａｎｇＴｉｉｏｃｈａｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎｇａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎＮａｎｉｉａｎ學(xué)院（所、中心）新聞送曉專業(yè)名稱傳播學(xué)研巧生姓名羅劍巧學(xué)號(hào)１２０１３０００４７１導(dǎo)師姓名蔡勇職稱教巧２０１６年５月論文獨(dú)創(chuàng)性聲明及使用授權(quán)本論文是作者在導(dǎo)師指導(dǎo)下取得的研巧成果。除了文中特別加標(biāo)注和致謝的地方、夕，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表

2、或撰寫過的研究成果，不存在割竊或抄襲行為。與作Ｉ者一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。Ｌ現(xiàn)就論文的使用對(duì)云南大學(xué)授權(quán)如下：學(xué)校有權(quán)保留本論文（含電子版），也可：ｉ、采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文；學(xué)校有權(quán)公布論文的全部或部分內(nèi)容，可Ｗ將論文用于查閱或借閱服務(wù)；學(xué)校有權(quán)向有關(guān)機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文用于學(xué)術(shù)規(guī)范審查、社會(huì)監(jiān)督或評(píng)獎(jiǎng)；學(xué)校有權(quán)將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容錄入有關(guān)數(shù)據(jù)庫用于檢索服務(wù)。（內(nèi)部或保密的論文在解密后應(yīng)遵循此規(guī)定）各■）占．研究生簽名；簽名：日期：扣１＿導(dǎo)師２南澗縣鳳凰巧茶品牌的構(gòu)建與傳播考察

3、中文摘要本研究一（＾＾云南省大理州南澗縣這區(qū)域的鳳凰巧茶品牌及茶葉生產(chǎn)企業(yè)為研究對(duì)象，主要要采用文獻(xiàn)法、深度訪談法、觀察研究和抽樣調(diào)查等方法，考察南澗縣內(nèi)的茶葉生產(chǎn)企業(yè)，從傳播學(xué)的視角出發(fā)，結(jié)合茶學(xué)、經(jīng)濟(jì)史學(xué)和文化學(xué)的相關(guān)理論和研巧成果，Ｗ品牌學(xué)、傳播學(xué)和市場(chǎng)營銷學(xué)等學(xué)科為基礎(chǔ)，對(duì)南澗鳳凰巧茶茶葉品牌的構(gòu)建歷程、形態(tài)演進(jìn)、品牌機(jī)制與特征和區(qū)域品牌傳播進(jìn)行分析。在區(qū)域品牌的發(fā)展中，品牌構(gòu)建與傳播過程中的區(qū)域品牌定位、形象設(shè)計(jì)、營銷推廣等是南澗鳳凰巧茶成功的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本文對(duì)該品牌的區(qū)域構(gòu)建與傳播過程進(jìn)行了系統(tǒng)的描述，總結(jié)出區(qū)域品牌的幾種傳播方式，通過分析區(qū)

4、域品牌傳播涉及的要素Ｗ及這些要素之間的關(guān)系，進(jìn)而對(duì)區(qū)域品牌該如何展開有效的傳播進(jìn)行了探討，并嘗試提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。＂＂另外，鳳凰巧茶作為區(qū)域品牌，具有單品牌、多廠家的特點(diǎn)，在品牌構(gòu)一建和傳播過程中呈現(xiàn)出多樣而統(tǒng)、獨(dú)立而共存的區(qū)域現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：鳳凰巧茶區(qū)域品牌化品牌傳播ＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｔａｋｅｓｔｈｅｒｅｉｏｎａｌｒｏｄｕｃｔｉｏｎｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｏｆｆｅｎｈｕａｎｕｏｃｈａｂｒａｎｄｇｐｐｇｇＴＣｏｕｎｔＤＹｕｎｎｔｔｔｔｉｎＮａｎｉａｎａｌｉａｎＰｒｏｖｉｎｃｅａｓｈｅＫｓｅａｒｃｈｏｂｅｃ．Ｉｎ

5、ｕｓｉｎｌｉｅｒａｕｒｅｊｙ，，ｊｇａｎａｓｓｃａｓｅａｎａｓｓａｎｅｍｒｃａｓｕｒｖｅｒｅｓｅａｒｃｔｓＩｎｖｅ巧ｉａｔｋｍａｎａｎｌｙｉ，ｌｙｉｄｐｉｉｌｙｈｍｅｈｏｄ．ｇＮｊｉｃｏｕｎｔｙｔｅａｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＳｔｕｄｉｅｓＣｏｍｂｉｎａｔｉｏｎ化ａｓｃｉｅｎｃｅｔｈｅｏｒｉｅｓｏｆｅｃｏ打ｏｍｉｃｈｉｓｔｏｒａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｓｔｕｄｉｅｓａｎｄ，，ｙｒｅｉｓｅａｒｃｈｆｍｄｉｎｇｓｂａｓｅｄｏ打Ｂｒａｎｄｉｎｏｍ

6、ｍｕｎｉｃａｔｉｏｎａｎｄＭａｒｋｅｔｉｎｔｈｏ巧Ｓｕｂｅｃｔｓ化，ｇ，ＣｇｊａｎａｌｓｎｔｅｓｃｔｏｎＨｓｔｏｒａＥｖｏＩｕｔｉｏｎｙｉｇｈＣｏｎｔｒｕｉｉｙ，Ｍｏｒｐｈｏｌｏｇｉｃｌ＾ＢｒａｎｄｍｅｃｈａｎｉｓｍａｎｄＣｈａｒａｃｔｅｒｉ巧ｉｃｓＰｌａｃｅＢｒａｎｄｃｏｎｕｎｕｎｉｃａｔｉｏ打ｏｆｔｈｅ化ａｂｒａｎｄｃａｌｌｅｄＦｅｎｈｕａｎＴｕｏｃｈａ，ｇｇｉｎＮａｎｉａｎ．ｊＩｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＰｌａｃｅＢｒａｎｄ，ＢｒａｎｄＳｔｒｕｃｔｕｒｉｎｇａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏ打ｉｎｔｈ

7、ｅｐｒｏｃｅｓｓｏｆＰｌａｃｅＢｒａｎｄｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ，ｉｍａｇｅｄｅｓｉｇｎ，ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｅｔｃ．ｉｓＮａｎｊｉａｎＦｅｎｇｈｕａｎｇＴｕｏｃｈａＳｅｖｅｒａｌｋｅｙｌｉｎｋｓｓｕｃｃｅｓｓ．Ｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ，ｔｈｅｒｅｇｉｏｎｂｕｉｌｄｔｈｅｂｒａｎｄａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｐｒｏｃｅｄｕｒｅｓａｒｅｄｅｓｃｒｉｂ