城鎮(zhèn)居民體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺消費(fèi)行為研究

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1、ｓ＊‘■－、：、一＇＇‘——＇．‘．．．哪巧％脅Ｕｌｉ攀，ｈ－０５索取號(hào)：Ｇ８０密級(jí)；胃籌曲為師裝／４．？＼、．ｉ；醇漏誘博±學(xué)位論文ｒ．＇－？午掉＾Ｓ．一．＇辛．；、礦．Ｉ、，．、，．，—；＇ｉ：：？ｌ；城鎮(zhèn)居民體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺消費(fèi)行為硏究研究生；ｔ李剛ｉｆ－節(jié)＇指導(dǎo)教師；孫晉海教授；■，：Ｖ培養(yǎng)單位：體育科學(xué)學(xué)院．．＇軒又’‘一一級(jí)學(xué)科．皂與；體育學(xué)無戶＇穗…興興，中‘二級(jí)學(xué)科：體育人文社會(huì)學(xué)完成

2、時(shí)間；２０１０日１６年４月．．？－答辯時(shí)間：２０化年６月１３日曲阜師范大學(xué)研究生學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明＂＂＂＂（根據(jù)學(xué)位論文類型相應(yīng)地在□劃Ｖ）本人鄭重聲明：此處所提交的博碩±１□論文《城鎮(zhèn)居民體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺消費(fèi)行為研究》，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，在曲阜師范大學(xué)攻讀博：±：［／／碩±〇學(xué)位期間獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。論文中除注明部分外不包含他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果。對(duì)本文的研究工作做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中明確的方式注明。本聲明的法律結(jié)果將完全由本人承擔(dān)。作者簽名；曰期《《片作巧《Ｉ年?duì)帲桑壡?/p>

3、師范大學(xué)研究生學(xué)位論＂□文＂使用授權(quán)書劃＂Ｖ＂）（根據(jù)學(xué)位論文類型相應(yīng)地在《城鎮(zhèn)居民體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺消費(fèi)行為研究》系本人在曲阜師范大學(xué)攻讀論博：１＾／碩±□學(xué)位期間，在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的博±＾／碩±１□學(xué)位論文。本文的研究成果歸曲阜師范大學(xué)所有，本論文的研究?jī)?nèi)容不得其他單位的名義發(fā)表。本人完全了解曲阜師范大學(xué)關(guān)于保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向有關(guān)部口送交論文的復(fù)印件和電子版本，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)曲阜師范大學(xué)，可采巧影印或其他復(fù)制手段保存論文，可Ｗ公開發(fā)表論文的全部或部分內(nèi)容。作者簽名：柔姍曰期；於八掌綠今

4、巧導(dǎo)師簽名：如＾：／齡月名謂摘要摘要進(jìn)入90年代中期以來，伴隨著健身娛樂、休閑旅游為代表的全球化、大眾化的體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)逐漸發(fā)展壯大，體育旅游已經(jīng)日益成為現(xiàn)代人們生活中的重要組成部分。但限制于在體育旅游過程中出現(xiàn)的各種不可預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)因素，仍然有較多的體育旅游消費(fèi)者止步其中，出游意愿不高，體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)也因此受到很大影響。為此本研究在經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)以及營(yíng)銷學(xué)等跨學(xué)科知識(shí)以及研究方法體系指導(dǎo)下，通過一定的理論與方法的歸納與演繹，對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺消費(fèi)行為進(jìn)行了系統(tǒng)研究。研究得出的主要結(jié)論：（1）人們?cè)隗w育旅游過程中所呈現(xiàn)的體育旅游風(fēng)險(xiǎn)

5、知覺基本結(jié)構(gòu)是由經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、信息風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)、責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)、知識(shí)風(fēng)險(xiǎn)、功能風(fēng)險(xiǎn)以及心理風(fēng)險(xiǎn)總共七個(gè)方面組成的，通過把握這七個(gè)方面的變化，可以有效甄別人們的體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺水平。（2）人們?cè)隗w育旅游過程中所呈現(xiàn)的體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺水平與其性別、婚姻狀況的聯(lián)系不明顯。而基于職業(yè)、年齡、收入以及教育文化水平的體育旅游消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)知覺在各個(gè)維度上有顯著性差異，也就是說，體育旅游消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺水平與其職業(yè)、年齡、收入以及教育文化水平的聯(lián)系比較明顯。31-40歲的群體風(fēng)險(xiǎn)知覺水平較高，比較擔(dān)心自己在旅游過程中出現(xiàn)一定經(jīng)濟(jì)損失，遇到對(duì)方推卸責(zé)任或自己無法解決等問題。相對(duì)于其他職業(yè)群

6、體，公務(wù)員群體的風(fēng)險(xiǎn)知覺水平較低，較少考慮到在體育旅游過程中出現(xiàn)的各種風(fēng)險(xiǎn)。而相對(duì)于其他職業(yè)群體，建筑、采礦與制造業(yè)職業(yè)群體的風(fēng)險(xiǎn)知覺水平較高，一般會(huì)考慮在體育旅游過程中的各種風(fēng)險(xiǎn)。5000元以上收入群體的風(fēng)險(xiǎn)知覺水平較高，尤其表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、功能風(fēng)險(xiǎn)以及心理風(fēng)險(xiǎn)三種風(fēng)險(xiǎn)。特別是隨著教育文化水平的提高，其風(fēng)險(xiǎn)知覺水平不斷提高，研究生及以上高學(xué)歷的風(fēng)險(xiǎn)知覺水平較高，會(huì)考慮在體育旅游過程中的各種風(fēng)險(xiǎn)。（3）通過建立體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺消費(fèi)行為同時(shí)回歸模型表明，教育背景(X2)、個(gè)人收入(X4)、風(fēng)險(xiǎn)知覺（X6）、人格特質(zhì)（X7）四個(gè)變量具有顯著的解釋力，模型2解釋R=0.

7、310；通過建立體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺消費(fèi)行為逐步回歸模型表明，基于教育背景(X2)、個(gè)人收入(X4)、風(fēng)險(xiǎn)知覺（X6）、人格特質(zhì)（X7）、家庭人口（X3）五2因素模型具有顯著的解釋力，模型解釋R=0.296；通過建立通過建立體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺消費(fèi)行為階層回歸模型表明，基于教育背景(X2)、個(gè)人收入(X4)、風(fēng)險(xiǎn)知覺2（X6）、人格特質(zhì)（X7）四個(gè)變量具有顯著的解釋力，模型解釋R=0.310，這說明人們的體育旅游風(fēng)險(xiǎn)知覺水平也是體育消費(fèi)行為的一種重要表現(xiàn)形式，其風(fēng)險(xiǎn)知覺水平高低直接影響著體育消費(fèi)再次購(gòu)買行為的發(fā)生。1摘要關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；體育旅游；風(fēng)險(xiǎn)知覺；消費(fèi)行為；模型

8、2Abst