澄海玩具業(yè)調(diào)研報(bào)告

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1、淺析澄海玩具業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展摘要通過(guò)對(duì)澄海玩具業(yè)的SWOT分析和PEST分析，了解澄海玩具業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅以及在政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)技術(shù)等方面的有利條件和不利因素，并針對(duì)其目前的處境，提出了幾點(diǎn)發(fā)展的建議。希望從中能給澄海的玩具業(yè)在這艱難的2012繼續(xù)生存、發(fā)展、壯大，以及在以后的日子里走得更好、走得更遠(yuǎn)提供一些有用的幫助。關(guān)鍵詞澄海玩具業(yè)分析發(fā)展汕頭市澄海區(qū)位于廣東東部韓江三角洲,歷史積淀的玩具產(chǎn)業(yè),支撐著澄海獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)。澄海有“中國(guó)玩具禮品城”之稱。至2009年初，全區(qū)從事玩具禮品生產(chǎn)的企業(yè)超3000多家,從業(yè)人員10多萬(wàn)人,年產(chǎn)值約160億元，而在2011年，

2、澄海區(qū)的玩具禮品業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到239億元。2003年至2011年,澄海玩具禮品產(chǎn)業(yè)更以年均14%左右的速度增長(zhǎng),70%左右的產(chǎn)品出口海外。發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁！一、對(duì)澄海玩具手工作坊進(jìn)行SWOT分析（一）、澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)1、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)。澄海作為中國(guó)玩具禮品城，擁有玩具、禮品生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)行業(yè)超過(guò)3000家，民營(yíng)企業(yè)占95%以上，年產(chǎn)值約160億，其中出口占七成以上，并集中在城區(qū)的鳳翔、澄華、廣益街道和蓮上、蓮下、溪南三個(gè)鎮(zhèn)。澄海玩具產(chǎn)業(yè)集聚，為小作坊提供了現(xiàn)成的銷售渠道和地區(qū)品牌優(yōu)勢(shì)。2、行業(yè)配套優(yōu)勢(shì)。澄海玩具產(chǎn)業(yè)已形成了原材料供應(yīng)、模具加工、零部件制造、產(chǎn)品銷售

3、、物流運(yùn)輸?shù)葘I(yè)分工協(xié)作的生產(chǎn)體系。3、價(jià)格優(yōu)勢(shì)：由于產(chǎn)業(yè)集聚和行業(yè)配套完善，澄海玩具行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)明顯，使得小作坊的生產(chǎn)成本較低。（二）、澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，資金限制發(fā)展。大多數(shù)有意擴(kuò)大生產(chǎn)的作坊主由于資金的限制，無(wú)法建設(shè)更大的廠房和開(kāi)發(fā)更多的新產(chǎn)品。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況下，大中型的玩具企業(yè)都已經(jīng)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，小型企業(yè)和作坊式工場(chǎng)難以控制成本，利潤(rùn)空間無(wú)保障。2、品牌優(yōu)勢(shì)弱。很多玩具作坊沒(méi)能形成自己的品牌，質(zhì)量沒(méi)有保障，客戶會(huì)偏向于選擇品牌產(chǎn)品。玩具作坊由于沒(méi)有形成自身品牌，產(chǎn)品大多依靠壓低價(jià)格，降低利潤(rùn)而立足于玩具市場(chǎng)，作坊之間相互壓低價(jià)格，再加

4、上缺少大企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，造成利潤(rùn)空間更低。3、產(chǎn)品創(chuàng)新成分低、科技含量低。作坊主缺乏創(chuàng)新，他們一般觀察市面上熱銷的產(chǎn)品，模仿這些玩具開(kāi)發(fā)類似的產(chǎn)品。而往往自己的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)已經(jīng)過(guò)了銷售的旺盛期了，產(chǎn)品的銷量難以保障。同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，玩具產(chǎn)業(yè)也盛行高科技。傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單玩具已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。玩具結(jié)合動(dòng)漫越來(lái)越受大眾歡迎。而玩具作坊一般生產(chǎn)的都是傳統(tǒng)玩具。市場(chǎng)占有率越來(lái)越小。（三）澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇1、玩具業(yè)極具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。根?jù)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，世界玩具市場(chǎng)以年均5%的速度增長(zhǎng)，而中國(guó)更是以每年40%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，澄海玩具企業(yè)將擁

5、有無(wú)限的商機(jī)。玩具是消閑、啟智、益智和娛樂(lè)之物，玩具的銷售對(duì)象正從兒童擴(kuò)大到青年、中年、老年，成人玩具消費(fèi)市場(chǎng)正日趨龐大，這對(duì)于澄海玩具企業(yè)來(lái)說(shuō)，也蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。2、隨著科技進(jìn)步與發(fā)展，各種玩具發(fā)展更快、更好，向著更高層次、更具科技含量的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。今后玩具業(yè)和玩具企業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，將集中表現(xiàn)在資源的競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)、特色的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)、信息的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、人才的競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，甚至玩具文化的競(jìng)爭(zhēng)。3、今年315晚會(huì)曝光澄海出現(xiàn)二料原料，雖然是以偏概全，但還是對(duì)澄海玩具的整體形象造成一定的影響，所以今后玩具產(chǎn)業(yè)應(yīng)該更加注重健康安全，朝綠色環(huán)保方向前進(jìn)。（四

6、）澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅1、成本上升帶來(lái)的威脅。由于原材料、工人工資等生產(chǎn)資料價(jià)格的上漲，使得原本打成本戰(zhàn)的作坊日趨失去優(yōu)勢(shì)。已上市的產(chǎn)品由于沒(méi)有利潤(rùn)也越來(lái)越低。2、人力資源匱乏帶來(lái)的威脅。由于國(guó)家政策對(duì)農(nóng)民工的扶持，各個(gè)行業(yè)對(duì)農(nóng)民工的待遇都不斷提高。盡管玩具行業(yè)的工人工資也大幅度提高，但仍難以留住玩具裝配民工。再者，高學(xué)歷的技術(shù)人員傾向到發(fā)達(dá)城市發(fā)展，澄海玩具行業(yè)技術(shù)人員也是一個(gè)大空缺。3、外貿(mào)環(huán)境的變化帶來(lái)的威脅。對(duì)于出口占據(jù)80%以上的澄海玩具行業(yè)，外貿(mào)環(huán)境的變化對(duì)銷量的影響巨大。特別是對(duì)于玩具作坊，他們的產(chǎn)品缺乏安全認(rèn)證和質(zhì)量保證，貿(mào)易壁壘對(duì)他們的影響將擴(kuò)大

7、。近幾年來(lái)，金融危機(jī)與中東戰(zhàn)爭(zhēng)等等國(guó)際環(huán)境因素都一定程度上對(duì)玩具作坊造成了打擊。二、對(duì)澄海玩具手工作坊進(jìn)行PEST分析（一）政治1．政府政策優(yōu)勢(shì)。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球一體化和世界玩具工業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，澄海作為我國(guó)重要生產(chǎn)基地和出口基地，面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外環(huán)境新形勢(shì)，當(dāng)?shù)卣Х桨儆?jì)確保玩具業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，采取多項(xiàng)措施和優(yōu)惠政策，使澄海玩具業(yè)逐步完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。2.我國(guó)已加入世貿(mào)有相互優(yōu)惠關(guān)稅，良好的外部空間，以及穩(wěn)定的多邊貿(mào)易環(huán)境，有利于澄海玩具企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大一般貿(mào)易出口額，創(chuàng)收外匯。（二）經(jīng)濟(jì)1.澄海玩具業(yè)已形成了原材料供應(yīng)、模