沐浴露購買習(xí)慣調(diào)研報告

《沐浴露購買習(xí)慣調(diào)研報告》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、沐浴露購買習(xí)慣調(diào)研報告調(diào)查時間：2014年01月15日-2014年01月15日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研1、近九成的沐浴露消費(fèi)者1-3個月購買1次沐浴露；2、七成消費(fèi)者表示平時主要在家樂福/世紀(jì)聯(lián)華等大賣場/超級市場購買沐浴露；3、消費(fèi)者在選購沐浴露時，對功能特性和香味的關(guān)注程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他因素，其中保濕滋潤是第一大功能訴求；4、多芬在購買率方面表現(xiàn)要好于包括玉蘭油、力士在內(nèi)的其他所有品牌樣本設(shè)計樣本：全國各地18以上歲的沐浴露購買決策者計劃樣本：1000人實(shí)際合格樣本：730人調(diào)查結(jié)果沐浴露的購買頻率主要集中在1-3個月購買1次顯而易見，大賣場/超級市場，例如家樂福/

2、世紀(jì)聯(lián)華/卜峰蓮花是沐浴露的第一大購買渠道，選擇比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他任何類型的渠道在選擇沐浴露的購買渠道時，消費(fèi)者首要關(guān)注場所中的品牌是否多樣；另外質(zhì)量是否有保障以及購買是否便利也是他們較?？紤]的因素對于沐浴露的購買規(guī)格，各個包裝規(guī)格都有自己一定的購買比例，其中正規(guī)大包裝瓶（（200ml-400ml）以及家庭裝大瓶（400ml以上）的選擇比例要稍高于正規(guī)小包裝瓶（100ml-200ml）毫無疑問，保濕滋潤是沐浴露消費(fèi)者對產(chǎn)品的第一大功能訴求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于清涼舒爽這一功能關(guān)于選購沐浴露時關(guān)注的因素這一方面，消費(fèi)者對功能特性和香味的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他因素幾乎上述沐浴露的品牌都有一定的購

3、買比例，但是毫無疑問，多芬品牌是購買率最高的品牌；玉蘭油和力士品牌緊隨其后