2015年農(nóng)福緣農(nóng)民專業(yè)合作社示范社建設(shè)項目實施方案

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1、2015年農(nóng)福緣農(nóng)民專業(yè)合作社特色農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺建設(shè)項目實施方案一、2015年項目任務(wù)計劃（一）項目任務(wù)背景伴隨著21世紀(jì)而來的互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展，將我們卷入了全球的虛擬市場。在這種情況下，市場的性質(zhì)，時間和空間的概念，消費者的需求、愿望和行為，都發(fā)生了巨大的變化。許多商家進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，為顧客提供網(wǎng)上購物服務(wù)。通過上網(wǎng)，您便可以坐在家里，在網(wǎng)上采購物品且享受的都是上門服務(wù)；通過上網(wǎng)，你可將你的產(chǎn)品資料等各種信息，通過網(wǎng)絡(luò)隨時和世界各國用戶乃至潛在的用戶進(jìn)行溝通……隨著我國網(wǎng)民的不斷增多、電子商務(wù)的興起，很多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)改變了生產(chǎn)與銷售模式。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，建設(shè)農(nóng)

2、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系，將是應(yīng)對市場競爭、加速農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。1．農(nóng)產(chǎn)品營銷引入電子商務(wù)的必要性電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)和計算機網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行的企業(yè)管理，商品交易等一系列商務(wù)活動。電子商務(wù)可以跨地區(qū)、24小時不間斷的運營，而互聯(lián)網(wǎng)的最大特點恰是信息共享，因此電子商務(wù)可以很好的解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷中的市場供需信息獲取、傳遞困難的問題，并減少農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)，甚至可以實行直銷模式，大大降低了農(nóng)戶的成本，經(jīng)歷發(fā)展后能更好的融入全球的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，做好農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易。因此，引入電子商務(wù)到農(nóng)產(chǎn)品營銷中將對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后都產(chǎn)生重要的影響。主要影響如下：1.1改變農(nóng)業(yè)

3、企業(yè)管理結(jié)構(gòu)與方式電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)“縮短”了交易雙方的距離，打破了空間和時間的限制，擴(kuò)大了銷售的渠道與銷售的對象，使農(nóng)產(chǎn)品的銷售可以面向全國甚至面向國際市場，這對農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)和方式會帶來沖擊與改革。電子商務(wù)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品營銷進(jìn)行即時的動態(tài)管理，并可以整合信息流、資金流和物流于一體，因此農(nóng)業(yè)企業(yè)更適合扁平化結(jié)構(gòu)。1.2減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低交易成本利用電子商務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)直銷是一個很好的營銷方式，電子商務(wù)的發(fā)展拉近了生產(chǎn)方與購買方的距離，甚至可以直接溝通，掃除雙方之間的空間與時間上的障礙，極大的提高了企業(yè)的工作效率。在電子商務(wù)中更多的是扁

4、平化的結(jié)構(gòu)，企業(yè)之間的交易也更為透明，更多的從事直銷，這從根本上減少了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，使交易雙方同時獲益，降低交易成本，實現(xiàn)雙贏。1.3改變農(nóng)產(chǎn)品銷售方式在電子商務(wù)下，廣大農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量的、及時的市場供需信息，能為農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)的決策提供很好的依據(jù)。電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷為農(nóng)產(chǎn)品的交易開拓了一片新的市場，也使得銷售的模式發(fā)生改變，從過去的生產(chǎn)——銷售的“推式”發(fā)展成需求帶動生產(chǎn)的“拉式”，訂單農(nóng)業(yè)也隨之興起。（二）年度目標(biāo)于預(yù)期收益本項目主要以電商和實體店的平臺為目標(biāo)，通過政府引導(dǎo)合作社發(fā)展方向，優(yōu)化存在結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模品牌優(yōu)勢，提高經(jīng)濟(jì)

5、運營能力。由合作社提供生產(chǎn)資料供應(yīng)、生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)品包裝、品牌注冊、市場營銷等一系列組織經(jīng)營活動，以達(dá)到合作社在規(guī)模上的橫向聯(lián)合，以及產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營鏈條上的縱深發(fā)展。項目實施后合作社年可增加收入68萬元，直接受益農(nóng)戶162戶，間接帶動農(nóng)戶420戶，預(yù)計帶動農(nóng)民增收30%?！№椖拷ǔ珊?，可充分利用網(wǎng)絡(luò)和實體店平臺，整合農(nóng)業(yè)資源，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的增收和轉(zhuǎn)化增值一體化；促進(jìn)玉田縣及周邊地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，改變農(nóng)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，提升自身品牌價值。品牌是代表企業(yè)或產(chǎn)品的一種視覺的、感性的和文化的形象。它不僅僅是商標(biāo)標(biāo)志，而且是信譽標(biāo)志，是對消費者的一種承諾

6、。從某種意義上講，農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌不僅僅是一種產(chǎn)品或服務(wù)，而是一個組織、一種象征。（三）項目內(nèi)容及金額項目總投資共計16.5萬，其中實體店租金4萬元，裝修7萬元，配套設(shè)備2.5萬元。網(wǎng)絡(luò)平臺搭建（包括淘寶店，京東店，一號店，微店等）1萬元，配套設(shè)備2萬元。本項目內(nèi)容為農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，線下體驗。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，營造品牌效應(yīng)。借助實體店，讓百姓體驗優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的健康、安全，推廣自身品牌。實體店位于玉田縣城鳳凰春城二期底商，屬于玉田縣中心地帶，面積210㎡，租金4萬元，裝修材料全部使用無害材料、涂料，營造溫馨、舒適的體驗環(huán)境，裝修費應(yīng)7萬元。實體店配有冷藏柜1

7、臺，保鮮柜2臺，收銀臺，電腦等配套設(shè)備，共計2.5萬元。網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建，宣傳，以及網(wǎng)絡(luò)店鋪的設(shè)計，共計1萬元。其配套設(shè)備包括電腦、相機等共計單價2萬元。（三）時間進(jìn)度表項目實施時間：2015年1月1日-2015年8月10日項目實施進(jìn)度如下：2015年2月11日-2015年3月25日店面裝修期2015年4月15日-2015年8月10日網(wǎng)絡(luò)平臺搭建期（五）涉及相關(guān)單位本項目建設(shè)單位為玉田縣農(nóng)福緣農(nóng)民專業(yè)合作社，實體店項目涉及到第三方單位主要為北京盛景裝飾有限公司，網(wǎng)絡(luò)平臺為淘寶網(wǎng)，京東網(wǎng)，一號店，微信微店。二、項目單位情況（一）成立和發(fā)展過程玉田縣農(nóng)福緣農(nóng)民

8、專業(yè)合作社成立于2010年10月份，注冊資本1260萬元。公司地處京津唐三角地帶