轉變文化的發(fā)展方式 推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)

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1、杭州精英在線系列課件http://www.jy365.net轉變文化的發(fā)展方式推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)（下）范玉剛中央黨校文史教研部教授三、積極推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)（二）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)展要有國際視野和世界眼光，正確認識文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡規(guī)律下面我們談第二點，是文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展要有國際視野和世界眼光，也就是說要正確認識文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡規(guī)律。最近一段時間在網(wǎng)上流傳了一個段子頗能形象的說明中國在全球產(chǎn)業(yè)分工體系中的這樣一種尷尬：每當出現(xiàn)一種新興產(chǎn)業(yè)，是美國掙錢，歐洲出標準，日本設計產(chǎn)品、印度打工，中國發(fā)準入證。中國有廣闊的市場，也有很豐富的資源，卻處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。實

2、際上這也能很貼近或者很吻合地說明中國當下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。而客觀的說，從國際上我們能夠明顯的洞察到，不同國家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不對等的，處于不同的發(fā)展階段。具體說，像文化產(chǎn)業(yè)對我們國家而言，我們是剛剛走過起步階段，而進入初級發(fā)展階段。有文化產(chǎn)業(yè)從2000年算起，從文化產(chǎn)業(yè)這個詞第一次進入中央文件我們已經(jīng)走過了十余年的發(fā)展歷程。而對于美國，我們剛才講過它是在上世紀二十年代末三十年代初就有了文化產(chǎn)業(yè)基礎的一種萌動。而發(fā)展到現(xiàn)在，美國已經(jīng)進入文化產(chǎn)業(yè)的高端，已經(jīng)進入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高階段，而且是領跑者。而僅次其后應該說是日本和歐盟，而韓國這幾年是異軍突起。實際上韓國和我們國家的文化產(chǎn)業(yè)的認知

3、起步應該是差不多是同一時期的，但是韓國卻是一個異軍突起者，而發(fā)展到現(xiàn)在也和我們處在一個不對等的狀態(tài)，我們可以明顯的感覺到韓國的文化產(chǎn)業(yè)要強于我們。這就是說文化發(fā)展形態(tài)在國際上是不對等的，這種非同步性、不對等也就使文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種不平衡性，從而形成了產(chǎn)業(yè)競爭的不對稱格局和不對稱優(yōu)勢，這種不對稱反過來又加劇了對不平等經(jīng)濟和不平等文化利益的掠奪。杭州精英在線系列課件http://www.jy365.net更進一步的講也就是說，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家他們不但賣產(chǎn)品就是說他們本身的產(chǎn)品可以銷售得有紅利，而且它還賣品牌、賣標準，實際上是以文化品牌整合發(fā)達國家傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，通過文化影響攫取超額利潤，甚至還不止

4、于此。發(fā)達國家正在利用世貿組織框架和占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端的地位把廣大發(fā)展中國家的經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構的調整納入到全球性產(chǎn)業(yè)的結構調整和升級運動中，利用它自身占據(jù)高端全球產(chǎn)業(yè)結構的變動不斷地將產(chǎn)業(yè)結構的低端轉移到發(fā)展中國家，從而來形成全球產(chǎn)業(yè)結構的新格局。那么就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的不對稱而言，以美國為首的發(fā)達國家經(jīng)過多次的產(chǎn)業(yè)結構調整，它在整體上已經(jīng)進入了知識經(jīng)濟時代。也就是說，以知識為基礎的第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占到美國GDP總量的70%左右，并在新一輪的產(chǎn)業(yè)結構調整中再次占據(jù)全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級的制高點。也就是說美國現(xiàn)在靠版權產(chǎn)業(yè)，版權產(chǎn)業(yè)是美國文化產(chǎn)業(yè)或者說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)占據(jù)全球的制高點。近年來，

5、雖然我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但實際上總體來看第二產(chǎn)業(yè)仍然占據(jù)一種強勢的地位，尤其是第三產(chǎn)業(yè)中的文化服務業(yè)比較弱小，與發(fā)達國家相比，在格局上完全不對稱。再看我們文化的輸出，我們的文化走不出去，也多以文化硬件為主，軟件部分特別是內容產(chǎn)業(yè)競爭力不強，文化品牌影響力較弱。事實上，發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉移產(chǎn)業(yè)轉移出去的是低端的部分，也就是我們通常所說的可以加工復制的部分是一個低端環(huán)節(jié)，而高端部分研發(fā)、品牌、標準依然是留在本國，就像我們玩具業(yè)所存在的貼牌生產(chǎn)，而外國資本以品牌使用費的方式就獲得90%以上的附加值，而留給我們的只是微薄的加工費。剛才是就產(chǎn)業(yè)發(fā)展結構的不對稱而言。那么就產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)而言還存在

6、巨大的結構落差和規(guī)模的不對稱。也就是說，西方發(fā)達國家占據(jù)的是產(chǎn)業(yè)的高端，它掌握標準、掌握游戲規(guī)則，并在全球開始配置資源。而廣大發(fā)展中國家擁有的是什么？僅僅擁有的是未開發(fā)的文化資源和潛力巨大、增速迅猛的居民消費能力，而這些恰恰成了發(fā)達國家要配置的對象，要給予的對象。也就是說，他們要在全球來配置你的資源，并且把這種高附加值產(chǎn)品再傾銷到廣大發(fā)展中國家的市場。而這種不對稱的產(chǎn)業(yè)博弈就往往使發(fā)展中國家成為廉價的文化資源的出口國和高價的文化產(chǎn)品的傾銷地。此外，還有因為管理體制和運行機制而出現(xiàn)規(guī)則的不對稱現(xiàn)象。實際上，我們正處在文化體制改革的深化期，文化發(fā)展中還有很多關系有待進一步理順，政策法規(guī)肯定有一

7、定的滯后性，計劃經(jīng)濟的束縛、弊端不可能一下子完全革除，與世界上在市場經(jīng)濟中成熟壯大的發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)競爭，明顯存在體制性的掣肘現(xiàn)象。這實際上也正是我們下一步要深化文化體制改革的對象，也是我們文化體制要健全和完善的地方。那么既然面臨著這樣一種非對稱、不平等、不對稱的發(fā)展格局，我們如何來應對？哪里是著力點呢？實際上，我們還是要找自己的優(yōu)勢。我們的優(yōu)勢是什么呢？就是我們剛才所強調的豐富的文化資源和深厚的內容基礎，以及井噴的消