媒介經(jīng)營(yíng)管理作業(yè)-完整版

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1、《媒介經(jīng)營(yíng)管理》學(xué)生：王大昕學(xué)號(hào)：09205011179考核題目：1、媒介經(jīng)營(yíng)管理的層次和范疇是什么？答：經(jīng)營(yíng)與媒介管理：是對(duì)媒介組織的經(jīng)營(yíng)任務(wù)貨目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過程進(jìn)行嚴(yán)密控制、科學(xué)把握和有效協(xié)調(diào)，是對(duì)媒介組織內(nèi)部所有人力、物力、財(cái)力的控制與協(xié)調(diào)，力求實(shí)現(xiàn)效益的最大化，當(dāng)然包括經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。媒介經(jīng)營(yíng)管理是指媒介經(jīng)營(yíng)的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價(jià)值和公眾的認(rèn)知度以及社會(huì)影響力將傳播職能與經(jīng)營(yíng)管理有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)傳媒組織的社會(huì)效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。社會(huì)效應(yīng)是媒介實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的前提。10年以前，媒介管理者們所面臨的挑戰(zhàn)與他們?cè)诮裉焖媾R的問題大相徑庭。當(dāng)吋，為獲得受眾和廣告主而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)還不是那

2、么激烈。立法者們出臺(tái)了許多指導(dǎo)方針，包括禁止一個(gè)業(yè)主在同一市場(chǎng)屮擁有多家電臺(tái)或電視臺(tái)的規(guī)定，以及禁止在廣播電視臺(tái)、電視網(wǎng)，有線電視和電話公司中出現(xiàn)跨行業(yè)所有權(quán)的規(guī)定。諸如寬帶傳輸、數(shù)字電視和直播衛(wèi)星等新興傳輸技術(shù)的潛力還不為人們所熟悉。電子郵件、傳真機(jī)和因特網(wǎng)對(duì)于電子媒介的管理者們來說意義并不大。而現(xiàn)在，媒介的管理者們面臨的是一個(gè)獨(dú)一無二的并且迅速變化的環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。電子媒介產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域在技術(shù)的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了整合，計(jì)算機(jī)、節(jié)冃設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)和發(fā)行系統(tǒng)合而為一。兼并與收購(gòu)已經(jīng)使得主要的電視網(wǎng)、廣播電視集團(tuán)和有線電視公司運(yùn)營(yíng)商的構(gòu)成發(fā)生了變化。政策法規(guī)壁壘的消除、媒介公司戰(zhàn)略聯(lián)盟和伙伴關(guān)系的增加

3、、以及全球性娛樂和信息市場(chǎng)的擊現(xiàn)，都對(duì)管理環(huán)境的變化產(chǎn)生了影響。管理者所管理的不再僅僅是某一項(xiàng)業(yè)務(wù)。在很多市場(chǎng)中，電子媒介的管理者們需要對(duì)數(shù)家電臺(tái)或電視臺(tái)負(fù)責(zé)。鑒于這種繁忙的環(huán)境，同時(shí)執(zhí)行多種任務(wù)已經(jīng)成為了電子媒介管理者們共同的特征。與結(jié)構(gòu)性變化相伴而來的，是對(duì)人員的管理。這方面的管理因?yàn)槿藛T構(gòu)成的不同在許多方面也與過去匯異。少數(shù)民族人口的增加，越來越多的女性加入勞動(dòng)力人軍，以及媒介雇員所需的新的技能等等，都導(dǎo)致了組織文化的變化。員工想要見他們的主管，不再需要事先預(yù)約；在大多數(shù)組織中，他們僅僅通過電子郵件就可以與主管聯(lián)系?？s簡(jiǎn)規(guī)模使得組織變得更加精煉，并且使得組織運(yùn)作節(jié)奏加快。2、媒介實(shí)施

4、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容主要是哪些？媒介因其不同的傳播方式、傳播手段、傳播技術(shù)，以及相應(yīng)的內(nèi)容制作方面的差異，客觀上分成不同的媒介。眾多的媒介集中在一起，就構(gòu)成了“媒介場(chǎng)”。在這樣一個(gè)“媒介場(chǎng)”里面，同類媒介之間存在著競(jìng)爭(zhēng)與合作，不同類媒介之間也存在著競(jìng)爭(zhēng)與合作。如此，就會(huì)導(dǎo)致媒介牛態(tài)結(jié)構(gòu)的持續(xù)變化。媒介受眾，是另一個(gè)垂要的媒介關(guān)注領(lǐng)域。這種關(guān)注，核心內(nèi)容集中在兩個(gè)方面,一是媒介受眾本身，重點(diǎn)包括受眾的形成與構(gòu)成、受眾類別、受眾接受、受眾到達(dá)、媒介使用、受眾反饋等方面；二是媒介與受眾間傳播與接受、支配與反支配等等關(guān)系。在對(duì)媒介受眾的關(guān)注與研究領(lǐng)域，曾幽現(xiàn)過兩個(gè)重要的歷史性概念。第一個(gè)是馬爾庫塞提出的

5、“單向度”的概念，這個(gè)概念所指的狀況，是傳播過程中的“單向傳播”，傳者在整個(gè)傳播實(shí)現(xiàn)過程中，具有絕對(duì)的統(tǒng)治力量，所以，會(huì)導(dǎo)致單向度的社會(huì)和單向度的個(gè)人。第二個(gè)概念是尼葛洛龐帝提出的“分眾化”，其背景是，信息時(shí)代與后信息時(shí)代的到來，信息的碎片化與受眾需求的碎片化，導(dǎo)致傳播從以往單純的大眾傳播向分眾傳播過渡?，F(xiàn)在，“分眾化”已經(jīng)與“數(shù)字化”的概念緊密相聯(lián)。對(duì)媒介效果關(guān)注，是媒介領(lǐng)域的另一個(gè)重點(diǎn)。媒介效果，實(shí)則是媒介功能及功能實(shí)現(xiàn)的一種體現(xiàn)。媒介傳播效果的由來，取決于眾多的因素影響，包括人們花多少時(shí)間在某一種媒介上，人們接觸媒介及使用媒介的方式，社會(huì)、心理及生理層面對(duì)媒介內(nèi)容的不同反應(yīng)，等等。在

6、這方面，曾經(jīng)有過兩個(gè)重要的分析模型，一個(gè)是市場(chǎng)模型，一個(gè)是公共領(lǐng)域模型，前者看重的是媒介帶來的商業(yè)價(jià)值，后者看重的則是媒介帶來的社會(huì)價(jià)值和公眾價(jià)值。3、電視節(jié)目制作的主要方式有哪些？在屯視業(yè)近百年的發(fā)展歷程中，人們不斷采用新技術(shù)，改進(jìn)電視節(jié)目的生產(chǎn)方式。目前數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星直播技術(shù)都被廣泛運(yùn)用于電視制作領(lǐng)域，形成了多種電視節(jié)目制作方式。一、ENG方式ENG,即"電子新聞釆集w(ElectronicNewsGathering)。這種方式,是人們經(jīng)常采用的，指的是：使用便攜式的攝像、錄像設(shè)備，來采集電視新聞。最簡(jiǎn)單的采集設(shè)備：就是一臺(tái)攝像機(jī)和一條編輯線。在ENG制作方式中，一般在使用便攜式攝錄機(jī)

7、時(shí)用肩扛等方式，需要時(shí)再加上一名記者就可以構(gòu)成一個(gè)流動(dòng)新聞采訪組，可以方便靈活地深入街頭巷尾、村莊山區(qū)進(jìn)行實(shí)地拍攝采訪。ENG方式由于非常機(jī)動(dòng)靈活，也被其他節(jié)目采集素材吋人量采用。因此，ENG制作方式也是一種基本的電視節(jié)目制作方式。二、EFP方式EFP,即電子現(xiàn)場(chǎng)制作(ElectronicFieldProduction)。它是以一整套設(shè)備連結(jié)為一個(gè)拍攝和編輯系統(tǒng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝和現(xiàn)場(chǎng)編輯的節(jié)目牛產(chǎn)方式。EFP也是電視技術(shù)迅