資源描述:
《2016年黃荊老林景區(qū)宣傳營(yíng)銷計(jì)劃》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、2016年黃荊老林景區(qū)宣傳營(yíng)銷計(jì)劃一、2015年客源市場(chǎng)分析2015年黃荊老林景區(qū)購(gòu)票游客xxx人次,主要來(lái)自一級(jí)客源市場(chǎng)(川南、重慶)和二級(jí)客源市場(chǎng)(成都、黔北),川南以瀘州、宜賓、自貢三城為主,黔北以貴州赤水為主,市場(chǎng)半徑300公里。出行方式自駕游高達(dá)86%,跟團(tuán)游約占8%,自助游僅6%。旅游高峰期主要集中在七八月“暑期游”和元旦、春節(jié)、清明、五一、端午、中秋、國(guó)慶7大節(jié)假日“節(jié)日游”,其中7月和8月“暑期游”游客量約占65%,節(jié)假日“節(jié)日游”游客量約占20%,其余游客量約占15%。綜上所述,黃荊老林旅游呈現(xiàn)出三大特點(diǎn):一是客源市場(chǎng)在300km范圍內(nèi)
2、;二是目標(biāo)群體自駕游占據(jù)絕大多數(shù);三是“暑期游”和“節(jié)日游”特征特別明顯。二、2016年宣傳營(yíng)銷計(jì)劃針對(duì)2015年黃荊老林旅游呈現(xiàn)的三大特點(diǎn),為有效增加景區(qū)游客流量,特制定本宣傳營(yíng)銷計(jì)劃:(一)加大媒體宣傳力度日新月異的自媒體時(shí)代的到來(lái),給景區(qū)宣傳提供了一個(gè)高效、低廉、新穎的宣傳平臺(tái),論壇、微博、微信、QQ群等成為旅游愛(ài)好者生活的空間。一、2016年景區(qū)擬在一級(jí)客源市場(chǎng)(瀘州、宜賓、自貢、重慶)各合作一家媒體,合作媒體需具有高效的網(wǎng)站和微信公眾大號(hào),合作內(nèi)容包括素材采集、撰稿編輯和信息發(fā)布,宣傳費(fèi)用采用“資金+門票”的形式兌付。二、景區(qū)組建1人專業(yè)+2人
3、兼職的宣傳營(yíng)銷隊(duì)伍,負(fù)責(zé)激活維護(hù)黃荊老林官網(wǎng)、微博、微信、QQ3群等宣傳平臺(tái),并對(duì)接合作媒體發(fā)布相關(guān)宣傳信息。三、爭(zhēng)取同程網(wǎng)做一次線上營(yíng)銷活動(dòng),比如同程網(wǎng)比較成熟的“1元門票”或者淡季包場(chǎng),力求通過(guò)宣傳提升景區(qū)知名度和美譽(yù)度。(一)加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷合作加強(qiáng)旅行社、自駕俱樂(lè)部、戶外旅游群的合作,繼續(xù)執(zhí)行景區(qū)門票旅行社優(yōu)惠政策(門票xx+觀光車xx),旅行社門票優(yōu)惠政策擴(kuò)大到自駕俱樂(lè)部和戶外旅游群,強(qiáng)化景區(qū)旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行旅游行業(yè)規(guī)矩放利旅行社,協(xié)會(huì)單位房?jī)r(jià)和餐標(biāo)給予旅行社更大優(yōu)惠政策,增加旅行社組團(tuán)到黃荊老林的意愿。在一級(jí)客源市場(chǎng)各聯(lián)系一家自駕俱樂(lè)部,對(duì)單次主題自
4、駕達(dá)到100人、200人、300人以上的俱樂(lè)部分別給予門票20%、50%、100%返利,用于俱樂(lè)部廣告宣傳、人員召集、自駕車貼等費(fèi)用。(二)建立景區(qū)營(yíng)銷聯(lián)盟重新啟動(dòng)已建立的川南旅游景區(qū)聯(lián)盟合作,對(duì)黃荊老林周邊旅游景區(qū)產(chǎn)品和線路的設(shè)計(jì)、組合、包裝、宣傳等方面進(jìn)行有效整合,各景區(qū)力量相互補(bǔ)充、相互協(xié)調(diào)、共謀發(fā)展,由單一個(gè)體轉(zhuǎn)化為集團(tuán)規(guī)模。加強(qiáng)太平古鎮(zhèn)、赤水大瀑布、興文石海、天仙硐等景區(qū)的聯(lián)盟合作,在市場(chǎng)推廣、宣傳營(yíng)銷、資源置換等方面展開合作,比如景區(qū)廣告位互換、宣傳營(yíng)銷推廣渠道聯(lián)合、門票紀(jì)念券二次使用,游客憑聯(lián)盟景區(qū)門票紀(jì)念券在一定的時(shí)間內(nèi)來(lái)黃荊老林享受優(yōu)惠
5、折扣,并可獲得聯(lián)盟景區(qū)共同開發(fā)的旅游紀(jì)念品。(三)參加好旅游推介會(huì)3利用好旅游主管部門和協(xié)會(huì)組織的每一次推介會(huì),尤其是做好黃荊老林一級(jí)客源市場(chǎng)的推介活動(dòng),2016年?duì)幦≡谝痪€城市重慶主城搞一次大型旅游推介會(huì),通過(guò)旅游企業(yè)和媒體宣傳黃荊老林旅游產(chǎn)品。規(guī)劃設(shè)計(jì)包裝好4條包括黃荊老林在內(nèi)精品旅游線:“黃荊老林——太平古鎮(zhèn)”生態(tài)紅色旅游線,“黃荊老林——赤水大瀑布”清涼避暑旅游線,“黃荊老林——興文石?!贝鲜致糜尉€,“黃荊老林——天仙硐”瀘州精品旅游線。(一)籌辦好英雄會(huì)活動(dòng)辦好2016年黃荊老林英雄會(huì)已發(fā)布的系列賽事活動(dòng):6月文藝演出和啤酒之夜;7月森林音
6、樂(lè)會(huì)和化妝舞會(huì);7—8月“尋夢(mèng)黃荊”手機(jī)攝影大賽;8月鄉(xiāng)村旅游技能大賽;9月半程馬拉松賽。通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷的形式,增強(qiáng)游客的參與性和體驗(yàn)性,提高黃荊老林旅游的吸引力,讓游客來(lái)黃荊老林“有耍頭”。3