電大《廣告學(xué)概論》期末題庫及答案

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1、最新國家開放大學(xué)電大《廣告學(xué)概論》期末題庫及答案考試說明：本人針對(duì)該科精心匯總了歷年題庫及答案，形成一個(gè)完整的題庫，并且每年都在更新。該題庫對(duì)考生的復(fù)習(xí)、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會(huì)給您節(jié)省大量的時(shí)間。做考題時(shí)，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他網(wǎng)核及教學(xué)考一體化答案，敬請(qǐng)查看。《廣告學(xué)概論》題庫及答案一一、選擇題（每小題2分，共10分，每小題下面有一項(xiàng)或多項(xiàng)答案正確，請(qǐng)將正確答案的字母序號(hào)填入題后括號(hào)中。多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）1.通常所說的廣告四大媒體中包括（）。A.互聯(lián)網(wǎng)B.報(bào)紙C.廣播和電視D.

2、雜志2.廣告市場的構(gòu)成要素包括（）。A.廣告主B.廣告代理公司C.廣告媒介D.消費(fèi)者3.廣告策劃書的主要內(nèi)容包括（）。A.摘要B.背景分析C.廣告目標(biāo)D.核心戰(zhàn)略與分項(xiàng)策劃方案陳述4.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意大師與理論說法正確的是（）。A.集腦會(huì)商思考法是愛德華?戴勃諾提出的B.水平思考法是由奧斯本提出的C.“二舊化一新”是由亞瑟?科斯勒提出的D.頭腦風(fēng)暴法是由奧斯本提出的5.我國廣告公司的主要類型有（）。A.大型綜合性廣告公司B.跨國公司設(shè)立的合資分公司C.跨國公司D.中小型廣告公司二、填空題（每空1分，共15分）6.按年廣告費(fèi)總額、人均廣告費(fèi)、廣告費(fèi)占國民生產(chǎn)總值的比例進(jìn)行綜合排名，

3、目前排名世界前三的廣告大國依次是、、。1.廣告策劃的一般原則有&廣告受眾享有的基本權(quán)利有、、、、9.廣告組織可以分為廣告主廣告組織、—和—三種。三、名詞解釋（每小題5分，共15分）10.廣告學(xué)11.廣告創(chuàng)意12.廣告目標(biāo)四、簡答題（每小題15分，共30分）13.簡述報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)。14.簡述我國主要有哪些廣告團(tuán)體組織？五、論述題（共30分）15.試述廣告策劃的主要內(nèi)容。試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一、選擇題（每小題2分.共10分）I.BCD2.ABCD3.ABCD4.CD5.ABD二、填空題（每空1分，共15分）6.美國日本英國7.系統(tǒng)性原則有效性原則針對(duì)性原則調(diào)適性原則可行性原則8.

4、知曉權(quán)表達(dá)權(quán)反論權(quán)隱私權(quán)監(jiān)督權(quán)9.媒體廣告組織廣告團(tuán)體組織三、名詞解釋（每小題5分，共15分）10.廣告學(xué)是19世紀(jì)末20世紀(jì)初形成的一門新學(xué)科，是研究廣告及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門學(xué)科。II.從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想；嚴(yán)格地說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。12.廣告目標(biāo)就是指廣告運(yùn)動(dòng)要在什么范圍、哪些受眾對(duì)象中達(dá)到哪些方面的效果。四、簡答題（每小題15分，共30分）12.答案要點(diǎn)：（1）是視覺閱讀媒體；（2）可保存性強(qiáng)，可廣泛傳閱；（3）可反復(fù)閱讀思考，適合深度報(bào)道；（4）可選擇性強(qiáng)，閱讀的時(shí)間、地點(diǎn)、順序、祥略等由

5、讀者自主選擇；（5）發(fā)行暈和范圍較為穩(wěn)定，保障信息預(yù)期到達(dá)率。（每個(gè)要點(diǎn)及其解釋3分）13.答案要點(diǎn):（1）中國廣告協(xié)會(huì)；（3分）、、⑵中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)；（2分）（3）中國廣告學(xué)會(huì)（3分）（4）國際廣告協(xié)會(huì)；（3分）（5）亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟；（2分）（6）企業(yè)廣告主組織（世界廣告主聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)）。（2分）五、論述題（共30分）14.答案要點(diǎn)：（DT告策劃準(zhǔn)確的說應(yīng)是廣告運(yùn)動(dòng)策劃，是指廣告入圍繞一定的廣告目標(biāo)所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告?zhèn)鞑ナ侄我约案鱾€(gè)具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達(dá)到有效控制整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的方向和進(jìn)程的目的。具體包括以下4個(gè)方面內(nèi)容。（2）確定廣告目標(biāo)；

6、（3）確定冃標(biāo)市場與冃標(biāo)視聽眾；（4）確立為達(dá)到廣告目標(biāo)的策略手段；（5）建立一整套事中檢測與事后評(píng)估方案。（每個(gè)要點(diǎn)及其闡述6分）《廣告學(xué)概論》題庫及答案二一、名詞解釋（每小題5分。共20分）1.電子廣告2.廣告調(diào)查3.“二舊化一新”4.廣告組織二、填空題（每空1分。共15分）1.廣告學(xué)是在（）世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來的一門學(xué)科。廣告學(xué)研究的基本范疇和主要內(nèi)容，有（）、廣告營銷研究，（）、廣告與營銷、廣告與營銷傳播之整合研究，以及（）。2.廣告的特定市場環(huán)境，主要是指廣告活動(dòng)展開的特定（）環(huán)境與特定（）環(huán)境。3.做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是（）、（）、（）4.嚴(yán)格說，廣告創(chuàng)意

7、是表現(xiàn)廣告（）的、能有效（）的藝術(shù)構(gòu)思。5.一個(gè)基本的廣告?zhèn)鞑ミ^程包括廣告的傳播者、（）、（）、（）、媒體和（）三、選擇題（每小題下面有一項(xiàng)或多項(xiàng)答案正確。請(qǐng)將正確答案的字母序號(hào)填入題后括號(hào)中。每小題2分。共10分）1.現(xiàn)代廣告增加了有效地加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即（）oA.廣告創(chuàng)意B.廣告調(diào)查C.廣告策劃D.廣告文案2.下列說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有（）。A.強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí)，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)B.創(chuàng)意訴求簡潔，