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《淺談傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合新策略》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合新策略淺談傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合新策略【摘要】本文分析了“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡媒體”的融合動因及現(xiàn)狀,提出了“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡媒體”融合的新策略。要進行多媒體的融合,注重內(nèi)容的呈現(xiàn),實現(xiàn)權威性、公信力的嫁接。以達到媒體融合傳播的最佳效果?!娟P鍵詞】傳統(tǒng)媒體;網(wǎng)絡媒體;融合;新策略人們把報紙、廣播、電視合稱為傳統(tǒng)媒體。一直以來,它們都借助各自優(yōu)勢共同發(fā)展。而網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn),對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。其介質(zhì)的先進性不僅沖擊著傳統(tǒng)媒體,而且也讓傳統(tǒng)媒體不得不進行變革。同樣,網(wǎng)絡媒體在內(nèi)容的來源、權威性和公信力上都受到傳統(tǒng)媒體的制約。二
2、者在發(fā)展過程中的關系直接影響著新聞信息能否進行更合理而有效的傳播,它們并不是競爭的關系,只有互相取長補短,進行融合傳播才能取得更好的發(fā)展。一、“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡媒體”的融合動因在網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體形成強烈沖擊后,網(wǎng)絡媒體的局限也充分的暴露出來,傳統(tǒng)媒體仍以它自身的優(yōu)勢向前發(fā)展著。而二者的發(fā)展是在相互撞擊之后歸于平靜的競合。二者融合的動因有著它自身所具有本來特性和發(fā)展的需要。1、媒體自身社會責任和義務的驅(qū)使媒體除了發(fā)布信息外,它還擔負著社會輿論引導、宣傳正確輿論導向的責任和義務。由于網(wǎng)絡媒體有傳播快捷、迅速,信息量大,交互性強的特點;而傳統(tǒng)媒體又有充分的信息源
3、和強大的公信力及權威性,因此二者的融合是十分必要的。對于一件大事的傳播,應該集中力量辦大事,既起到信息量的傳播又有很強的社會影響力和起到很好的宣傳效果。2、媒體口身發(fā)展的需要就傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)給它注入新鮮的血液。傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡媒體的技術使自己實現(xiàn)報道的多媒體化。就網(wǎng)絡媒體而言,在大規(guī)模集中進行報道吋它就顯得力不從心。首先,網(wǎng)絡媒體并不具備傳統(tǒng)媒體所擁有的大量記者,它在人才上是一種缺失。其次,它也不將巨大資金投入到一件事情的集中深度報道上,這也是因為網(wǎng)絡快速、大信息量的原因。再者,商業(yè)網(wǎng)站仍然沒有采訪權,這一點也制約著網(wǎng)絡媒體信息資源的掌握和占
4、有。因此,從自身發(fā)展來看,都有其限制,只有選擇融合才能取長補短,將各自的優(yōu)勢發(fā)揮到最優(yōu)狀態(tài)。3、由媒體生存的社會大環(huán)境所決定我們很難發(fā)現(xiàn)有人會一整天的坐在某一種媒體的面前持續(xù)的收看節(jié)冃,通常人們在一天之內(nèi)會在不同時間使用幾種不同的媒體,甚至還會在同一時段同時使用兩種以上媒體。復□大學新聞學院研究仝班做的“上海市受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢”調(diào)查表明,上網(wǎng)的人中覺得每天獲得的信息量不滿足的占35.4%0這說明,人們光靠某?個媒體來獲取信息是不能滿足其需求的,也就是說,媒體牛長的環(huán)境是一個共生共長的環(huán)境。而對于媒體的消費者和供養(yǎng)著受眾來說,他們更愿意用多種媒體發(fā)揮各自功能
5、為自己服務。二、“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡媒體”的融合現(xiàn)狀有學者曾經(jīng)做過這樣的描述:“大眾媒體之所以發(fā)生變動,最大的原因來口于信息通訊的技術革命,……這種新媒體的產(chǎn)生和原有媒體間的融合,打破了原來的產(chǎn)業(yè)界限,尤其是大眾媒體領域的界限,在帶來了不同產(chǎn)業(yè)間融合的同吋,成為大眾媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的根木動因。”〈sup>l〈/sup>最早發(fā)牛:紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡媒體融合的現(xiàn)象在歐洲、美洲、澳洲等發(fā)達地區(qū)。在1994年Z前,這些國家的主要報紙已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡化?!爸?999年6月,根據(jù)《美國新聞評論》雜志的網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù),世界范圍的網(wǎng)絡版報紙數(shù)量已增至近5000家。"2
6、sup>在我國,紙質(zhì)媒體實現(xiàn)網(wǎng)絡化要比發(fā)達國家晚一些,但也取得了一定的成績?!?995年10刀《屮國貿(mào)易報》成為笫一份登陸互聯(lián)網(wǎng)的媒體,自此我國內(nèi)地媒體網(wǎng)站從無到有,已逐漸成為網(wǎng)上新聞媒體的一個重要組成部分。2000年11月28R,《拉薩晚報》以獨立域名上網(wǎng),至此,我國內(nèi)地所有省、自治區(qū)行政區(qū)域均有了新聞媒體網(wǎng)站?!?sup>3《中國媒體融合發(fā)展報告》認為,2011年中國媒體融合總體呈現(xiàn)五大特點,即電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體合作低調(diào)進入新階段,合作深化和多元化;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中互聯(lián)網(wǎng)中心化特征已現(xiàn),移動互聯(lián)網(wǎng)成著力點;媒體融合產(chǎn)品的研發(fā)提速,終端
7、、技術應用、內(nèi)容等基于媒體融合趨勢的創(chuàng)新層出不窮;跨媒體營銷受到重視,全媒體集團1+1>2的整體效應初現(xiàn);媒介融合帶來產(chǎn)業(yè)鏈的變革。4三、“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡媒體”融合的新策略傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體都有其口身發(fā)展的瓶頸O二者只有進行融合,將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容放在先進的傳播形式上,才能達到傳播效果的最大化。1、多媒體的融合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合必須發(fā)生在兩種以上的媒體Z間,形成一個可以相互依賴和借鑒的多媒體形式。外國現(xiàn)在較為顯著的媒體融合是形成“多媒體編輯部”O(jiān)比如,融合要考慮的是報紙與網(wǎng)絡的融合,廣播、電視與網(wǎng)絡的融合。是將文字、圖片、音頻和視頻通
8、過不同的傳播介質(zhì)進行有效的整合,形成多