桂平旅游營(yíng)銷策劃方案

《桂平旅游營(yíng)銷策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、<旅游營(yíng)銷策劃概要>熊大尋旅游營(yíng)銷策劃公司桂平旅游營(yíng)銷策劃過程中創(chuàng)造性的發(fā)現(xiàn)了桂平新奇觀：“白石山大佛”并巧妙提煉出“桂平十八奇”，整體旅游營(yíng)銷策劃方案實(shí)施一年后，桂平市就迎來了旅游小高峰，2010年桂平市城區(qū)主要賓館的住宿率達(dá)90%。?廣西桂平市市長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)表示：2009年我們請(qǐng)了全國(guó)最高水平的策劃公司——熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和熊大尋旅游規(guī)劃公司對(duì)桂平的旅游資源進(jìn)行了整體的策劃和操作，做出一個(gè)“天國(guó)故里，天下奇城”旅游策劃形象，同時(shí)打造“十八奇景”，即“桂平十八奇“這么一個(gè)旅游主線，旅游總收入實(shí)現(xiàn)翻番的目

2、標(biāo)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也邁上新臺(tái)階。旅游營(yíng)銷策劃方案之策劃廣西桂平——化腐朽為神奇！熊大尋旅游營(yíng)銷策劃公司/文2009年4月，熊大尋旅游營(yíng)銷策劃公司接受廣西桂平市政府的邀請(qǐng)，對(duì)桂平進(jìn)行了整體策劃。熊大尋旅游營(yíng)銷策劃公司在分頭消化完項(xiàng)目資料和對(duì)廣西桂平旅游資源情況進(jìn)行了初步了解后，對(duì)桂平做出了系統(tǒng)的戰(zhàn)略SWOT分析，最后得出結(jié)論：桂平面臨區(qū)域市場(chǎng)高度同質(zhì)化的局面：山水景觀、民族風(fēng)情。桂平在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中歷史文化和佛教文化上有獨(dú)到之處，但與全國(guó)比就處于弱勢(shì)。并且此二者各有缺陷，金田起義遺址觀賞性、體驗(yàn)性和吸引力不強(qiáng)；西山佛文化

3、只是區(qū)域性品牌，二者都不能全面代表桂平旅游。桂平最具旅游吸引力的還是山水風(fēng)光、自然生態(tài)。因此，桂平旅游要取得成功，必須走出一條獨(dú)特路子來，政府有政府的步驟，市場(chǎng)有市場(chǎng)的規(guī)律，桂平既不能跟著別人亦步亦趨，更不能成為別人的配菜，關(guān)鍵是如何把名勝、形勝和異勝的優(yōu)勢(shì)概括精煉發(fā)揮出來。診斷出了病因，就要開始對(duì)癥下藥，首先，熊大尋旅游營(yíng)銷策劃公司先從桂平的旅游形象定位入手。首先看桂平有什么？按現(xiàn)有的認(rèn)識(shí)，桂平有許多的“區(qū)域第一”的寶藏：1）太平天國(guó)金田起義遺址：是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位之一，廣西革命傳統(tǒng)教育基地。2）桂林郡

4、府所在地。3）大成國(guó)都城秀京所在地。4）大藤峽風(fēng)光，是廣西境內(nèi)最大、最典型的峽谷景觀。5）佛圣之地西山。6）龍?zhí)秶?guó)家森林公園。7）道教三十六洞天之第二十一洞天的“白石洞天”。8）世外桃源般的碧灘——大平山風(fēng)景區(qū)。9）道教七十二福地之一的天南福地羅叢巖洞風(fēng)光。10）有廣西第一塔之稱的東塔古建筑。11）廣西唯一的北回歸線標(biāo)志公園。12）紫荊瑤寨風(fēng)情等。其次，分析桂平是什么？1、“北有桂林，南有桂平”全國(guó)旅游城市凡是這樣宣傳的都以失敗告終，這是花錢替別人打廣告。并且自己的資源特點(diǎn)沒有說出來。2、”太平天國(guó)故鄉(xiāng)“這個(gè)

5、定位具備三性，但觀賞性、體驗(yàn)性較差，旅游吸引力不足，并且不能概括桂平所有旅游資源?，F(xiàn)代旅游主要是自然生態(tài)旅游，這就是中原歷史文化旅游難于同云南、海南、廣西、四川生態(tài)旅游匹敵的原因。3、”嶺南佛教圣地“中國(guó)十大寺中沒有龍華寺，我們只能稱雄嶺南，按天下第一法則來看，吸引力不大。作為西山本身的定位不錯(cuò)，但用來概括桂平就明顯失當(dāng)。4、“北回歸線上的翡翠”北回歸線經(jīng)過中國(guó)的城市不少，并且大都是生態(tài)良好堪稱翡翠。這個(gè)定位缺乏三個(gè)一的要件，并且十分缺乏旅游吸引力。5、“秀甲南天”區(qū)域第一，沒有出息。資源是區(qū)域第一沒有關(guān)系，

6、但定位成區(qū)域第一就是失敗。6、“山水林泉洞，中國(guó)旅游資源最全面的城市”什么都說就等于什么都沒說，訴求過多是定位的大忌！并且全國(guó)山水林泉洞皆全的城市不少，尤其在廣西大部分城市都有。此定位缺乏特點(diǎn)。桂平文化旅游資源眾多，但比單項(xiàng)很難成為冠軍。單一任何一項(xiàng)文化旅游資源都不是桂平的指紋，都不具備足夠強(qiáng)大的旅游吸引力和號(hào)召力。具體的資源不能概括桂平，桂平需要一個(gè)從各種具體的文化資源中抽象出來的概念。這個(gè)抽象出來的概念必須具備三個(gè)條件才能成功：一是必須符合桂平的旅游資源特點(diǎn)；二是必須能概括桂平眾多的旅游資源；三是必須具備

7、強(qiáng)大的旅游吸引力。桂平旅游發(fā)展究竟如何突圍？熊大尋策劃公司和熊大尋旅游規(guī)劃公司從眼花繚亂、千差萬別的桂平文化旅游資源中找到了共性！找到了桂平歷史文化、自然生態(tài)和市場(chǎng)營(yíng)銷的無可替代的巧妙的結(jié)合點(diǎn)！形象定位口號(hào)：桂平風(fēng)光天下奇???????????????????????????桂平天下奇???????????????????????????中國(guó)奇城——桂平?????????????????????????????????????神奇桂平促銷口號(hào)：旅游桂平——無奇不有，奇樂無窮！為什么這么定位，以下是熊大尋策劃公

8、司和熊大尋旅游規(guī)劃公司找到的證據(jù)：桂平——專家評(píng)價(jià)“桂平山水林泉洞石皆全，是中國(guó)資源最豐富的旅游城市之一”但放眼全國(guó)“山水林泉洞石”皆全的城市不在少數(shù)，但桂平卻是“奇山奇水奇泉奇林奇洞奇石”，甚至奇花異草奇人奇事，可謂無奇不有！我們做過資源對(duì)比，放眼中國(guó)，風(fēng)光神奇之地品質(zhì)最佳、品位最高、品相最好品類最全的，桂平數(shù)第一！可謂“天下之奇，奇不過桂平！”1、西山——奇山：半邊山半邊秘2、乳泉——奇泉：冒白