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1、上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司地址:上海市長寧區(qū)江蘇路121-123中西大廈9D200235電話:021-62807037傳真:021-51001811Http：//www.osens.com目錄一市場分析……………………………………………………………………（一）牙膏中國品牌市場發(fā)展歷程………………………………………（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展……………………………………………（三）消費者分析…………………………………………………………（四）市場發(fā)展趨勢分析………………………………………………（五）未來產品發(fā)展趨勢……………………………
2、…………………二產品分析……………………………………………………………………（一）”佳潔士-節(jié)約“牙膏分析…………………………………………（二）競爭對手牙膏分析……………………………………………………三銷售與廣告分析………………………………………………………………（一）寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………（二）寶潔公司的市場銷售現(xiàn)狀……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）高露潔………………………………………………………………給您嶄新的創(chuàng)意體驗-26-
3、上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司地址:上海市長寧區(qū)江蘇路121-123中西大廈9D200235電話:021-62807037傳真:021-51001811Http：//www.osens.com（二）中華………………………………………………………………（三）冷酸靈………………………………………………………………五企業(yè)營銷戰(zhàn)略………………………………………………………………（一）營銷目標…………………………………………………………（二）市場策略…………………………………………………………六廣告表現(xiàn)………………………………………………………
4、………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………七公關營銷策略…………………………………………………………（一）目的…………………………………………………………（二）活動策劃……………………………………………………八效果預測、評估……………………………………………………附：電視廣告腳本消費者市場調查問卷廣告策劃書"佳潔士-節(jié)約"牙膏廣告策劃案給您嶄新的創(chuàng)意體驗-26-上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司地址:上海市長寧區(qū)江蘇路121-123中西大廈9D200235電話:0
5、21-62807037傳真:021-51001811Http：//www.osens.com前言始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2002-2003財政年度，公司全年銷售額為434億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業(yè)/服務業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護發(fā)、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清
6、潔用品。"佳潔士-節(jié)約"牙膏是寶潔公司推出的新產品,為配合寶潔公司的牙膏市場推進計劃,特進行本次廣告策劃,本次策劃將為"佳潔士-節(jié)約"牙膏塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場本次策劃書的文本結構如下:市場分析-牙膏中國品牌發(fā)展歷程產品分析-自身產品特點/對手產品特點銷售與廣告分析給您嶄新的創(chuàng)意體驗-26-上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司地址:上海市長寧區(qū)江蘇路121-123中西大廈9D200235電話:021-62807037傳真:021-51001811Http：//www.osens.com企業(yè)營銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標與市場策略企業(yè)
7、廣告策劃-廣告目標/廣告對象和市場/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設計廣告媒介策略-公共關系策略-廣告效果預測,評估-實施策略一:市場分析(一)牙膏中國市場品牌發(fā)展歷程1998年，全國牙膏產量達到28.07億支，比1949年增長了133.6倍，2000年產量達到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支，有關專家預計，2005年中國牙膏產量將達到45億支，2010年將達到54億支。近二十年來，中國牙膏市場大致經歷了四個階段：第一階段（1949~1992年）：國內品牌三足鼎立1949年到1992年期間，中華、兩面針和黑妹三大國產品牌一直分享了
8、中國龐大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場，相安無事。給您嶄新的創(chuàng)意體驗-26-上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司地址:上海市長寧區(qū)江蘇路121-123中西大廈9D200235電話:021-62807037傳真
