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《民生新聞的社會價值》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、民生新聞的社會價值（一）現(xiàn)實社會中的優(yōu)勢1.以受眾為本位的理念黨中央提出“以民為本”的執(zhí)政理念并認(rèn)真踐行之，使得''以人為本”的理念大放光芒。黨中央從“以人為本”的理念出發(fā)，提出了新聞要實現(xiàn)“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的“三貼近”原則。民生新聞?wù)琼槕?yīng)了時代發(fā)展潮流，真正把新聞做成了“老百姓自己的新聞”?！瓣P(guān)注民生、倡導(dǎo)時尚、貼近生活、服務(wù)大眾”，《燕趙晚報》的這一宣傳口號蘊含了民生新聞誓要貼近民眾、順應(yīng)民眾的價值觀念?！耙N近民眾，就要關(guān)注民眾。服務(wù)民眾，就是關(guān)心民眾。”這一理念在民生新聞中得到了最好的詮釋和體現(xiàn)。從這一點來分析，我們就不難看出，民生新聞之所
2、以火爆最根本的一個原因，亦或者說民生新聞最大的優(yōu)勢之一，正是緣于它的這種以人為本、以受眾為本的理念優(yōu)勢。2.靠本土化生存的地域優(yōu)勢在美國，本地新聞節(jié)目已成為本地電視臺的主要贏利點。據(jù)AC尼爾森的一項統(tǒng)計顯示，在2004年的美國總統(tǒng)選戰(zhàn)當(dāng)中，布什陣營和克里陣營2004年上半年大半的電視廣告都放到了“本地新聞”(LocalNews)當(dāng)中。美國著名新聞主持人丹?拉瑟有一條后院籬笆原則（Back-fenceprinciple),意思是說人們結(jié)束一天的工作時，兩個主婦在后院的籬笆上聊天時談到的往往是她們最感興趣的事。廣播電視也必須把新聞價值建立在民眾最感興趣的話題上，而最能
3、讓受眾感興趣的莫過于他們的身邊之事也就是本地新聞。事實上，強調(diào)地域性也已經(jīng)成為民生新聞的競爭手段和價值體現(xiàn)?！堆嘹w晚報》雖是省級媒體，但卻以報道石家莊的地面新聞為全部報道范圍，其欄目名稱讓石家莊市民倍感親切。而一些雖然并不以地域冠名的民生新聞欄目，在實際操作中卻也完全主打地方品牌，如山東臺的《民生直通車》，其欄目報道范圍也以山東省會濟南為主陣地，并兼顧省內(nèi)其他城市。1.充滿人文情懷的風(fēng)格報媒界一直在強調(diào)新聞要“通俗化”，為的就是盡可能的拉近報紙與受眾之間的距離，求必須“得讓九十歲的老奶奶也看得懂”。這一點，在一些民生新聞欄目中得以實踐，新聞讓老百姓看起來不再像看“
4、天書”。《燕趙晚報》在這一點上也是做的很突出。新聞標(biāo)題都是通俗達(dá)意的，非常通俗化，內(nèi)容也是多簡練，小標(biāo)題運用，讓市民一目了然。細(xì)細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)，這種“通俗化”新聞風(fēng)格其實正是民生新聞的一大風(fēng)格優(yōu)勢。凡是民生新聞無不是“說”的好。這種“說”不再是八股文式的書面語言，而是活生生的原汁原味的百姓用語，這種用詞讓老百姓看起來省事又感親切。著名學(xué)者哈貝馬斯曾有著名的“公共領(lǐng)域”和媒介關(guān)系的論述,這一論述指出，為了使公共事務(wù)深入到個人家庭當(dāng)中去，同時使社會個體、市民階級投入到公共事務(wù)中去。因此媒介在傳播方法上要講究“家?；疭“口語化”，要架起媒介和公眾交流和溝通的橋梁。這一
5、理論，正是對民生新聞風(fēng)格優(yōu)勢所在的最好注釋。（二）民生新聞的三大缺憾1?盲目追求高收視率導(dǎo)致節(jié)目低俗化著名主持人崔永元在一次座談會上語出驚人，稱收視率是“萬惡之源”。之所以如此說，是因為現(xiàn)實中，很多節(jié)目的制作者尤其是考評者把收視率的高低當(dāng)成了一個節(jié)目好壞的唯一評判標(biāo)準(zhǔn)，進而導(dǎo)致盲目追求高收視率造成節(jié)目低俗化?！赌暇┝憔嚯x》所創(chuàng)造的收視神話至今令人神往。一些地方電視臺因此把民生新聞當(dāng)成了救命稻草，想當(dāng)然的認(rèn)為民生新聞是提高節(jié)目收視率的殺手銅。因而根本不考慮自身實際情況和市場情況，便盲目克隆和跟風(fēng)，上馬了一些同類型的民生新聞節(jié)目。由于缺乏理性思考，很多民生新聞的制作者
6、想當(dāng)然的認(rèn)為，老百姓肯定喜歡“腥、星、性”的東西。因此，煽情與獵奇，暴力和血腥便常常充斥民生新聞中,從而導(dǎo)致了民生新聞節(jié)目的低俗化現(xiàn)象的越來越泛濫。在越來越市場化的今天，節(jié)目的考評者用收視率來衡量一個節(jié)目的好壞也是不得已而為之。但是，我們需要警惕的是，以收視率的高低，亦或者說完全以觀眾的喜好來考評一個節(jié)目，是有風(fēng)險的。這種風(fēng)險在于，它不但削弱了傳播者的引導(dǎo)作用，也有可能會使新聞的取舍變得不再理性。而如果放棄了社會的話語引導(dǎo)作用和能動作用，一味媚俗，將意味著媒體放棄了本應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任，那樣的話，即使收視率再高，也毫無意義可言。2?盲目克隆跟風(fēng)導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
7、《南京零距離》創(chuàng)造的收視率神話，令業(yè)內(nèi)同行艷羨不已，而更讓同行尤其是媒體的領(lǐng)導(dǎo)眼紅的是《南京零距離》一個欄目竟創(chuàng)下1個多億廣告收入的奇跡，成為國內(nèi)最值錢的欄目之一。高收視率和高廣告回報讓《南京零距離》一下子成了電視同行學(xué)習(xí)的楷模。全國各地類似《零距離》的民生新聞欄目如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。這些民生新聞欄目幾乎都是跟著《零距離》學(xué)來的，甚至完全套用了《零距離》的節(jié)目生產(chǎn)模式。然而，克隆跟風(fēng)者并沒有達(dá)到預(yù)想的結(jié)果，相反，同質(zhì)化現(xiàn)象卻白白浪費了大量的頻道資源。有一句古語：“學(xué)我者死，仿我者俗，判我者生。”民生新聞欄目的制作人不妨多掂量掂量這句話。3.角色錯亂導(dǎo)致媒體公信
8、力的缺失新
