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1、民族品牌的世遺保護(hù)策略2010-10-0914:09:00來源:人民網(wǎng)【摘要】保護(hù)民族品牌是民族復(fù)興的基礎(chǔ)。實(shí)施民族品牌的國際化保護(hù)戰(zhàn)略是應(yīng)對經(jīng)濟(jì)全球化浪潮沖擊,維持民族品牌可持續(xù)發(fā)展的必要舉措。促使具有突出的普遍價值的民族品牌申報世界品牌文化遺產(chǎn)開創(chuàng)了民族品牌保護(hù)和發(fā)展的新機(jī)遇。發(fā)揮政府主導(dǎo)作川、實(shí)施世界品牌文化遺產(chǎn)帶動戰(zhàn)略無疑會為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持久動力。【關(guān)鍵詞】民族品牌世界品牌文化遺產(chǎn)晶牌危機(jī)文化遺產(chǎn)保護(hù)民族品牌的救贖與超越“未來屈于品牌,尤其是屬于全球性的品牌。”在追逐著中國品牌的榮光的時候,我們不能冋避的是,當(dāng)前中國民族品牌發(fā)展仍存在諸多問題。曾任商務(wù)部部長的薄熙來曾概括
2、出主要存在的四大弊端:“企業(yè)缺乏培育動力,市場缺乏競爭環(huán)境,政府缺乏政策體系,社會缺乏發(fā)展氛圍?!@些都嚴(yán)重掣肘著中國民族品牌的良性健康發(fā)展。全面理性地思考民族品牌的可持續(xù)發(fā)展之路,保障中華民族的國際競爭優(yōu)勢和對等的國際交流合作權(quán)利,在世界多元化的企業(yè)品牌文化格局屮,展現(xiàn)獨(dú)有的東方品牌魅力,成為擺在所有有責(zé)任感的屮國人面前的嚴(yán)肅命題。顯然,強(qiáng)化民族品牌保護(hù)意識,建立寬嚴(yán)有序的開放市場,實(shí)施科學(xué)的、專業(yè)化的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,構(gòu)建支援性的鼓勵政策體系,助推民族企業(yè)打造中國民族強(qiáng)勢品牌已經(jīng)時不我待。一方面,我們要堅持國家戰(zhàn)略利益、長遠(yuǎn)利益至上原則,制定清晰的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,保護(hù)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和
3、重要企業(yè),甚至明確界定外資進(jìn)入的方式和深度,規(guī)范外資對我國行業(yè)龍頭品牌的違規(guī)并購;另一方面,探索切實(shí)可行的民族晶牌的國際化保護(hù)策略,應(yīng)對經(jīng)濟(jì)全球化浪潮沖擊,也是維持民族品牌可持續(xù)發(fā)展的必不可少的宏觀舉措。在關(guān)注民族品牌危機(jī)、探尋民族品牌突圍之路時,我們驚喜地發(fā)現(xiàn),其實(shí),構(gòu)建比現(xiàn)有的國際知識產(chǎn)權(quán)制度更具人性化的世界品牌文化遺產(chǎn)保護(hù)框架,可以為民族品牌,特別是為眾多經(jīng)典的卓越的突出的民族M牌爭取更有利的保護(hù)和發(fā)展的機(jī)遇。世界品牌文化遺產(chǎn)管理委員會的保護(hù)舉措口從2009年11月批界胡牌文化遺產(chǎn)管理委員會發(fā)布了《保護(hù)世界品牌文化遺產(chǎn)宣言》,展開在全球范圍內(nèi)的世界品牌遺產(chǎn)保護(hù)活動之后,立即引起
4、了金業(yè)界、學(xué)術(shù)界、各國政府及相關(guān)國際組織的強(qiáng)烈關(guān)注。2009年底,世界管理科學(xué)協(xié)會的愛國學(xué)考們懷著對故土的情懷與熱愛,根據(jù)屮國品牌在世界相對薄弱的情況,率先提出設(shè)立世界品牌文化遺產(chǎn)(屮國)發(fā)展促進(jìn)中心,①以筑造屮國品牌發(fā)展的國際化捷徑通道。當(dāng)一個品牌成為世界品牌文化遺產(chǎn)后,就有了世界遺產(chǎn)的共同的屬性,具備了為當(dāng)?shù)?、所在國和全I(xiàn)II:界共同確認(rèn)的品牌遺產(chǎn)的多重身份。它不僅屬于原來的權(quán)屬人,而且加于全人類共有共享,既能夠充分表達(dá)保障人權(quán)、文化尊重和持續(xù)發(fā)展的全球性主題,又能享有世界品牌文化遺產(chǎn)管理委員會的排他性的國際法保護(hù),即同一產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域的具有相同品牌關(guān)鍵詞的其他企業(yè)就不能再申報世
5、界品牌文化遺產(chǎn),直到該品牌權(quán)屬人因各種原因使該品牌從《世界品牌文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄》中被除名,從而確保該品牌在該產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)在全球范I韋I內(nèi)的唯一性。更關(guān)鍵的是,世界品牌文化遺產(chǎn)從認(rèn)定Z日起,將由世界品牌文化遺產(chǎn)管理委員會及其下屬機(jī)構(gòu)提供不間斷、無盲區(qū)的跟蹤監(jiān)測服務(wù)、預(yù)警報告服務(wù)、財務(wù)救援服務(wù)、國際宣傳服務(wù),并力求促使各國政府組織、非政府組織、金融組織及其他企業(yè)組織在政策、資金、稅收等方而進(jìn)行保護(hù)支持。在世界品牌文化遺產(chǎn)保護(hù)基金會的佑護(hù)卜,那些遭受衰亡威脅的杰出品牌找到了堅實(shí)的物質(zhì)依靠和精神家園,處于發(fā)展強(qiáng)勢的品牌也擴(kuò)人鞏固了企業(yè)的無形資產(chǎn)額、核心競爭力和抗風(fēng)險能力。世界品牌文化遺產(chǎn)
6、保護(hù)客觀上創(chuàng)立了一種支援性的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境,突破了國際知識產(chǎn)權(quán)制度無法跨越的平等保護(hù)的障礙,把專有標(biāo)識權(quán)的保護(hù)放在更高的世界遺產(chǎn)保護(hù)的平臺上,以悲憫的情懷實(shí)施對品牌文化遺產(chǎn)進(jìn)行扶持性的或挽救性的特殊保護(hù),無疑具有重大而深遠(yuǎn)的歷史意義。品牌文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值世界品牌文化遺產(chǎn)是競爭激烈的國際化市場中具有排他性品牌的耀眼標(biāo)識,對遺產(chǎn)權(quán)屬人創(chuàng)造的智慧財富及知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù),品牌文化遺產(chǎn)是一?個企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和山場信譽(yù)的重要標(biāo)志,是國際社會對企業(yè)組織誠信、品牌美譽(yù)、民族智慧、國家尊嚴(yán)的尊垂,是對人類自身創(chuàng)造文明、改造自然能力的肯定。申報成功品牌文化遺產(chǎn),不僅能當(dāng)然地享受世界品牌文化遺產(chǎn)管理委員會
7、的排他性和扶持性保護(hù)舉措,而且客觀上還能拓展品牌資源范圍,提升品牌資木優(yōu)勢。若能對內(nèi)容豐富的品牌文化遺產(chǎn)進(jìn)行梳理和挖掘,認(rèn)真研究和分析其潛在的經(jīng)濟(jì)價值和轉(zhuǎn)化機(jī)制、轉(zhuǎn)化方式,必會為未來經(jīng)濟(jì)競爭取得資本優(yōu)勢打下堅實(shí)基礎(chǔ)。發(fā)展品牌文化遺產(chǎn)是挖掘品牌資源特色、發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)、提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競爭力的快捷之路。品牌文化遺產(chǎn)是在特定的區(qū)域內(nèi),由特定的主體創(chuàng)立的。甜牌文化遺產(chǎn)的這種民族性和區(qū)域性特色,使之在從品牌資源向品牌資本,品牌資木實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值的轉(zhuǎn)換過程屮呈現(xiàn)岀各