世界杯營銷地面活動(dòng)策劃方案

世界杯營銷地面活動(dòng)策劃方案

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1、誠信服務(wù),提升價(jià)值世界杯營銷地面活動(dòng)策劃方案【活動(dòng)背景】2006德國世界杯正火熱進(jìn)行中,中國移動(dòng)推出“掌上世界杯”,讓客戶隨時(shí)隨地都可以直播世界杯,并參與競猜,輔助超值大獎(jiǎng),影響力很大。珠海移動(dòng)自6月1日開始,通過平面媒體/戶外媒體及線上(短信群發(fā)、WAPPUSH、彩信群發(fā)),線下服務(wù)廳,做了全方位的強(qiáng)勢宣傳。在此鋪墊的基礎(chǔ)上,舉辦一次“掌上世界杯”公關(guān)活動(dòng),將會受到全民熱烈關(guān)注,促進(jìn)本次營銷更深入地傳播?!净顒?dòng)目標(biāo)】世界杯關(guān)注度與日俱升之際,借助社會熱點(diǎn),交叉數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行事件營銷;進(jìn)一步讓全品牌客戶體驗(yàn)各類數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入;

2、并與客戶形成交流,建立良性互動(dòng),借機(jī)傳播珠海移動(dòng)的整體形象?!净顒?dòng)主題】為勝利而來!——珠海移動(dòng)與你共享精彩世界杯【活動(dòng)對象】珠海移動(dòng)各品牌客戶【活動(dòng)實(shí)施方案】時(shí)間/地點(diǎn):u2006年6月24日—6月28日(八分之一決賽),每晚20:00——22:30活動(dòng)地點(diǎn):天外天酒吧(四場)、小泉居(一場)v2006年7月10日(世界杯總決賽),22:00——24:00活動(dòng)地點(diǎn):天外天酒吧誠信服務(wù),提升價(jià)值時(shí)間主題音效執(zhí)行細(xì)則7:40—8:00現(xiàn)場預(yù)熱世界杯主題曲/CCTV5頻道的專欄/中國移動(dòng)世界杯TVC/世界杯彩鈴循球播放1、工作人員給來場嘉賓

3、派發(fā)世界杯宣傳單張及世界杯個(gè)性彩貼2、DJ熱場3、現(xiàn)場“熱力足球?qū)氊悺眻?bào)名(小泉居可考慮小孩子參與)8:00—8:40世界杯彩秀1、工作人員為有興趣的嘉賓涂畫油彩,并鼓勵(lì)客戶手機(jī)拍照留念,參與現(xiàn)場短信競猜;2、世界杯彩鈴現(xiàn)場點(diǎn)播下載抽獎(jiǎng);穿插現(xiàn)場體驗(yàn)掌上世界杯電腦FLASH8:50—9:10熱力足球?qū)氊?播放動(dòng)感強(qiáng)勁的音樂1、每天最多可報(bào)名的寶貝限制在30名以內(nèi);共有三場秀,每次15人上去秀足球,參與人數(shù)獲得T恤紀(jì)念;2、鼓勵(lì)現(xiàn)場觀眾參與評選;3、主持人播報(bào)晚上比賽競猜方式9:10—9:20中場休息五分鐘中國移動(dòng)世界杯TVC廣告時(shí)間,動(dòng)

4、員大家參加寶貝評選與競猜9:20—9:40我來評球中國移動(dòng)電臺廣告出場;輕音樂配合1、邀請場下嘉賓上臺評球,比如最喜歡的球隊(duì)/球星;最難忘的進(jìn)球等;(最好請移動(dòng)部門經(jīng)理上臺講講話,關(guān)于掌上世界杯);穿插現(xiàn)場熱賣動(dòng)感音樂/世界杯現(xiàn)場畫面每天預(yù)備10套球服、世界杯紀(jì)念公仔、T恤15件進(jìn)行現(xiàn)場競拍,競拍以短信投票數(shù)來計(jì),1票1分,前30名有獎(jiǎng)?,F(xiàn)場體驗(yàn)掌上世界杯電腦FLASH9:40—10:00熱力足球?qū)氊?播放動(dòng)感強(qiáng)勁的音樂1、里面穿插有酒吧人員,有一定表演性質(zhì);2、再次提示大家評選方式及參與世界杯競猜辦法10:00—10:15世界杯主題曲

5、模仿秀或:顛球大戰(zhàn)現(xiàn)場音效1、工作人員負(fù)責(zé)持續(xù)現(xiàn)場秩序;此環(huán)節(jié)無需天天做,第一天做就好;或者是“顛球大戰(zhàn)”2、當(dāng)場評選最佳,獲贈(zèng)紀(jì)念品及話費(fèi)卡10:15—10:30中場休息中國移動(dòng)世界杯TVC廣告時(shí)間,動(dòng)員大家參加寶貝評選與競猜10:30-10:40熱力足球?qū)氊愒u選公布播放動(dòng)感強(qiáng)勁的音樂1、根據(jù)短信排名公布當(dāng)日之足球?qū)氊?,并?jiǎng)勵(lì)禮品等候看球,活動(dòng)告一段落,主持人告之現(xiàn)場嘉賓球賽中場休息時(shí)間將會有“現(xiàn)場拍賣”及“最佳/最爛球員評選”活動(dòng)。活動(dòng)流程:(時(shí)間以PM計(jì)算)誠信服務(wù),提升價(jià)值【活動(dòng)宣傳】宣傳渠道物料數(shù)量分工備注線上短信群發(fā)目標(biāo)客戶

6、為當(dāng)前已登錄掌上世界杯之客戶珠海移動(dòng)群發(fā)語由森廣源寫線下太陽傘20個(gè)電通與各酒吧去談條幅3個(gè)電通投放:天外天/藍(lán)天使/小泉居易拉寶10個(gè)珠海移動(dòng)森廣源/電通投放:天外天/藍(lán)天使/小泉居海報(bào)20張珠海移動(dòng)已經(jīng)印制,聯(lián)系張貼紀(jì)念杯墊3000個(gè)珠海移動(dòng)作禮品派發(fā)紀(jì)念T恤300件左右珠海移動(dòng)紀(jì)念品/現(xiàn)場禮品世界杯公仔30個(gè)左右珠海移動(dòng)現(xiàn)場禮品印花(卡片)3000個(gè)珠海移動(dòng)彩鈴/MO/彩信/短信,并可貼在各合作商家的餐牌上臺牌200個(gè)珠海移動(dòng)投放:天外天/藍(lán)天使/小泉居*協(xié)助各商家推出優(yōu)惠:集齊四大業(yè)務(wù)的印花即可在當(dāng)天做活動(dòng)的地點(diǎn)換取價(jià)值¥15元

7、的飲品一杯。*活動(dòng)開場后在《珠海特區(qū)報(bào)》及《珠海壹周》進(jìn)行軟文跟進(jìn)報(bào)道?!净顒?dòng)預(yù)算】活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用:5萬宣傳費(fèi)用:8-10萬獎(jiǎng)品/禮品:5萬商家合作所貼費(fèi)用可考慮用話費(fèi)來抵扣;預(yù)計(jì)總額在1-2萬左右。合計(jì):22萬【注意事項(xiàng)】1、第二天將第一天競猜抽獎(jiǎng)的客戶名單實(shí)時(shí)公布,擴(kuò)大參與性;2、總決賽當(dāng)天的活動(dòng)流程會適當(dāng)增加回顧及邀請珠海本土專業(yè)足球人士進(jìn)行點(diǎn)評等環(huán)節(jié);3、決賽當(dāng)天的禮品將更加豐富;4、活動(dòng)現(xiàn)場增加投影,以便實(shí)時(shí)播放比賽及競猜結(jié)果。

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