“半城生活館開業(yè)”活動(dòng)執(zhí)行方案

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1、水岸花都——階段營(yíng)銷執(zhí)行之“請(qǐng)君入甕”XX生活館開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行方案—、活動(dòng)目標(biāo)1、利用造星運(yùn)動(dòng)與小眾化娛樂公關(guān)，提高準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體對(duì)“中亞地產(chǎn)_水岸花都”的認(rèn)知度2、進(jìn)一步展示“水岸花都”項(xiàng)目形象，突出項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)樓盤文化生活優(yōu)勢(shì)3、推出全程化會(huì)員制服務(wù)（半城會(huì)）二、活動(dòng)時(shí)間2005年4月16日（星期六）20：00?22:30開業(yè)典禮活動(dòng)+娛樂表演活動(dòng)2005年4月16日?4月17日（星期六、星期日）20：30?22：30娛樂表演活動(dòng)三、活動(dòng)地點(diǎn)xx生活館內(nèi)四、邀請(qǐng)對(duì)象1、中亞地產(chǎn)資深客戶及社會(huì)朋友

2、2、房車會(huì)目標(biāo)客戶3、新聞、媒體界人士4、電訪咨詢客戶五、活動(dòng)流程活動(dòng)執(zhí)行負(fù)責(zé)：中亞地產(chǎn)郭總王威邱經(jīng)理活動(dòng)配合負(fù)責(zé)：英聯(lián)顧問邱凌4月16日20：00Z前完成（4月17日20：30Z前完成）：?展示布置，現(xiàn)場(chǎng)各類設(shè)施設(shè)備安裝調(diào)試完畢；?各工作崗位工作人員到位；?演藝人員準(zhǔn)備到位；?銷售物品、禮品及手提袋等各類資料擺放到位；?水果及各類茶點(diǎn)擺放到位；指示牌擺放到位；?入口接待臺(tái)擺放到位；嘉賓名單和新聞?dòng)浾呙麊畏謩e送到嘉賓與記者簽到處，簽到簿1木；?中亞地產(chǎn)營(yíng)銷部錄影及拍照設(shè)備到位，負(fù)責(zé)活動(dòng)全程現(xiàn)場(chǎng)錄

3、影及拍昭八八1、開業(yè)典禮活動(dòng)活動(dòng)目的：推行“水岸花都”全新的生活方式，增強(qiáng)項(xiàng)目與中亞地產(chǎn)尊貴客戶的向心力與凝聚力，提升項(xiàng)目品牌號(hào)召力。由于生活館場(chǎng)地太小，可考慮連續(xù)二天（4月16—17H）做活動(dòng)，分批請(qǐng)有關(guān)客人及準(zhǔn)客戶。時(shí)間段：20：00—21：00時(shí)間節(jié)點(diǎn)>20：00—20：30迎接嘉賓與來賓到場(chǎng)?接待人員負(fù)責(zé)客戶簽到、樓盤宣傳資料（禮包）發(fā)放?服務(wù)人員負(fù)責(zé)引導(dǎo)客戶進(jìn)入席位?在整個(gè)過程，背景音樂播放經(jīng)典咖啡館輕音樂，營(yíng)造輕松、愉快的咖啡情調(diào)氛圍?中亞地產(chǎn)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)新聞媒體人士的接待、新聞稿發(fā)放

4、及采訪安排>20：31—20：35主持人宣布開業(yè)典禮止式開始。播放皇家禮炮12響特技聲效?屮亞地產(chǎn)外聘主持人主持開業(yè)儀式，并舉行屮亞地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)宣布半城生活館正式開業(yè)?服務(wù)人員負(fù)責(zé)播放皇家禮炮12響特技聲效>20：36—20：45領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓致辭>20：46-20：56屮亞地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)宣布半城沙龍正式成立并簡(jiǎn)要說明半城生活會(huì)館的沙龍會(huì)服務(wù)內(nèi)容及方式，引導(dǎo)來賓填寫申請(qǐng)表。（說話內(nèi)容及范圍在說辭中體現(xiàn)）>20：57—21：00中亞地產(chǎn)外聘主持人宣布開業(yè)典禮結(jié)束?中亞地產(chǎn)外聘主持人負(fù)責(zé)宣布開業(yè)典禮結(jié)束及娛樂表演

5、開始2、娛樂表演活動(dòng)活動(dòng)目的：在娛樂表演為主線上，將“水岸花都”項(xiàng)目抽獎(jiǎng)活動(dòng)分段穿插其中，提高目標(biāo)客戶對(duì)中亞系列策劃活動(dòng)的參與性及今后對(duì)項(xiàng)目工程推廣進(jìn)度的高度關(guān)注性，形成一定數(shù)量的客戶群，最終誘使其購買中亞地產(chǎn)“水岸花都”產(chǎn)品。表現(xiàn)方式：?經(jīng)典音樂會(huì)時(shí)間段：21：01—22：00時(shí)間節(jié)點(diǎn)：>21：00—21：10薩克斯經(jīng)典音樂獨(dú)奏>21：11—21：20小提琴演奏（中國(guó)經(jīng)典名曲）>21：21—21：26英文歌曲演唱（世界名曲）>21：27—21：31二胡獨(dú)奏（中國(guó)經(jīng)典名曲）>21：31—21：4

6、0鋼琴曲連奏（世界名曲）>21：41—21：50吉它彈唱（鄉(xiāng)村音樂）>21：51活動(dòng)結(jié)束注：4月17日，20:30開始來賓接待工作，21：00表演正式開始，活動(dòng)內(nèi)容視實(shí)際情況可做一定的調(diào)整?；顒?dòng)推廣策略利用生活會(huì)館期刊的發(fā)放，提高項(xiàng)目知名度。推廣時(shí)間：4月6日一一4月22S注：生活期刊遵循“描繪生活意境一一詮釋生活方式一一引申項(xiàng)目賣點(diǎn)”，這一循序漸進(jìn)的方式，以咖啡之外的一條暗線達(dá)到傳達(dá)項(xiàng)目信息、引導(dǎo)客戶的目的;制作主題：延續(xù)外派卡的主題一一走出囚籠的欲望1（建議）主題內(nèi)容：生活欲望無從釋放（通過

7、咖啡文化、時(shí)尚生活、建筑藝術(shù)展現(xiàn)人們對(duì)未來生活的理解與向往）分點(diǎn)：在城市如何去生活？…（元素：建筑、咖啡、服裝、項(xiàng)目介紹、半城會(huì)章程及相關(guān)信息等）制作規(guī)格：24P、16開紙張要求：封面（底）一特種紙、內(nèi)頁一銅版卡紙?jiān)O(shè)計(jì)要求：從各個(gè)細(xì)節(jié)表現(xiàn)我們的主題內(nèi)容，但與生活館相協(xié)調(diào)數(shù)量：1000份七、活動(dòng)前期準(zhǔn)備計(jì)劃表類別負(fù)翅門配合部門工作具體內(nèi)容時(shí)間進(jìn)度工作日開始時(shí)間完成時(shí)間執(zhí)行方案英聯(lián)中亞起草33月3日3月6日討論73月7口3月14日確定33月15口3月18日客群方面屮亞英聯(lián)請(qǐng)柬購買及制作14月1日4月

8、1日邀請(qǐng)名單確定53月15FI3月20日邀請(qǐng)斷發(fā)放64月1日4月6日生活館現(xiàn)場(chǎng)中亞廣告公司裝修全部完成302月27口3月26日生活館內(nèi)所有物品準(zhǔn)備到位53月27口4月1日現(xiàn)場(chǎng)布置完成44月1日4月5日現(xiàn)場(chǎng)室外中亞廣告公司紅地毯鋪設(shè)到位14月15日4月15日外部包裝到位24月13日4月14日室外店招、燈箱廣告24月13H4月14日DM單200份中亞廣告公司準(zhǔn)備到位14月14日4月14日生活期刊500本中亞廣告公司方案內(nèi)容確定43月14日3月17日設(shè)計(jì)修改并定稿153月18日4月2日印刷完成44月2