廈門建昌“99度城”典禮策劃執(zhí)行方案

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1、建昌“99度城”奠基典禮策劃執(zhí)行方案一、指導(dǎo)思想：場面熱鬧、隆重、活躍、傳播到位、組織周密二、策劃主題：建昌“99度城”奠基典禮三、活動時間：2004年9月9日四、活動地點：廈門杏林——杏北新城區(qū)（杏北二路）五、主辦單位：廈門建昌房地產(chǎn)開發(fā)有限公司六、策劃執(zhí)行：廈門旭鼎展覽有限公司廈門藝鼎城市形象策劃有限公司七、活動目的：建昌“99度城”舉行奠基典禮活動，讓公眾及各大潛在業(yè)主更加了解建昌“99度城”價值所在，同時進一步提高廈門建昌公司及其建昌“99度城”本案的知名度和信譽度。一方面，通過活動的展開，更進一步地為廈門建昌房地產(chǎn)開發(fā)有限公司作為優(yōu)秀企業(yè)進行大眾傳播和媒介傳播，同時也為

2、鼓舞員工士氣，激發(fā)團隊精神，讓團隊全心投入工作，形成一個統(tǒng)一協(xié)作的整體。另一方面，以奠基典禮活動為窗口向廈門市市民展示“廈門建昌房地產(chǎn)開發(fā)有限公司”的勃勃生機，也借此向公眾傳播關(guān)于建昌“99度城”搶占集美杏北的黃金地段的價值所在及其建昌“99度城”房產(chǎn)的相關(guān)信息。六、機構(gòu)設(shè)置：由于大型的奠基典禮活動需要各方人力物力的支持，確?；顒佑行蚨鴪A滿地完成，特需組織以下幾個部門配合：1）策劃部：由廈門旭鼎公司負責(zé)整個活動的策劃，協(xié)調(diào)及現(xiàn)場指揮工作2）工程部：由廈門旭鼎公司負責(zé)舞臺搭建、道具采購及現(xiàn)場布置工作3）后勤部：由廈門建昌企業(yè)負責(zé)活動的接待及后勤工作4）人力部：由廈門建昌企業(yè)負責(zé)活動

3、人員的統(tǒng)籌安排工作5）廣告部：由廈門建昌企業(yè)負責(zé)媒體前后期的傳播推廣工作6）保安部：由廈門建昌企業(yè)負責(zé)醫(yī)護工作，負責(zé)保衛(wèi)工作和處理突發(fā)事件1、活動程序的時間安排1）9：00全體員工列隊，各級人員各就各位，最后檢查落實2）9：10身披綬帶的迎賓小姐負責(zé)來賓簽到及引領(lǐng)工作3）9：30主持人宣布來賓就位4）9：40舞獅、腰鼓、軍樂隊等盡興表演5）10：00主持人宣布典禮活動開始及來賓名單6）10：10公司總經(jīng)理致詞7）10：20政府領(lǐng)導(dǎo)官員上致詞8）10：40特邀嘉賓致詞9）11：00奠基儀式開始，鋼炮、舞獅、腰鼓、軍樂隊等把活動推向一個高潮10）11：20奠基儀式結(jié)束，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與各

4、位特邀嘉賓為奠基典禮的完滿成功以美酒致敬，舞獅、腰鼓、軍樂隊再次響起，再次把活動推向另一個高潮2、活動現(xiàn)場布置綜述：廈門建昌“99度城”奠基典禮活動是廈門建昌公司公共關(guān)系活動中的一件大事，現(xiàn)場氣氛布置必須“熱烈”、“喜慶”、“隆重”。所以，現(xiàn)場以氫汽球充氣拱門、條幅、汽球、彩旗等營造氣氛將使活動達到“熱烈”的效果。邀請各級嘉賓的參與將體現(xiàn)活動的高規(guī)格，故配套的主席臺及禮儀小姐，奠基儀式、舞獅隊、軍樂隊不僅更進一步體現(xiàn)活動的“熱烈”，同時，又體現(xiàn)了活動的“隆重”。九、典禮實施方案：組合宣傳方案（鑒于此次活動的規(guī)模，為提高廈門建昌公司的知名度和美譽度，配套宣傳推廣實施，對整個活動的進

5、行整合傳播，以達預(yù)期的目的。）（一）公關(guān)策略：（由廈門建昌公司后勤部及人力部負責(zé)實施）（1）特邀政府領(lǐng)導(dǎo)為建昌“99度城”的奠基典禮致辭并為典禮喝彩；（2）建昌公司總經(jīng)理為奠基典禮致辭并對建昌“99度城”房產(chǎn)開發(fā)的作相關(guān)企業(yè)報告；（3）由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與來賓為建昌“99度城”奠基典禮完滿結(jié)束以美酒致敬；（4）迎賓小姐有序地對嘉賓的接待，并在晚上奠基典禮文藝晚會過程中對主要政府領(lǐng)導(dǎo)官員及各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)貴賓盛情特殊接待。（二）戶外廣告布置與規(guī)劃：（由廈門旭鼎展覽公司負責(zé)實施）（詳見奠基典禮效果圖）（1）街道燈桿旗：主要分布在杏北二路和杏林北路，作為的此次奠基典禮節(jié)日性的氣氛渲染；（2）面旗

6、及三角旗：圍墻上的及舞臺邊區(qū)空間的陣容統(tǒng)一布置；（3）雙龍拱門：置放在大門口為整個活動的主導(dǎo)口，廣告語為“熱烈慶祝建昌‘99度城’奠基典禮”；（4）氫氣球：主會場空中掉起廣告條幅起到三維空間的氣氛渲染作用；（5）禮品：現(xiàn)場發(fā)放，加深各級公眾對建昌企業(yè)的印象，樹立公眾心中良好的企業(yè)形象，并形成良好的口啤效應(yīng)（由廈門建昌公司負責(zé)實施）。（三）廣告戰(zhàn)略（由廈門建昌公司負責(zé)實施）（1）活動前期：在電視臺、電臺、報紙等媒介刊登建昌“99度城”的奠基典禮等相關(guān)信息，吸引更多的民眾和各種潛在業(yè)主對建昌“99度城”的注意和參與；（2）活動過程：A、邀請廈門電視臺、集美電視臺、廈門日（晚）報、海峽

7、導(dǎo)報、廈門廣播電臺等媒介記者的參與，進行現(xiàn)場報道；B、現(xiàn)場活動全程攝像，作為廈門建昌公司宣傳的形象資料（此由廈門旭鼎公司負責(zé)實施）。（四）媒介戰(zhàn)略（由廈門建昌公司負責(zé)實施）（1）媒體以電視，為主，報紙、廣播為輔作為傳播推廣；（2）媒介組合以福建區(qū)域媒介進行整合推廣，覆蓋全省范圍，提高廈門建昌公司的知名度；（3）前期預(yù)告以電視、報紙、廣播交互進行；（4）活動中，以電視報道為主，報紙以新聞報道及軟性文章為主。十、建昌“99度城”奠基典禮文藝晚會策劃簡案（一）奠基典禮文藝晚會節(jié)目單１、