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《美孚潤滑油傳播推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、美孚潤滑油廣播推廣方案2012.6目錄傳播簡報傳播策略節(jié)目框架合作模式行程報價傳播簡報傳播目的：擴大產(chǎn)品知名度，加深產(chǎn)品訴求理解，提升美譽度與口碑，促進銷售傳播形式：打破常規(guī)節(jié)目版塊，辟出版塊冠名播出，集中欄目形式聚集黑霸王欄目形式：特約冠名、主持人與嘉賓互動、車主及店長訪談、潤滑油講解專題、冠名片花廣告等傳播周期：7.1-9.2(10期，每周日一期)4傳播策略：采取貼切、活潑、靈活的角度與形式，結(jié)合司機關(guān)心的問題與產(chǎn)品優(yōu)勢，有機完美地植入，迅速構(gòu)建卓越的傳播力，逐步加深與受眾之間的溝通認可；同時保持硬廣
2、持續(xù)投播，增強認知強度硬性推廣軟性公關(guān)圍繞潤滑油相關(guān)話題的炒作深度軟廣植入，在潤物細無聲之中，引領(lǐng)聽眾關(guān)注，提升目標(biāo)受眾對于黑霸王產(chǎn)品優(yōu)勢的認知，及使用傾向性。硬廣配合宣傳，構(gòu)建卓越產(chǎn)品力，建立起最為廣泛的信息，突出產(chǎn)品優(yōu)勢性能，加大美孚黑霸王的知名度與美譽度。傳播策略－軟硬結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢：保養(yǎng)間隔長，長期保持發(fā)動機清潔，強抗氧化性，有效防變稠防積炭，耗油量低；高溫高剪環(huán)境高穩(wěn)定性，減少磨損，防拋光拉缸，延長引擎壽命……貨車及汽車用品新聞-3分鐘廣告（90秒）-1分鐘貨車導(dǎo)購/測試等-13分鐘特約潤滑油講堂
3、/我愛我車3分鐘常規(guī)節(jié)目板塊1常規(guī)節(jié)目板塊2美孚定制節(jié)目版塊3口播新聞常規(guī)硬廣插播常規(guī)商用車專題節(jié)目美孚冠名+廣告30秒美孚冠名溫馨小貼士30秒情景?。好梨谥摇靶摹?0秒美孚特約專題美孚冠名硬廣美孚冠名情景劇美孚冠名片花節(jié)目整體框架定制節(jié)目頭尾冠名播出，中間特約專題，多種形式凸顯特約冠名版塊定制節(jié)目前面版塊組織商用車內(nèi)容鋪墊、結(jié)合貨車節(jié)目襯托潤滑油話題節(jié)目合作模式介紹溫馨提示情景劇特約專題廣軟性植入節(jié)目冠名《美孚知我心》（以廣播劇形式）節(jié)目總冠名冠名“溫馨提示”《美孚大講堂》《我愛我車》→主持人、嘉賓、
4、車隊長、經(jīng)銷店長、車主互動，植入產(chǎn)品利益點→增強可信度，提升好感度→形式：維護、用油知識講解，融入產(chǎn)品優(yōu)勢→目的：增強貼近性，提升好感美譽度→美孚呵護發(fā)動機的“芯”，同樣也知道司機的心→巧妙植入產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，提升好感度、美譽度→示例：“以下由美孚黑霸王特約播出+廣告”→廣告突出產(chǎn)品優(yōu)勢賣點→增強知名度，塑造領(lǐng)先形象、加強影響力→美孚“夏季送清涼”溫馨提示安全行車、注意防暑、注意機油等→增加提及底、知名度、美譽度→提升產(chǎn)品形象傳播行程規(guī)劃“美孚黑霸王《愛車天天匯》傳播規(guī)劃(詳細見排期)區(qū)域形式欄目名稱傳播
5、主題時長頻次總頻次（180家電臺）總時長 （180家電臺））專題《美孚大講堂》產(chǎn)品亮點植入知識講解3’《我愛我車》店長及車主等互動訪談3’情景劇《美孚知我"心"》呵護機器，關(guān)愛司機90"硬廣美孚溫馨小貼士人文關(guān)懷，科學(xué)用油30"節(jié)目冠名+硬廣冠名露出，產(chǎn)品亮點30"超值報價欄目名稱刊例價(RMB)折扣(%)凈價(RMB)頻次凈價總計刊例價總計總時長 （180家電臺）《美孚大講堂》127,680.00《我愛我車》127,680.00《美孚知我"心"》75,800.00美孚溫馨小貼士58,800.00節(jié)目冠名
6、+硬廣58,800.00節(jié)省約221萬廣播領(lǐng)域強勢汽車媒體平臺四大媒介價值全國覆蓋覆蓋地級市）受眾精準(zhǔn)以25-45歲的高收入、高學(xué)歷、男性聽眾為主黃金渠道80%以上的播出頻率為交通汽車頻率收聽強勢近8成的播出頻率同時段車上收聽排名位居前三集媒體數(shù)量與媒體質(zhì)量屬性于一身的優(yōu)質(zhì)媒體平臺10傳播價值5：頂級的廣告創(chuàng)作水準(zhǔn)專業(yè)的廣播錄音棚、專業(yè)的錄音設(shè)備、資深主持人加盟的錄音師、強大的后期制作團隊，保證了頂級的創(chuàng)作水準(zhǔn)11全新改版全新的節(jié)目風(fēng)格，適應(yīng)城市移動族群最主流的收聽習(xí)慣快節(jié)奏Fastrhythm偏中高端人
7、群Inhigh-endcrowd碎片化Fragmentation互動性Interactive+++搭建客戶與受眾的紐帶全新節(jié)目風(fēng)格適應(yīng)快節(jié)奏的城市生活，以碎片化的理念制作多檔欄目，定位于中高端人群，提供多種渠道與聽眾互動，全面提升節(jié)目的收聽體驗。利用節(jié)目的品牌價值與影響力，以絕無僅有的推廣資源和專業(yè)的媒體團隊搭建客戶與受眾的紐帶。+12合作價值覆蓋區(qū)域與宣傳力度無可比擬，可構(gòu)建起卓越的信息累積量開播5年積聚過億的聽眾群保證傳播到達人群的高絕對值以中高端的汽車相關(guān)人群為核心聽眾以交通臺為主要的播出渠道節(jié)目時
8、段收聽排名靠前頂級的創(chuàng)意制作團隊規(guī)模化效應(yīng)，降低了合作成本完善的節(jié)目播出網(wǎng)絡(luò)滲透至全國180多個城市直達目標(biāo)受眾落地電臺擁有大批的移動聽眾在各地擁有較高的節(jié)目影響力頂級的內(nèi)容創(chuàng)意及制作水準(zhǔn)合作性價比高媒體合作價值《愛車天天匯》播出網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，聽眾規(guī)模大，聽眾層次高,落地電臺媒體強勢，收聽靠前，可以快速提升服務(wù)品牌的知名度與影響力13傳播價值緊抓客戶推廣精髓，結(jié)合車語媒體優(yōu)勢全面打造企業(yè)互動廣播媒體平臺推品牌做產(chǎn)品促銷售高到達
