畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）--廣告對(duì)于人民生活中的影響

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1、2南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第頁(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）廣告對(duì)于人民生活中的影響年級(jí):08級(jí)學(xué)號(hào):08515010姓名:李磊專業(yè):多媒體設(shè)計(jì)與制作指導(dǎo)老師:王媛二零一二年六月2南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第Ⅲ頁(yè)共11頁(yè)南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）目錄摘要Ⅰ關(guān)鍵字Ⅱ目錄Ⅲ1廣告在日常生活中的作用12廣告對(duì)于人民生活中的影響22.1正面影響22.2負(fù)面影響23如何看待日常生活中的各系列廣告3參考文獻(xiàn)4后記5第Ⅲ頁(yè)共11頁(yè)南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）廣告在日常生活中的作用第9頁(yè)共11頁(yè)南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）廣告對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊?

2、.1正面影響20世紀(jì)以來，世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者已逐步形成對(duì)廣告的依賴性。這是由于廣告可以不斷地向廣大消費(fèi)者提供許多有關(guān)生活的信息，為消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)創(chuàng)造便利，從而豐富了消費(fèi)者的生活，增長(zhǎng)了消費(fèi)者的知識(shí)，開闊了消費(fèi)者的視野。一、廣告幫助消費(fèi)者豐富生活現(xiàn)代化的工業(yè)企業(yè)都是進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)的。任何一種新產(chǎn)品的問世，都是為了滿足消費(fèi)者的某種需要，改善消費(fèi)者的生活條件，豐富消費(fèi)者的物質(zhì)與文化生活，提高消費(fèi)者的生活水平。每一項(xiàng)新產(chǎn)品的問世和投放市場(chǎng)，都必須通過廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)的信息傳播給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，才能達(dá)到滿足消費(fèi)者需要的目的。廣告通

3、過傳播信息，為消費(fèi)者提供個(gè)人消費(fèi)指導(dǎo)，如工作用品的選用、生活用品的采購(gòu)以及其他衣食住行等方方面面。重視整潔的家庭婦女，通過廣告選擇自己所需的各種簡(jiǎn)單的清潔劑，以減輕家務(wù)勞動(dòng)的艱辛勞累，提高工作效率。人們?cè)谌粘Ｉ钪?，如家具的采?gòu)、食物的選擇、醫(yī)藥的擇用以及旅行、游樂等，無不借助于廣告所提供的信息進(jìn)行選擇。企業(yè)通過廣告活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境和生活條件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名稱、規(guī)格、性能、用途等，并告訴人們，如何利用這些產(chǎn)品去改善自己的生活。消費(fèi)者根據(jù)自己的實(shí)際情況和實(shí)際需要，選擇適合于自己生活的日用消

4、費(fèi)品和耐用消費(fèi)品，從而使自己的生活條件有所改善，生活水平有所提高，為自己的家庭生活或日常工作提供了方便。二、廣告對(duì)消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)的刺激廣告能夠幫助消費(fèi)者對(duì)個(gè)人消費(fèi)品進(jìn)行選購(gòu)。指導(dǎo)消費(fèi)者合理地采購(gòu)物品以改善個(gè)人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最起碼的功能。廣告還有一項(xiàng)重要的功能，這就是刺激消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)。廣告的連續(xù)出現(xiàn)，就是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與物質(zhì)欲求進(jìn)行不斷地刺激，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而促成其購(gòu)買行為。廣告刺激消費(fèi)者的需求，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是在產(chǎn)品剛上市時(shí)刺激其初級(jí)需求；二是在市場(chǎng)上已有眾多產(chǎn)品時(shí)刺激其選擇性需求。第9頁(yè)共11頁(yè)南

5、京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）廣告對(duì)消費(fèi)者的初級(jí)需求的刺激，往往是在新產(chǎn)品剛剛上市場(chǎng)的時(shí)候。在這時(shí)，廣告著重于介紹新商品的特點(diǎn)和用途，從而激發(fā)消費(fèi)者的初級(jí)需求欲望，使之認(rèn)為擁有這種新的“高檔”消費(fèi)品是一種榮耀，因而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買和消費(fèi)。同時(shí)，廣告還將盡可能地給消費(fèi)者不斷的信息刺激，使產(chǎn)品成為消費(fèi)者生活中必不可少的東西。這方面的例證很多，如近幾年錄音機(jī)、電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)和錄像機(jī)的相繼上市，就是通過不同途徑的廣告宣傳，才成為中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)生活水平的家庭所擁有的生活必需品。選擇性需求，是指市場(chǎng)上已有眾多牌子的產(chǎn)品，企業(yè)通過

6、廣告不斷地宣傳和突出自己不同于其他品牌的同類產(chǎn)品的優(yōu)異之處，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生“既然要買，就要買最好的”的購(gòu)貨心理，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)本產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，進(jìn)而促成其產(chǎn)生“指牌認(rèn)購(gòu)”行為。這是刺激消費(fèi)者進(jìn)行選擇性需求的方式。廣告在指導(dǎo)和刺激消費(fèi)方面，往往還有創(chuàng)造流行商品和促成時(shí)尚的作用。許多流行性商品的出現(xiàn)和流行，無不與廣告宣傳中對(duì)特定社會(huì)階層（如少男少女們）提出針對(duì)性的廣告訴求、使目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者產(chǎn)生一致的購(gòu)買行為有關(guān)。這當(dāng)然是廣告活動(dòng)對(duì)某一事物或行為進(jìn)行大肆渲染的結(jié)果。在這方面的例子很多，如1986年街上流行黃裙子，1988年則流行牛仔裙和耐克運(yùn)動(dòng)鞋

7、都是典型的例證?？煽诳蓸返瓤蓸沸惋嬃系牧餍?，則是由于廣告宣傳使廣大消費(fèi)者接受了新的消費(fèi)觀念、形成了新的消費(fèi)習(xí)慣所致。三、廣告對(duì)消費(fèi)者的知識(shí)傳授現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費(fèi)者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識(shí)。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機(jī)制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡(jiǎn)潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識(shí)傳授給大眾。因此，經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識(shí)，了解許多新的發(fā)明和

8、創(chuàng)造，從而增長(zhǎng)知識(shí)，擴(kuò)大視野，活躍思維。如無梁樓板的出現(xiàn)使廣大消費(fèi)者知道，在建造房子時(shí)采用無梁樓板，可以節(jié)約