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1、海南的旅游業(yè)分析旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中附加值最高、關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)之一。海南建省辦特區(qū)以來(lái)，海南省歷屆政府都十分重視發(fā)展旅游業(yè)，將其作為海南省的最重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一，優(yōu)先發(fā)展，努力把旅游資源的潛在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)多年的培育和發(fā)展，海南省旅游行業(yè)已擁有國(guó)內(nèi)許多地方所不具備的資源、環(huán)境、政策和法律優(yōu)勢(shì)，形成了具有相當(dāng)規(guī)模的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素功能齊全、協(xié)調(diào)配套的產(chǎn)業(yè)體系，初步具備了年接待游客2500多萬(wàn)人次的能力，在全國(guó)的綜合排名也由建省前的26位上升至15位。2008年5月26日，海
2、南省人民政府頒布了《海南國(guó)際旅游島建設(shè)行動(dòng)方針》，提出建設(shè)國(guó)際旅游島發(fā)展戰(zhàn)略，這一宏偉規(guī)劃于2009年12月31日得到國(guó)務(wù)院的批準(zhǔn)，上升為國(guó)家戰(zhàn)略予以實(shí)施。建設(shè)海南國(guó)際旅游島，打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游勝地，成為海南當(dāng)前的中心工作，如何完善旅游市場(chǎng)的配套監(jiān)管體系，與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)和推動(dòng)海南國(guó)際旅游島建設(shè)也必將是當(dāng)前海南旅游業(yè)相關(guān)管理部門(mén)亟待研究的課題。一、海南旅游業(yè)發(fā)展的SWO丁分析Sw0T分析法就是調(diào)查與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)(Strength)、劣勢(shì)(weaklless)、機(jī)會(huì)(0pponuIli
3、ty)和威脅(TIlreat)等，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。SWOT分析法(自我診斷方法)能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究現(xiàn)實(shí)情況，利用這種方法可以從中找出對(duì)自已有利的、值得發(fā)揚(yáng)的因素，以及對(duì)自己不利的、如何去規(guī)避的因素，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向。文中借助這一方法，對(duì)海南旅游業(yè)面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行綜合分析，研究適合海南旅游業(yè)實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略。(一)優(yōu)勢(shì)(Strengths)分析1．海南區(qū)位獨(dú)特，旅游資源豐富國(guó)家旅游局編制的
4、《中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃和2015、2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中認(rèn)為．在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的總體格局中，海南是唯一具備條件建成熱帶海島海濱旅游度假勝地的地區(qū)。海南是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，中國(guó)第一個(gè)生態(tài)省，土地總面積35354平方千米.森林面積2041333公頃.森林覆蓋率達(dá)60.2%。熱帶天然林約占全省森林面積一半的位置。海南地處熱帶，位于東經(jīng)108°37′-111°05′，北緯3°30'~20°18'，年平均氣溫23-25℃，最冷的2月平均16-20℃，最熱的8月為35-39℃，年均降水量1500毫米。長(zhǎng)
5、夏無(wú)冬四季如春。海南具備國(guó)際旅游流行的五大要素——陽(yáng)光、海水、沙灘、綠色植被和潔凈空氣。海南島與美國(guó)夏威夷處在相近緯度，在長(zhǎng)達(dá)1528公里的海岸上遍布可以開(kāi)發(fā)建設(shè)成為世界一流旅游圣地的旅游資源，島上終年氣候宜人，四季鳥(niǎo)語(yǔ)花香，礦物、動(dòng)植物資源豐富，尤其石油與天然氣蘊(yùn)藏量可觀。所孕育的熱帶雨林和紅樹(shù)林為中國(guó)少有的森林類型。熱帶海島風(fēng)情、悠久的歷史、燭爛的文化、眾多的民族，造就了海南豐富多彩、特色鮮明的旅游資源。三亞萬(wàn)年人類遺址落筆洞表明，遠(yuǎn)在舊石器時(shí)代，就有人類在此繁衍生息。海南歷史文化遺跡保存完整，有著世界
6、上保存最完整的石山火山口及其火山溶洞，有一批史學(xué)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值很高的人文景點(diǎn)：五公祠、瓊臺(tái)書(shū)院、東坡書(shū)院、宋慶齡故居，及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。海南旅游資源總體上表現(xiàn)為大旅游景觀系列：海岸帶景觀系列，山岳、熱帶原始森林景觀系列，不麗類型共聚的湖泊水體景觀系列，森林公園與自然保護(hù)區(qū)系列，歷史文化與遺存勝跡系列，民族風(fēng)情系列，熱帶作物與田園風(fēng)光系列．當(dāng)代海南風(fēng)貌系列，海南特產(chǎn)風(fēng)味佳肴系列。2．自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)由于歷史的原因，海南80年代才開(kāi)始開(kāi)發(fā)，基本上沒(méi)有什么“有煙工業(yè)”，因此其自然環(huán)境得到了較好的保護(hù)。
7、全島森林覆蓋率達(dá)60.2%，一年四季草木蔥籠,鮮花常開(kāi)，鳥(niǎo)語(yǔ)歡歌，空氣新鮮。特別是島內(nèi)四面臨海，海邊空氣清新，負(fù)離子密集，對(duì)人體健康極為有益。故許多中外人士都稱贊海南是“回歸大自然的好去處，未受污染的長(zhǎng)壽島”，是“當(dāng)今世界罕有的一片未受污染的處女地”。據(jù)第三、四次全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)，海南省人均壽命居全國(guó)各省、市、自治區(qū)首位。在當(dāng)今世界旅游消費(fèi)總趨勢(shì)追求“返樸歸真”、“回歸大自然”的時(shí)代背景下，海南這一旅游資源優(yōu)勢(shì)不僅在全國(guó)，而且在全球都是不多見(jiàn)的。3．民族風(fēng)情優(yōu)勢(shì)海南是一個(gè)多民族的省份,其中黎族是海南的土著居
8、民,其歷史可追溯到新石器時(shí)代,至今已數(shù)千年。在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中,黎族同胞積淀下了本民族豐厚而獨(dú)特的民族文化,至今以通什市為中心的五指山腹地的黎族同胞還保留著傳統(tǒng)的民族服飾語(yǔ)言、生產(chǎn)生活習(xí)俗、民族歌舞等。據(jù)調(diào)查，觀賞黎、苗等少數(shù)民族風(fēng)情是廣大中外游客來(lái)海南旅游的一大目的。故我們旅游工作者應(yīng)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上,大力收集、挖掘、整理海南黎、苗、回等少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化，使之發(fā)揚(yáng)光大,吸引更多游客。4．政策優(yōu)勢(shì)對(duì)于海南旅游業(yè)來(lái)
