山西旅游策劃案-jt

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1、關(guān)于山西旅游“晉善晉美”策劃案二零一三年六月關(guān)于山西旅游“晉善晉美”策劃案一、山西旅游市場分析市場背景：旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。我國自改革開放以來旅游需求急劇增長，山西省的旅游業(yè)也隨之有了非常迅速的發(fā)展。山西位于我國中部，因位于太行山之西而得名，是中華文明的發(fā)祥地之一。五千年綿延不絕的中華文明給這塊土地留下了大量瑰寶和豐厚的文化積淀。文物界流行著一句話：“地下的文物在陜西，地上的文物在山西?！鄙轿魉芜|金以前木構(gòu)建筑占全國總量的75%，元代之前的木結(jié)構(gòu)建筑占全國的近80%，國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位271處，占全國總數(shù)的11

2、.5%，居全國第一，被譽(yù)為中華文明的“主題公園”和“古建藝術(shù)博物館”。然而，資源不等于產(chǎn)品，更不等于經(jīng)濟(jì)效益，悠久的歷史文化和豐富的人文遺產(chǎn)使山西成為得天獨(dú)厚的旅游資源大省，卻一度在旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游品牌的營銷上相對(duì)滯后，山西省旅游業(yè)發(fā)展的廣度和深度還遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的需求。山西是眾所周知的旅游資源大省，而現(xiàn)實(shí)中的山西省卻又是全國旅游經(jīng)濟(jì)弱省，旅游業(yè)的收入處于全國末流。在新形勢(shì)下，山西迫切需要以新觀念、新思路、新舉措來推動(dòng)旅游業(yè)快速發(fā)展，通過旅游來“美化山西，振興山西”。山西省旅游業(yè)現(xiàn)狀分析：“晉善晉美”作為山西旅游新品牌新口號(hào)，迅速提升了山西旅游對(duì)外形象。“晉善晉

3、美”的旅游主題形象推廣不久，品牌形象影響力逐漸擴(kuò)大、不斷提升美譽(yù)度的同時(shí)，迅速打開旅游市場。僅2012年春節(jié)黃金周期間，山西省接待海內(nèi)外旅游者達(dá)375.49萬人次，比去年同期增長16.72%。全省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入17.07億元人民幣，比去年同期增長26.22%。前4個(gè)月，全省累計(jì)接待國內(nèi)旅游者4403.97萬人次，同比增長23.38%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入395.97億元，同比增長30.52%；接待入境旅游者39.55萬人次，同比增長21.99%?？梢?，“晉善晉美”品牌形象已經(jīng)成為宣傳山西旅游的一張“金名片”。而且，山西省旅游資源總豐度居全國第一，旅游資源的整體優(yōu)勢(shì)度居全國第三。市場競爭

4、狀況分析：表1.山西及其周邊省區(qū)旅游資源概覽類型文物古跡省區(qū)以五臺(tái)山、恒山、云岡石窟為龍頭的山西宗教建筑和以根祖文化為主題的古跡享譽(yù)國內(nèi)外自然風(fēng)光民俗風(fēng)情特色旅游備注名山、大川為主，黃河、黃土、避暑旅游地上文物大兼有峽谷、瀑布、晉商三種文化“煤海探省洞穴、泉水、湖共同孕育出絢秘游”泊、草原和黃土麗多彩的民俗地貌風(fēng)情皇家建筑嘆為觀地貌類型齊全，燕趙故土，文會(huì)展旅游首都所在京畿止，偉大工程聞名自然景觀多樣化藝術(shù)一枝獨(dú)購物旅游地，現(xiàn)代化地區(qū)于世，宗教建筑繽（山地、峽谷、秀大都市風(fēng)貌紛齊集湖泊、海濱）明顯古都遺址、帝王陵黃土地貌之塬、黃河文化、關(guān)黃土風(fēng)情地下文物大陜西墓、古石刻、名寺、梁、

5、峁、溝形態(tài)東文化孕育的游省古塔及革命史跡比典型陜北風(fēng)情比皆是古建筑以石窟、寺平原山區(qū)各占一黃河文化、華洛陽牡丹中國歷史博河南廟、古塔、名人陵半，既不多山也夏文化孕育的花會(huì)物館墓等為主不多川中原風(fēng)情文物古跡歷史久遠(yuǎn)自然景觀（草原、游牧文化為主草原觀光紅色旅游景內(nèi)蒙古與代表時(shí)代完整，沙漠、河湖等）的蒙古族風(fēng)情游“那達(dá)觀欠缺宗教寺廟以喇嘛廟組合多樣慕”大會(huì)塞外江南為主SWOT分析法：主要優(yōu)勢(shì)：（1）山西是中華文明發(fā)祥地之一，人文歷史景觀資源豐富。（2）山西是老革命根據(jù)地，革命活動(dòng)遺址和革命文物遍布全省。（3）山西名山大川遍布，自然風(fēng)光資源豐富優(yōu)美。（4）旅游景點(diǎn)建設(shè)初見成效，配套基礎(chǔ)設(shè)施建

6、設(shè)也有了很大改觀。（5）旅游市場潛力巨大，預(yù)計(jì)2020年國內(nèi)旅游人數(shù)可高達(dá)30億人次左右。主要劣勢(shì)：（1）山西省風(fēng)景名勝雖多，但較分散，這樣就對(duì)景點(diǎn)之間的交通、服務(wù)銜接方面提出了高的要求。（2）沒有突出特色，主體形象模糊，從資源轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品過程中，開發(fā)不足。（3）山西境內(nèi)各旅游區(qū)在開發(fā)中缺乏相互協(xié)作及長遠(yuǎn)規(guī)劃，以及旅游業(yè)管理不太完善。（4）旅游業(yè)從業(yè)人員職業(yè)訓(xùn)練缺乏，員工整體素質(zhì)急待提高。（5）配套基礎(chǔ)設(shè)施還需繼續(xù)加強(qiáng)。（6）山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體狀況在全國屬于較落后的水平，資金非常缺乏，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展造成了極大的不利影響。主要機(jī)遇：（1）改革開放以及入世為山西旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。（2

7、）隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，國際地位明顯提高，中國對(duì)國際游客的吸引力越來越大。（3）隨著我國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定健康成長，國民收入增加，國民的非工作時(shí)間延長，旅游休閑的機(jī)會(huì)增多。（4）山西省委、省政府十分重視旅游業(yè)發(fā)展，明確了旅游業(yè)在今后國民經(jīng)濟(jì)大格局和全面建設(shè)小康社會(huì)中的重要地位與作用。主要挑戰(zhàn)：（1）我省旅游業(yè)面臨著更加激烈的競爭局面。更強(qiáng)的市場競爭，是我省旅游企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。（2）傳統(tǒng)的觀光、娛樂等旅游方式已不能滿足旅游者的需求。旅游方式朝著個(gè)性化、豐富化、