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《互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)：木瓜移動，大數(shù)據(jù)技術領航，揚帆移動營銷出海》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、目錄1.木瓜移動：專注大數(shù)據(jù)營銷，揚帆移動出海32.財務簡析：行業(yè)覆蓋趨于多元化，結構調(diào)整致毛利率收窄63.數(shù)據(jù)+技術驅動，領航移動出海營銷113.1提供搜索展示與效果類營銷服務，加速中國企業(yè)出海步伐113.2服務互聯(lián)網(wǎng)科技出海需求，對接全球頂級媒體資源123.3自主研發(fā)成就領先技術，持續(xù)發(fā)力大數(shù)據(jù)與AI算法迭代153.4占據(jù)自主研發(fā)與市場優(yōu)勢，用戶覆蓋與投放數(shù)據(jù)指標領先174.風險提示185.附錄195.1可比公司估值表195.2IPO募投項目計劃19圖表目錄圖表1：木瓜移動公司發(fā)展歷程3圖表2：木瓜移
2、動全球化大數(shù)據(jù)分析和處理體系4圖表3：木瓜移動股權結構（發(fā)行前）4圖表4：木瓜移動前十大股東情況（發(fā)行前&發(fā)行后）5圖表5：木瓜移動營業(yè)收入拆分6圖表6：營業(yè)收入構成（按廣告計價形式分類）6圖表7：營業(yè)收入構成（按客戶行業(yè)分類）6圖表8：木瓜移動前五大客戶銷售情況7圖表9：近三年分業(yè)務及綜合毛利潤、毛利率8圖表10：木瓜移動前五大供應商及采購情況8圖表11：期間費用變化情況9圖表12：期間費用費率變化情況9圖表13：近三年歸母凈利潤及同比增長9圖表14：現(xiàn)金流量凈額10圖表15：應收賬款10圖表16：木瓜
3、移動商業(yè)模式11圖表17：木瓜移動主要服務價格及采購價格情況12圖表18：分計費方式毛利潤12圖表19：分計費方式毛利潤率12圖表20：“木瓜優(yōu)廣通”與“木瓜跨境幫”核心服務介紹13圖表21：木瓜移動合作伙伴13圖表22：網(wǎng)盟營銷的效果導向模式14圖表23：Facebook營銷服務14圖表24：GoogleAdWords優(yōu)勢14圖表25：木瓜移動Google營銷投放服務14圖表26：Shopify與木瓜移動服務模式15圖表27：木瓜移動與其他平臺合作模式15圖表28：木瓜移動高管及核心技術人員背景15圖表
4、29：三大核心技術優(yōu)勢16圖表30：算法迭代與優(yōu)化16圖表31：木瓜移動投入使用的算法模型17圖表32：市場地位與技術實力比較17圖表33：用戶規(guī)模及關鍵技術指標比較17圖表34：可比公司估值表（單位：億元）19圖表35：木瓜移動IPO募投項目（億元）191.木瓜移動：專注大數(shù)據(jù)營銷，揚帆移動出海北京木瓜移動科技股份有限公司是一家專注于大數(shù)據(jù)技術研發(fā)的科技型公司，主營業(yè)務為利用全球大數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)處理分析技術為廣大國內(nèi)企業(yè)提供海外營銷服。公司創(chuàng)立于2008年，創(chuàng)始團隊均為擁有清華、斯坦福、谷歌背景的海歸
5、精英。公司總部設在北京，并在美國和中國香港等地設立了子公司，目前公司綜合營銷服務網(wǎng)絡已遍布北美、東南亞、南亞、中東、東歐等全球主要國家和地區(qū)，覆蓋“一帶一路”沿線65個國家。木瓜移動設立之初利用研發(fā)社區(qū)類移動平臺應用迅速積累了百萬級別用戶量，進而在此基礎上完成了“木瓜廣告”互聯(lián)網(wǎng)營銷綜合服務平臺（1.0版）的基礎架構。2012年，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起，公司進一步推出2.0版的“AppFlood”，獲得了高份額的出海營銷推廣業(yè)務，持續(xù)獲得包括百度、騰訊、網(wǎng)易、奇虎360等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的大額投放訂單，
6、奠定了行業(yè)先發(fā)地位。2014年10月，公司正式成為谷歌的核心合作伙伴，2016年成為Facebook全球官方授權合作伙伴，后續(xù)又對接了YouTube、Instagram、Snapchat等頂級視頻、社交流量平臺，同時擁有全球頂級互聯(lián)網(wǎng)媒體流量資源和一級技術協(xié)議接入口。圖表1：木瓜移動公司發(fā)展歷程資料來源：木瓜移動招股書，目前，木瓜移動構建的全球化大數(shù)據(jù)分析和處理體系能夠同步協(xié)調(diào)全球各大洲的14個大數(shù)據(jù)中心、4,500臺高級服務器，系統(tǒng)可以7x24小時不間斷地進行實時交易。公司積累全球用戶數(shù)據(jù)超過20億人，
7、用戶刻畫維度超過1,000項。木瓜智能競價系統(tǒng)每天最高可做出超50億次的競價分析，每天競價交易超30億筆，每天可為單一客戶獲取用戶超50萬。圖表2：木瓜移動全球化大數(shù)據(jù)分析和處理體系資料來源：木瓜移動招股書，木瓜移動控股股東為公司董事長、總經(jīng)理沈思女士，公司實際控制人為沈思和錢文杰，雙方為一致行動人。沈思女士直接持有IPO前公司股份的49.67%，同時通過唯美南瓜、冬瓜科技、木瓜網(wǎng)絡間接持有公司6.99%股份。錢文杰為公司董事、副總經(jīng)理，直接持有IPO前公司20.15%的股份。IPO前公司總股本為6,76
8、3.64萬股，本次IPO擬公開發(fā)行普通股2,258萬股，新發(fā)行股份約占IPO后總股本的25%。公司本次不涉及現(xiàn)有股東公開發(fā)售股份。圖表3：木瓜移動股權結構（發(fā)行前）資料來源：木瓜移動招股書，圖表4：木瓜移動前十大股東情況（發(fā)行前&發(fā)行后）公開發(fā)行前公開發(fā)行后序號股東名稱持股數(shù)量（股）持股比例持股數(shù)量（股）持股比例1沈思33,596,94149.67%33,596,94137.24%2錢文杰13,627,12520.15%13,
