「認(rèn)同」與「尊重」臺(tái)灣報(bào)紙運(yùn)動(dòng)新聞報(bào)導(dǎo)之性別意涵分析

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1、運(yùn)動(dòng)新聞報(bào)導(dǎo)之性別意涵分析「認(rèn)同」與「尊重」：臺(tái)灣報(bào)紙運(yùn)動(dòng)新聞報(bào)導(dǎo)之性別意涵分析安碧蕓*駱碧蓮**摘要目的：探討臺(tái)灣報(bào)紙如何報(bào)導(dǎo)女子壘球運(yùn)動(dòng)，與棒球報(bào)導(dǎo)又有何差異。方法：以2008北京奧運(yùn)女子壘球亞洲及大洋洲資格賽與2008奧運(yùn)棒球最終資格排名賽，在中國(guó)時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)、自由時(shí)報(bào)與蘋(píng)果日?qǐng)?bào)上所刊載之相關(guān)新聞報(bào)導(dǎo)為研究?jī)?nèi)容，並以量化及文本論述分析兩種方式進(jìn)行研究。結(jié)果：每日平均刊登總數(shù)量、文字報(bào)導(dǎo)則數(shù)、新聞?wù)掌瑥垟?shù)上，兩項(xiàng)賽事皆呈現(xiàn)顯著差異。進(jìn)一步以刊登字?jǐn)?shù)及面積分析，兩項(xiàng)賽事同樣具顯著差異。有關(guān)兩項(xiàng)賽事之新聞內(nèi)容平均每日在頭版出現(xiàn)之差異上，不論是則數(shù)、字?jǐn)?shù)、照片

2、張數(shù)及照片面積均有顯著差異性。在文本論述分析中，亦發(fā)現(xiàn)隱含多項(xiàng)性別刻板印象。結(jié)論：與男子棒球奧運(yùn)資格賽相較之下，女子壘球奧運(yùn)資格賽並未獲得相同的對(duì)待。臺(tái)灣報(bào)紙產(chǎn)製者依舊扮演維護(hù)父權(quán)優(yōu)勢(shì)的機(jī)制，並未給予女性運(yùn)動(dòng)員公平的「認(rèn)同」與「尊重」。關(guān)鍵詞：媒體、運(yùn)動(dòng)、女子壘球、性別研究______________________*朝陽(yáng)科技大學(xué)傳播藝術(shù)系助理教授**國(guó)立師範(fàn)大學(xué)運(yùn)動(dòng)與休閒管理研究所研究生聯(lián)絡(luò)作者：安碧蕓聯(lián)絡(luò)地址：臺(tái)中縣霧峰鄉(xiāng)吉峰東路168號(hào)朝陽(yáng)科技大學(xué)傳播藝術(shù)系電話：04-2332-3000轉(zhuǎn)7331傳真：04-2374-2351E-mail：piyuna

3、n@cyut.edu.tw運(yùn)動(dòng)新聞報(bào)導(dǎo)之性別意涵分析壹、緒論一、研究動(dòng)機(jī)與目的隨著社會(huì)開(kāi)放及追求兩性平權(quán)，世界上絕大部份分地區(qū)女性參與運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽不再受限，性別不平等現(xiàn)象看似不復(fù)存在於運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上。然而，女性運(yùn)動(dòng)員形象在經(jīng)由媒體再現(xiàn)過(guò)程中，隱含傳統(tǒng)價(jià)值對(duì)於性別的刻板印象，並異化或矮化女性角色。大眾媒體對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的建構(gòu)，傾向複製傳統(tǒng)父權(quán)體制，以期重現(xiàn)父權(quán)支配及宰制女性的社會(huì)結(jié)構(gòu)。媒體再製的運(yùn)動(dòng)新聞不僅提供資訊，更無(wú)形中傳遞價(jià)值觀及規(guī)範(fàn)給受眾（周靈山、朱素鑾、卓世鏞、溫麗香，2004）。廖美貞（2004）指出，運(yùn)動(dòng)媒體強(qiáng)化了兩性之差異，女性性別角色刻板化，致使女性運(yùn)動(dòng)

4、員無(wú)法得到與男性運(yùn)動(dòng)員相等的待遇及尊重。唐東輝及張文羽（2006）更直言，女性於體育文化中所扮演的角色被傳媒媒體扭曲、利用和淡化。2007年2月初於臺(tái)南所舉行的2008北京奧運(yùn)女壘亞洲與大洋洲區(qū)資格賽中，臺(tái)灣女子壘球代表隊(duì)擊敗其他五支國(guó)家代表隊(duì)，成為臺(tái)灣第一支獲得北京奧運(yùn)參賽權(quán)的團(tuán)隊(duì)。臺(tái)灣女性運(yùn)動(dòng)員於國(guó)際競(jìng)賽中出色表現(xiàn)，是臺(tái)灣女性運(yùn)動(dòng)員經(jīng)年累積的成果指標(biāo)，同時(shí)也間接挑戰(zhàn)了臺(tái)灣長(zhǎng)期以男性為主體的運(yùn)動(dòng)意識(shí)型態(tài)。媒體作為負(fù)責(zé)維護(hù)社會(huì)平衡的重要機(jī)制，將會(huì)以何種方式呈現(xiàn)女性運(yùn)動(dòng)員於讀者面前，令人好奇。國(guó)內(nèi)外多位學(xué)者自80年代起便投入媒體運(yùn)動(dòng)文本中性別差異研究，有學(xué)者以

5、一家或數(shù)家報(bào)紙(Pedersen,2002)、雜誌(Bishop,2003)及電視臺(tái)(Duncan,Messner&Willms,2005)為研究樣本；有學(xué)者則以個(gè)別運(yùn)動(dòng)事件作為研究對(duì)象（洪嘉蔆，2002；蕭世緯、巫坤達(dá)，2005；Jones,2004）。但鮮少有研究將兩項(xiàng)規(guī)則相似、目的相同但男女有別的賽事進(jìn)行媒體內(nèi)容分析比較。此外，被視為不合適女性從事的壘球運(yùn)動(dòng)，在過(guò)往研究中也未曾被當(dāng)作研究主題。棒球及壘球這兩種在規(guī)則上極為類(lèi)似的運(yùn)動(dòng)一直是臺(tái)灣在國(guó)際運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽中極具競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽項(xiàng)目（黃啓賓，2007；龍炳峰，2006）。然而，國(guó)人始終對(duì)於棒球的注意遠(yuǎn)超過(guò)

6、壘球（龍炳峰，2006）。傳統(tǒng)刻板印象將性別二分化，兩者擁有絕對(duì)相異的特質(zhì)。男性化特質(zhì)(masculinetraits）)包括獨(dú)立自主、有運(yùn)動(dòng)細(xì)胞、主動(dòng)、有野心、有領(lǐng)導(dǎo)力、有邏輯、理性、客觀、聰明、無(wú)情、有自制能力和對(duì)外表與年齡不太在意（邱誌勇、許夢(mèng)蕓，2006）。Dunning((1986)針對(duì)英式橄欖球進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多男性包括運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)迷將男性特質(zhì)的定義加入了競(jìng)爭(zhēng)、暴力、優(yōu)越、勝利、地位與侵略性。運(yùn)動(dòng)成為男性的世界，除了競(jìng)爭(zhēng)，控制、攻擊、力量和技巧都與男性在運(yùn)動(dòng)中的表現(xiàn)劃上等號(hào)(Messner,1992)。相對(duì)的，女性化特質(zhì)（(femininetr

7、aits)）多被認(rèn)為是柔弱、無(wú)運(yùn)動(dòng)細(xì)胞、感情化、敏感、注意力不集中、易屈服、被動(dòng)、羞怯、非常在意外表和年齡（邱誌勇、許夢(mèng)蕓，2006）。女性被認(rèn)定不應(yīng)當(dāng)參與運(yùn)動(dòng)，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)無(wú)法避免的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)立及身體激烈碰撞，與女性被認(rèn)可的性別角色、女性特質(zhì)與行為呈現(xiàn)對(duì)立矛盾(Martin&Martin,1995)。Duncan與Messener(1998)認(rèn)為運(yùn)動(dòng)新聞報(bào)導(dǎo)之性別意涵分析，將運(yùn)動(dòng)員特質(zhì)與男性特質(zhì)劃上等號(hào)的方式，創(chuàng)造及強(qiáng)化男性於運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的優(yōu)越心態(tài)，藉此將女性自運(yùn)動(dòng)世界中排除。也由於男性與女性生理?xiàng)l件的不同，男性自恃的天生優(yōu)越感便轉(zhuǎn)化為社會(huì)情境下的優(yōu)越優(yōu)越感(（洪嘉

8、蔆、周靈山，2001）)。其次，藉由生理上的限制，建